世新大學公廣系60週年慶壓軸活動 兩岸研討會引領公關廣告新視野

在公關廣告產業巨變的AI數位時代，企業如何轉型發展？世新大學公共關係暨廣告學系於112年6月2日(五)在世新大學管理學院2樓國際會議廳，舉辦「公關廣告新視野：連結.傳播.科技.永續」兩岸學術研討會，希望透過促進學界與業界的跨界交流激盪，為公關廣告領域把脈找到最新趨勢和方向，世新大學副校長賴正能、研發長葉一璋、新聞傳播學院院長阮明淑皆到場支持。

世新大學賴正能副校長致詞時表示，社會快速變遷，傳播科技的日新月異令人難以想像，接下來AI時代的來臨，會是公關與廣告產業另一波變革與進步的契機。

世新大學公共關係暨廣告學系60週年慶活動，兩岸研討會壓軸登場，與會師長大合照。（世新大學提供）

專題討論第一場以「公關廣告研究新趨勢」進行專題討論，由世新大學公廣系副教授戚栩僊擔任主持人。集結傑出學者，分享在公關廣告領域的研究成果和觀點。與談人包括政治大學廣告學系張郁敏特聘教授、政治大學廣告學系林日璇特聘教授。張郁敏教授以「媒介多工廣告效果研究的過去現在與未來」為題分享近20年來的研究心得，指出單一廣告效果式微、媒介多工媒介並用的同時性媒介使用 (Simultaneous media use)、跨螢多螢收視 (Multiscreen）將成為主流。林日璇老師則以「中介的真實：沈浸科技與說服行銷」為題，指出品牌可以從沈浸式高低和使用者創造互動性兩層面，思考採用的元宇宙面向。

適逢世新大學公共關係暨廣告學系創系六十週年，第二場將特別邀請公廣系的系友回娘家，以「轉型中的公關廣告產業-大學教育如何面對產業轉型挑戰」進行深度探討，並邀請到業界資深系友參與，包括先勢博報堂集團董事總經理廖舒雁、奧美集團策略長施淑芳、星傳媒體董事總經理李姿韻等，都陸續發表個人見解和經驗分享。

先勢博報堂集團董事總經理廖舒雁指出，「過去僅針對新聞工作者的公共關係，現在成為直接與閱聽人聯繫的手段的聚合體，公共關係的影響力已經成為企業、品牌、任何需求方的日常應用」，並提到行銷科技等的重要性。奧美集團策略長施淑芳、星傳媒體董事總經理李姿韻，則建議大學教育應轉型培養學生的思考能力與溝通能力。

世新公廣系舉辦「公關廣告新視野：連結.傳播.科技.永續」兩岸學術研討會，希望透過學界與業界的交流激盪，為公關廣告領域找到新趨勢。（世新大學提供）

下午則進行四場口頭論文發表以及兩場壁報論文發表，其中一場壁報展覽為大四學生畢業專題論文寫作，共有15位同學參與發表，另一場壁報論文則有8位包括大陸師生進行發表，主題分別探討了公關、廣告以及ESG、行銷傳播領域等多元創意主題，增加學生學術發表的歷鍊。

世新大學公廣系主任楊意菁教授指出，此次研討會公廣系共有12位老師參與發表，顯見公廣系豐沛的學術能量，也象徵公廣系六十週年重要的學術創新精神之傳承。