《上海直擊》聽館長講故事！泰格豪雅與F1一級方程式賽車的前世今生

陳哲民 Jamie Chen
TAG Heuer品牌大使Max Verstappen奪得F1一級方程式2024「中國大獎賽」的冠軍，手腕上佩戴TAG Heuer的「摩納哥」鏤空計時碼錶上台。
TAG Heuer品牌大使Max Verstappen奪得F1一級方程式2024「中國大獎賽」的冠軍，手腕上佩戴TAG Heuer的「摩納哥」鏤空計時碼錶上台。

一級方程式賽車「中國大獎賽」，上個週末已在上海賽車場順利落幕。由泰格豪雅（TAG HEUER）贊助的「紅牛車隊」車手Max Verstappen，強勢奪下分站冠軍，是今年賽季五場比賽以來，他贏得的第四座單站冠軍，目前其積分遙遙領先，是年度總冠軍的最熱門人選。

而擁有這位新一代「車神」做為代言人，泰格豪雅也投注心血，大力參與這場亞洲最重要之一的賽車盛事。除了在上海IFC商場開設品牌快閃店，展出多款珍貴的古董錶，行政總裁Julien Tornare以及博物館館長Nicolas Biebuyck，也都親赴上海，與媒體以及VIP客人們進行深度交流。我們也因此有了難得機會，聽館長講了一個豪雅與F1賽事的有趣故事。

新一代「車神」Max Verstappen出席TAG Heuer的IFC快閃店活動，佩戴的他去年奪下總冠軍時，品牌送給他的「Carrera系列」Success計時碼錶。
新一代「車神」Max Verstappen出席TAG Heuer的IFC快閃店活動，佩戴的他去年奪下總冠軍時，品牌送給他的「Carrera系列」Success計時碼錶。

在F1上海站的頒獎台上，冠軍車手Max Verstappen領取獎座時，手腕上戴的是最能代表豪雅賽車精神的「Monaco系列」鏤空計時碼錶；而在IFC快閃店的活動上，Max佩戴的則他去年奪下總冠軍時，品牌送給他的「Carrera系列」Success計時碼錶。

泰格豪雅在 F1 賽事再次回歸上海站的矚目時刻，特別於上海 IFC Mall 舉辦「追夢前行，競逐不止」先鋒限時展，帶來多款 2024 年全新腕錶作品泰格豪雅博物館藏古董時計、以及一台十足吸睛的 F1 Red Bull 車隊 RB19 賽車。
泰格豪雅在 F1 賽事再次回歸上海站的矚目時刻，特別於上海 IFC Mall 舉辦「追夢前行，競逐不止」先鋒限時展，帶來多款 2024 年全新腕錶作品泰格豪雅博物館藏古董時計、以及一台十足吸睛的 F1 Red Bull 車隊 RB19 賽車。

這兩個系列，非常能展現泰格豪雅的賽車精神，同時與Formula 1一級方程式賽車的歷史，也有緊密的連結。尤其是18K金的Carrera Success錶款，更是70年代時，豪雅送給法拉利車隊的賽車手的禮物。當時的豪雅掌門人Jack Heuer，擁有非常獨到前瞻的行銷眼光與商業頭腦，今日我們看到鐘錶與奢侈品行業大力贊助F1賽事，覺得很理所當然，其實是Jack Heuer傑克豪雅當年立下的創舉。

在泰格豪雅上海IFC快閃店現場展出的1970年代 Carrera Ref.1158「Success」古董錶款。
在泰格豪雅上海IFC快閃店現場展出的1970年代 Carrera Ref.1158「Success」古董錶款。

目前擔任泰格豪雅品牌傳承總監與博物館館長的Nicolas Biebuyck，過去曾在拍賣行工作，對鐘錶的歷史故事有非常深的研究。他說，早在1960年代，許多F1車手就開始佩戴豪雅的錶款，其中最有名是瑞士傳奇車手Jo Siffert，也是豪雅簽下的第一位品牌代言人。

瑞士傳奇車手Jo Siffert，是豪雅簽下的第一位品牌代言人，雙方還有非常有趣的合作關係。
瑞士傳奇車手Jo Siffert，是豪雅簽下的第一位品牌代言人，雙方還有非常有趣的合作關係。

