中國咖啡一哥易主！「瑞幸咖啡」超越星巴克

中國本土品牌瑞幸咖啡公布最新財報，2023年在中國市場總銷售額已經超越星巴克，躍居中國「咖啡一哥」，當地媒體報導，主要和快速展店、低價策略以及創新的行銷模式有關。

中國本土品牌瑞幸咖啡公布2023年第4季以及全年財報，在中國市場的總銷售額，人民幣248.6億元，大約是34.5億美元年增87.3％，超越星巴克的31.6億美元，成為中國「咖啡一哥」當地最大的咖啡連鎖店。

中國媒體報導，瑞幸咖啡銷售大幅增加超越星巴克，主因是快速展店，低價策略還有創新的行銷，中國經濟陷入低迷之後，瑞幸祭出低價策略，去年5月推出一杯咖啡人民幣9.9元，大約是43元台幣，主打中高價位的獨立咖啡店恐怕沒有本錢跟進，引發倒店潮，不過在瑞幸去年第4季利潤下降，恐怕即將面臨瓶頸期，一杯咖啡9.9元是瑞幸的價格極限，目前促銷活動正在減少，不過也有食品產業分析師認為，瑞幸咖啡堅持低價策略，有利於繼續擴大市占率，進一步鞏固領先優勢。

（封面圖／翻攝自 luckincoffee瑞幸咖啡 微博／東森新聞）

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