不畏票房低迷！美國阿拉莫戲院逆勢成長

儘管在串流平台勢力抬頭之下，今年美國本土票房呈現出重大跌幅，但阿拉莫戲院（Alamo Drafthouse Cinema）仍然在逆勢中不斷成長，整體票房收入比去年增加了5.8%。

1997年創立於德州奧斯汀，與AMC娛樂、皇家戲院（Regal Cinemas）、喜滿客（Cinemark）等旗下動輒五、六百間影城的三大連鎖戲院相比，目前在全美僅擁有四十一間據點的阿拉莫戲院自然難以抗衡，然而他們在戲院界中卻以另闢蹊徑而聞名。

百花齊放便是阿拉莫戲院首先主打的特色。過去十二個月以來，阿拉莫戲院旗下總共放映了兩千八十三部迥異電影，其中包括了傳統片商作品、獨立電影、藝術片和庫存老片；而排名第二的連鎖戲院只放映了一千一百四十二部電影，數量還不到阿拉莫戲院的一半。

觀影禮儀更是阿拉莫戲院著重的另一焦點。除了歡迎家長帶著小孩一起同樂的特定放映日之外，阿拉莫戲院往往不允許幼兒觀眾進場，青少年則需要家長陪伴。阿拉莫戲院更嚴格禁止觀眾在看電影時聊天或玩手機，違者若屢勸不聽甚至會被趕出場，而遲到的觀眾也會被鎖在大門之外。

阿拉莫戲院便曾因嚴格執行相關規定，而於2011年登上了美國頭條新聞。當時有一名女性觀眾在電影放映途中不斷用手機傳訊，經過兩度勸阻無效之後，最終慘遭戲院工作人員趕出場。

這位女性觀眾事後憤憤不平地打電話回來抱怨，豈料阿拉莫戲院反而來了一記回馬槍，大膽將這段電話留言收進了映前警示影片中，好提醒觀眾在看電影時千萬不可違反觀影禮儀，不僅讓觀眾看了哭笑不得，其鐵腕作風也由此可見一斑。

阿拉莫戲院共同創始人提姆利格（Tim League）向媒體解釋道：「針對各種不同類型的作品，我們都建立了特定的觀眾族群。」他相信，死忠觀眾之所以如此支持阿拉莫戲院，是因為他們從中營造出了一種社群意識。

阿拉莫戲院與其他連鎖戲院更大的不同之處在於，戲院內同時還提供現煮現做的豐盛美食，從漢堡、披薩到熱騰騰剛出爐的巧克力餅乾都應有盡有，甚至還有超過三十種桶裝啤酒可供選擇，而雞尾酒和各式飲料奶昔更是不在話下。

阿拉莫戲院近來更試著擴展觸角，在一部電影尚未於全美大規模上映之前，先與片商在特定戲院合作小型放映，好在影迷之間營造口碑，同時也為推廣獨立電影付出一份心力；今年的《兔嘲男孩》、《原鑽》Uncut Gems便是絕佳例子。

即便Netflix、Disney+、Apple TV+、Amazon等串流平台勢力正大軍來襲，而影迷們也越來越懶得離開家中沙發，但阿拉莫戲院所提供的獨特觀影體驗還是證明了，人們依舊願意為了一部好電影而買票進場。

※圖：Getty, Fox Searchlight．文：血紅蘭姆．不加入Y!電影粉絲團，你就悶了！

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