世足賽踢出外送、收視錢潮!相關概念股搶3000億美元商機

四年一度的國際盛事「世界盃足球賽」(FIFA World Cup)11月20日於卡達開踢,根據國際足球總會預估,本屆賽事的全球觀眾人數,有望突破新高達50億人,周邊商品產值更高達3000億美元,包括耐吉(NIKE)、迪士尼(Disney)等概念股都被看好,球賽也帶起收視及外送的龐大商機。

2022卡達世足進入八強賽,9日晚間克羅埃西亞對決巴西率先登場,除了各國球隊表現獲得關注外,球員身著的球衣、球褲、球鞋等運動商品,皆為顯而易見的金錢流量。如運動品牌NIKE,是這次地主隊卡達及巴西、英格蘭等13支隊伍的球衣贊助商,又因接近12月聖誕節的購物時期,除了原本就是第一大營收來源的球鞋之外,相關服裝、運動用品等周邊配件,預計將隨著世足商機,再掀起一波搶購熱潮。

娛樂產業方面,迪士尼的線上影音串流平台Disney+,搭上足球盛事釋出多部系列影集,包含英格蘭球星貝克漢帶領黃金球隊逆轉勝的故事,以及運動明星如何鍛鍊體能、時尚名人的運動紀實等內容。根據迪士尼公布的第4季財報,執行長透露目前Disney+全球訂閱人數已經增加至1.6億人,比起前一季多了1200萬人。市場樂觀預期,訂閱數將穩定逐季攀升,2024年Disney+營運獲利有望轉盈,加上旅遊熱潮重啟,全球粉絲勢將蜂擁朝聖迪士尼樂園,都將為迪士尼帶來更多錢潮。

而四年一次的「瘋世足」也帶動收視熱潮,中華電信旗下雙平台MOD、Hami Video新增用戶數達20萬戶,超乎中華電預期;另MOD卡達世足專區與Hami Video全站流量累積2.7億次,如今已經進入八強賽,中華電預估全賽期總瀏覽次數即將破億。

看球賽之餘,不免想吃點東西,因比賽大多是在台灣時間半夜舉行,量販、超市、超商夜間經濟大爆發。家樂福夜間外送需求訂單大增3成,零食、泡麵、能量飲品成球迷首選;全聯「小時達」外送截至11月28日,夜間外送業績成長約15%,夜間訂單數增加近5%,客單價也有所提升,預估世足開打期間,小時達整體業績可成長1成以上。

超商部分則是因店點密集且24小時營業,同樣吸引一票夜貓族。統一超商指出,需求以住宅、社區門市最高,帶動零食、泡麵、特色冰品等「宅家食飲」商品類別業績成長近1成;全家觀察到晚餐後時段買氣增長,消費者偏愛炸物、滷味等小吃類商品,預計帶動相關品類1至2成業績成長。

卡達是繼日本、南韓後,第三個主辦世足的亞洲國家,也是史上最小的承辦國。卡達在這12年間花了將近2200億美元,打造世足賽場地及周邊環境設施,讓2022年賽事成為「史上最貴」世界盃。即使爆出不少爭議,卡達世足仍吸引大批關注,相關概念股及商機也正在發酵。

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