中國電視越來越沒人看!開機率不到3成、人口14億「賣得比美國少」 打擊1行業「近2000家恐倒閉」

隨著科技發展,電視變得越來越複雜且操作困難,再加上廣告氾濫、內容收費和多遙控器操作讓使用者望而卻步,導致電視開機率大幅下降,再加上中國經濟低迷,全國消費力大受打擊,未料竟也重創電視行業,除了電視市場逐漸衰退,更影響電視台生存,許多頻道甚至面臨倒閉窘境。

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電視機、遙控器、OTT、觀影、電影、戲劇、追劇(示意圖/免費圖庫pixabay)

電視越來越「難」看

隨著科技越來越發達,電視製造業為了搶業績,爭先恐後地推出了各式各樣的新花樣,越來越薄的螢幕、越來越多的節目內容、越來越繁雜的功能,卻也讓電視越來越「難看」。如今無論是智慧電視,或是傳統的老電視,都需要至少2個遙控器,分別操控機上盒和電視機本身,甚至還有連結OTT平台額外的選擇。

更現實的層面來看,如今大部分年輕人都會選擇手機、平板或是筆電觀影,也不再是電視的主流人群,唯有父母、爺爺奶奶輩的長輩還有看電視的需求,然而買了智慧型電視帶來疊加的系統和一堆遙控器,以及琳瑯滿目的頁面,常常會讓老人家想要看電視也覺得操作困難,就連幫忙的年輕人也要在網路爬文尋找教學,才可以找到長輩想看的頻道。

電視機變成了廣告看板

根據中國產業研究院發布的《2024年中國智慧電視互動新趨勢報告》顯示,中國的電視開機率從2016年的70%,已斷崖式下降到2022年的不到30%。因除了操作困難,電視比起提供觀影內容,如今已變成「潛入客廳的廣告看板」。

從電視廠商、內容平台、電信業者都在透過電視「洗版廣告」,除了一點開畫面就跳出「廣告瀑布」,中國絕大部分智慧型電視都處於「看什麼都收費」、「會員一買就得買一堆」的現況,甚至還分類別收費,「少兒」、「戲劇」、「電影」各個類型都有不同的VIP收費方式,進而讓電視已不再是大部分民眾客廳的必需品。

根據調研機構「洛圖科技」公佈的數據顯示,中國去(2023)年全年的電視市場整體出貨量為3656萬台,與2022年相比,減少8.4%,出貨量跌破了3700萬台,也是10年來的新低。美國人口約3.3億,1年約售出4000多萬台電視,反觀中國14億人口至賣出3656萬台,顯見電視機市場榮景不再的狀況越發嚴重。

反觀「互娛數字」發布的《2023中國家庭智慧大屏消費白皮書(OTT篇)》顯示,OTT在2022年的廣告市場規模就突破了200億元人民幣,同比增幅超過30%。結果電器業者光靠銷售電視機已不再賺錢,塞入廣告、推銷會員能賺更多,久而久之形成了惡性循環,消費者越來越不想看電視,買電視和打開電視的人也就越來越少。

<cite>電視遙控器越來越多按鈕,年輕人不得不為家中長輩「做攻略」。(圖/翻攝自微博)</cite>
電視遙控器越來越多按鈕,年輕人不得不為家中長輩「做攻略」。(圖/翻攝自微博)

當大家都不再看電視,電視台還能生存嗎?

綜合陸媒報導,中國的電視頻道數量最高記錄曾有過2萬多個,然而上述問題導致消費者越來越不愛看電視、不再買電視,受影響最重的就是仰賴電視機生存的電視台,也有不少地方電視台已傳出降薪、付不起薪資的新聞,其中中國南方某省份的衛星電視頻道,從本月起更只開始發原本薪資的38%錢。

數據顯示,截至去年底,中國已有近700家電視台頻道停播,甚至面臨關閉,倒閉潮不斷擴大,預計恐有近2000家電視台將受衝擊。

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