不再想精品名牌 中國青年轉往平價地下經濟

[NOWnews今日新聞] 受到經濟及失業率等多重因素影響，近年不少中國年輕人選擇「躺平」，不只開始對「性價比高、理性務實」的「蹭老式消費」感興趣，逛百貨公司時，比起1樓代表門面的國際高價時尚名牌，更傾向到平價的地下室樓層用餐、購物。

根據《彭博社》報導，「躺平」近來在中國年輕世代引起廣泛共鳴，拒絕過度勞累和追求名利的生活，加上勞動市場慘淡，青年失業率屢創新高，最新趨勢似乎是，青年們開始轉而擁抱所謂的「B1B2經濟」，也成為全球奢侈品牌產業鏈，必須面對的重大變革。

報導提到，以上海國際金融中心（IFC mall）為例，該建築座落在上海金融區中心，除了眾多國際銀行與資產管理公司以外，1樓滿是路易威登（Louis Vuitton）、香奈兒（Chanel）等奢侈品牌，高檔餐廳更是不在少數。

不過，據作者實地觀察，除了行色匆匆、趕著上班的人以外，1樓其實沒有什麼消費者光顧的跡象，反而是通往地鐵和連接大樓的地下樓層，聚集許多年輕人，他們排隊買珍奶、麵包，午餐時間這裡的餐廳也擠滿了人，就連販賣服飾配件小店也很忙碌。地下經濟近來似乎也成為中國網路上的熱門話題之一，年輕人互相分享哪些物品自己負擔的起，不是在商場1樓，而是在地下樓層。

報導指出，對於許多歐洲的奢侈品牌來說，過去要賺中國人的錢很容易，但現在的中國年輕人、Z世代價值觀可能不同於上一輩，即使經濟能改善，也未必就想在象徵豪華的商場樓層奢侈購物。在這種「集體躺平」的反主流文化之下，中國年輕人並不覺得，有追求奢侈品競爭的必要。

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