這位賽車手出身貧困的農村家庭，他憑著對賽車的熱情而自組車隊，卻負擔不起參加賽事的各項費用。Jack Heuer在聽聞他的故事之後，決定贊助他，同時還以成本價，批發手錶給他，讓他銷售給其他的車手或是技師們，以賺取資金。而且Jo Siffert本人不僅是傑出賽車手，還很會推銷，結果到了70年代的初期，整個賽車場上的大部分人，全都佩戴豪雅的手錶了。

1971年豪雅與法拉利車隊展開合作，為法拉利賽車的測試賽道開發一部可測量達1/1000秒的精密計時儀器。
1971年豪雅與法拉利車隊展開合作，為法拉利賽車的測試賽道開發一部可測量達1/1000秒的精密計時儀器。

而豪雅與法拉利車隊之間於1971年開啟的合作，過程則像是行銷高手之間的過招。當年，Jack Heuer主動與法拉利車隊連絡，尋求合作的機會，剛好法拉利車隊正在籌建自己的測試賽道，需要專業計時儀器，於是，Jack Heuer派了一組人員前去幫忙設置。

一開始，法拉利願意以4萬5千瑞郎的價格購買這套儀器，不過當Jack Heuer前往簽約，與Piero Ferrari先行會面時，Piero卻表示，他的父親Enzo Ferrari對於要付錢買儀器這件事，不是很開心，希望豪雅能免費提供，而法拉利則願意在其車身貼上豪雅的logo，以做為回報。

法拉利創辦人Enzo Ferrari （右）在1974年某個活動上接受Jack Heuer（中）的握手致意。
法拉利創辦人Enzo Ferrari （右）在1974年某個活動上接受Jack Heuer（中）的握手致意。

Jack Heuer同意了這項條件。但是當他走進Enzo Ferrari的辦公室，Enzo卻又提出進一步的要求。他說，因為賽車手的薪水都非常貴，希望豪雅能再贊助每位賽車手2萬5千瑞郎。

這個要求，Jack Heuer就不同意了。他回應說：「這個要求太奇怪了。我唯一能答應的，就是請賽車手們來豪雅的工廠參觀，拍一些照片，而我則答應送給他們每人一塊金錶。」

Enzo Ferrari同意了Jack Heuer的提議，雙方簽約完，還去喝酒慶功，大醉一場。豪雅成為史上第一個贊助F1賽車的鐘錶品牌，也創造了Carrera Ref.1158「Success錶款」這枚經典錶款的故事。

好萊塢電影《決戰終點線》講述1970年代法拉利車隊傳奇車手Niki Lauda的故事，同時也以影像把豪雅與法拉利車隊之間的關係重現出來。
好萊塢電影《決戰終點線》講述1970年代法拉利車隊傳奇車手Niki Lauda的故事，同時也以影像把豪雅與法拉利車隊之間的關係重現出來。

Nicolas說：「1970年代的F1賽車跟現在不同，並不是給錢就可以在車身打廣告那麼商業。車隊與贊助商之間的關係，更像是夥伴，因為車隊也需要我們的計時技術。當然，這件事其他品牌也可以做，但Jack Heuer卻是鐘錶業的第一人。」

古董錶展覽現場也展出1971年Steve McQueen史提夫麥昆在電影《Le Mans》中佩戴的摩納哥系列Chronomatic錶款。
古董錶展覽現場也展出1971年Steve McQueen史提夫麥昆在電影《Le Mans》中佩戴的摩納哥系列Chronomatic錶款。

這一次，有機會參加泰格豪雅於上海賽車場舉辦的F1體驗活動，以VIP身分直接進去「紅牛車隊」的車庫，並近距離觀賞到F1賽車放下車身、閃電駛出的那一瞬間，直叫人熱血沸騰。近幾年來，因為Netflix製作的《Formula 1：飆速求生》紀錄片大受歡迎，把這場全世界最昂貴賽車的實景與內幕，全都呈現出來，讓更多年輕人喜歡F1賽事，也就吸引更多品牌加入贊助行列，尋求更大的廣告效益。

從這個角度來回顧50幾年前，Jack Heuer為錶界立下的創舉，讓人對於他當年的前瞻眼光，覺得更加佩服了。

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