不敵疫情、電商衝擊 美老牌梅西百貨關店、裁員

在美國沒有人會不知道「梅西百貨」,每年的感恩節遊行更是經典,但這間老牌百貨公司除了陸續關店,也頻頻傳出裁員消息,最多的一波甚至一砍就超過2000人。裁員的原因除了業績受到疫情影響,現在電商競爭激烈,實體零售商難逃萎縮命運,不過現在梅西也正在加速轉型全力扭轉劣勢。

氣氛歡樂巨型卡通氣球走上街頭,一旁兩側滿滿人潮,這是每年梅西百貨都會舉行的感恩節大遊行,雖然最近一次人氣依舊,但現在傳出這家老牌百貨宣布即將大裁員,一口氣砍掉2350名的員工。CNBC記者:「大概是3.5%的員工,華爾街日報首先報導,日報同樣提到梅西將關閉5家門市,百年百貨撐不下去。」

梅西百貨有超過百年歷史,對美國人來說已經是生活的一部分,甚至是成長的記憶,但近年來不斷裁員並關閉門市,疫情與購物型態的轉變正是梅西百貨受到衝擊的主要原因。梅西百貨執行長傑夫格內特:「在疫情期間,我們所磨練出的營運效率,對顧客的關注,以顧客為中心並照顧到顧客的需求,而且還有能力做到這些是讓我引以為傲的。」

下個月即將退休的執行長,過去也強調過梅西首要目標就是得削減成本,扭轉銷售下滑的趨勢,而梅西目前正在面臨來自亞馬遜、SHEIN等,電子零售商激烈的競爭,但線上利潤比實體店面低,業者又得想辦法提高利潤,因此百貨業如果沒有太大的創新改變,恐怕會逃不了萎縮命運。準梅西百貨執行長托尼斯普林:「我們團隊短期目標是實現盈利上升,我們有五大成長要素,今天我們宣布要開梅西30間的小型商場,梅西削減成本。」

在加州等全國各地陸續開設小型商場,只有百貨五分之一的大小,新型態商店模式確實成功吸引到顧客特地上門。而為了更符合當代消費者需求的品牌,梅西百貨供應鏈的自動化程度正在逐步提高,連部分職務都被外包,這也影響到人員的需求,十年內股價跳水,梅西準備實施新策略,重組公司適應不斷變化的消費者需求和市場環境。

但梅西從四年前就開始大裁員,股價更是從2015年的高峰70美元到今年剩下17美元,無論在銷售或是股價方面表現都不理想,這回梅西針對裁員也發表聲明,強調這是一個艱難的決定,而裁員將從26號開始生效,轉型能否成功,現在似乎就是梅西的重要時刻。

(封面圖/梅西百貨/AP NEWSROOM)

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