中國零售商轉戰低價 或加劇通貨緊縮

（德國之聲中文網）中國零售商為贏得重視價格的消費者，將銷售戰略轉向廉價商品和服務，這有可能使這個世界第二大經濟體的通貨緊縮趨勢更加嚴重。

商品大幅降價、廉價商店激增以及企業轉向廉價的小規模生產，可能會造成惡性循環：利潤率下降，從而抑制工資和就業增長，然後進一步抑制消費者的消費欲望。這使得步履蹣跚的中國經濟復蘇更加艱難。

為吸引節儉的中國消費者而展開激烈的低價競爭，正在重塑中國的零售業格局。而對於通貨緊縮的擔憂則進一步讓人們將中國與日本"失去的幾十年"的停滯狀態相提並論。

"企業通過降價來維持市場份額，避免被擠出市場。"恆生銀行上海辦事處首席經濟學家王丹說，"目前肯定是一個降價或低通脹的環境。雖然很難預測這種情況會持續多久，但可以肯定的是，這對經濟不利。"

商品價格應聲而落

為了應對消費者的成本削減，中國零售商紛紛推出低價替代品。

以優質周到的服務著稱的中國最大連鎖火鍋店海底撈火鍋於9月下旬開設了兩家低價品牌"嗨撈火鍋"，牛肉類菜肴的價格從旗艦連鎖店的70元人民幣降至28元人民幣，而且采用自助式供應，從而降低了員工成本。

白酒生產商茅台標志性的500毫升裝白酒售價為1499元，該公司今年推出了加入白酒的拿鐵和巧克力產品，售價低至35元。

沃爾瑪旗下的會員連鎖店山姆會員店和阿裡巴巴旗下的鮮味坊在過去五個月裡一直在打價格戰，山姆會員店的榴蓮酥等熱門商品降價多達34%。

上海營銷機構灼見商務咨詢（China Skinny）創始人坦納（Mark Tanner）說，消費者對"價廉物美"的追求"正在扭轉多年來幾乎所有品類的價格都在上漲的趨勢"。

他補充說，打折和廉價商品的推出導致幾類商品的平均售價下降，其中包括保健品、乳制品、護膚品和化妝品。

政策制定者曾表示，他們預計通脹將回升，但本月早些時候的數據顯示，消費者價格以三年來最快的速度下跌，生產商的通貨緊縮也在加深。

雖然在國家引導的信貸和投資的刺激下，今年經濟有望增長5%左右，但消費者並沒有感受到這種增長，青年失業率居高不下，一些上班族的工資走低。

楊安迪（Andy Yang）是北京的一名學生，最近他和朋友一起去消費了嗨撈火鍋，並打算以後都從海底撈轉向嗨撈。他說，"我明年就要畢業了，但還沒有找到好工作。對我來說，越便宜越好。"

海底撈火鍋在接受采訪時表示，"嗨撈"品牌"仍處於試驗階段"。

平價商店在擴張

大環境也催生了一批新的折扣店，進一步刺激了更大的競爭對手宣布大幅降價。

"零食很忙"是一個有六年歷史的零食品牌，其口號是"人民的零食"。據這家總部位於長沙的公司稱，它的產品比超市便宜，並計劃在2025年將門店從目前的4000家擴展到1萬家。

在其公關代表發表的一份聲明中，"零食很忙"表示，擴張是需求強勁的結果。

該聲明說："在過去三年裡，由於疫情的影響，市場發生了重大變化，消費者的購買決策變得更加理性。"

中國最大的零食品牌"良品鋪子"在11月份進行了反擊，300種商品平均降價22%，最大降幅達45%，是其銷售歷史上最大的一次降價。

專門以便宜價格銷售即將過期產品的"好特賣"網站，稱其制定了在未來三年內將銷售點從目前的250家擴大到5000家的目標。

（路透社）

©2023年德國之聲版權聲明：本文所有內容受到著作權法保護，如無德國之聲特別授權，不得擅自使用。任何不當行為都將導致追償，並受到刑事追究。