中小企業在元宇宙中掙扎的樣子，巨頭們可太喜歡了

司馬遷《史記·高祖本紀》記載，漢高祖劉邦押送犯人前往驪山勞動路上號稱“赤帝之子”以斬白蛇（稱白帝之子），後呂后又以始皇帝常曰東南有天子之氣的讖言，附以尋夫故事（說劉邦頭上常有運氣）造勢，封建時代王朝興替常常與五行相生理論緊密聯絡（五方天帝，赤帝即南方天帝炎帝神農），在秦末天下動亂的時代，“炒作”幫助劉邦贏得天下的第一桶金。

而如今，亦處在Web2.0與Web3.0時代交替之際，無論是名不見經傳的創業草莽，還是“高處不勝寒”的科技巨頭，都在Web3.0的旗幟下上演群雄逐鹿，其中大多數“起義軍”跟歷史的農民起義一樣——最終都會淪為氛圍組（就劉邦與朱元璋以草莽身份成功上位），它們鬧得越凶，兵強馬壯的世家大族可能收穫的“果實”就越豐盛，這點已在逐步完善的元宇宙領域開始出現一點端倪了。

01 元宇宙造“勢”

2021年是元宇宙元年，隨著一個個元宇宙融資案例落地，一件件元宇宙商業產品上市，元宇宙的概念概念也快速破圈。國外調研機構Crunchbase的資料顯示，截至今年11月16日，與元宇宙相關的公司已經在612筆交易中籌集了近104億美元的資金。不僅如此，據統計，Crunch base資料庫中提到元宇宙的公司今年籌集了近9600萬美元。

例如在2021年1月，Sanp收購了AR追蹤技術公司ArielAI，Niantic收購了第七家公司——Mayhem（社交遊戲）；8月，國外研發超低延遲串流媒體技術的Parsec公司被Unity花費約3.2億美元收購；國內字節跳動90億人民幣收購創業VR硬體公司Pico，一度成為熱議話題，元宇宙賽道火熱異常。

除了創業公司接連融資，巨頭相繼收/併購元宇宙相關企業，我們還能看到一些曾經的“局外人”也踏入了元宇宙賽道，例如耐克。Nike是第一批進軍元宇宙的運動品牌，2019年5月23日，知名網路遊戲《堡壘之夜》宣佈與Nike旗下品牌Air Jordan聯動，推出限時跑酷模式，玩家可以穿AJ玩跑酷；2021年11月18日，Nike宣佈在日訪問量5000萬人的元宇宙平台Roblox上建立虛擬世界Nikeland，使使用者能夠在這個空間中連接、創造、分享體驗和競爭。當然，除了耐克之外，還能看到阿迪達斯、彪馬、李寧等企業也在佈局元宇宙。

02 元宇宙逐“力”

元宇宙的出圈讓所有元宇宙企業都具備了“勢”，但光有“勢”而無“力”就成不了勢力，更何談逐鹿群雄，而在元宇宙中，這個力就是“技術”與“內容”。

技術是元宇宙這個概念的底層框架，其可分為分佈式平台支援，終端與互動支援，演算法與軟體支援以及底層支援。分佈式支援指為網際網路/虛擬世界提供分佈式金融、分散式運算、分佈式儲存、分佈式管理等協助。其中基於區塊鏈的 NFT 和數字貨幣的分佈式賬本/金融搭建立了元宇宙與現實世界的聯絡，增加了現實與元宇宙之間的流通；終端與互動支援指使用者進入元宇宙的入口，終端種類繁多包括但不限於 AR/VR、手環、眼鏡、PS5 等裝置；演算法與軟體支援指為內容開發工具提供軟體基礎。例如 Google 大腦開發的 TensorFlow 開放原始碼軟體庫聚焦機器學習和深度神經網路，為人工智慧軟體提供了演算法最佳化、程式碼、案例等；底層支援指協助裝置和演算法發揮出該有的功能，包括但是不限於晶片、半導體工藝、營運商通訊網路等基礎設施。

而內容作為元宇宙的“血肉”可提供豐富體驗。元宇宙內容可分為內容創造者、內容策展方和內容開發系統，其中內容創造者指為虛擬世界或者網際網路提供各種內容，而這些內容則為使用者提供豐富的體驗。內容的類型各種各樣，可以是電影、音樂、遊戲、社交軟體、小說等等。如虛擬人，包含虛擬主播、虛擬 KOL、虛擬品牌形象等，這些虛擬 IP 能夠提高傳媒公司的商業變現效率；內容的策展方指將創造者製作的內容整合展示出來，將內容發揮出經濟、社會、文化效應。代表公司如Meta、Microsoft 等；內容開發系統指為創作者提供內容生產和經營的協助。如 Unity 的 Game Foundation，可以協助遊戲的開發者快速搭建遊戲裡的貨幣體系，交易系統和其他相關的預製系統。

時至今日，元宇宙在技術與內容這些基礎設施上已得到極大的完善，其中最明顯的一個感知是，當前即便不是巨頭其推出的元宇宙產品也是達到可用水平，而不是以往只有一個PPT。例如近期沖上熱搜（90後董事長的婚禮有多會玩）的一個元宇宙產品——MetaLove元囍。

這款由中青寶開發的一個元宇宙婚禮APP，這款APP在註冊角色的時候需要實名認證，完成實名認證後就把參與者的真實姓名當做角色的名字了，註冊使用者可以以“實名制”的方式參加線上婚禮，雖然模型簡陋、互動體驗一般，但不是不能用，可以當成元宇宙婚禮“青春版”，這還只是一個未投入多少資源的遊戲公司順便做的，所以元宇宙在“力”的層面已有長足進步。

03 元宇宙不是一場勇敢者遊戲

儘管當前元宇宙賽道中大家“勢”與“力”都有了，但元宇宙不是一場勇敢者遊戲，而是一場比拚耐力的挑戰賽，“剩”者才能為王。

以巨頭Meta為例，其2022年第二財季財報顯示，Mate公司負責實現元宇宙願景的業務線Reality Labs營收4.52億美元，是過去一年來最差的季度表現，虧損額達28.02億美元。整個2021年，該業務線淨虧損超過了100億美元。而在年初，有報導稱Meta表示今年將投資約100億美元研發元宇宙相關技術，這一資料是其2014年收購Oculus VR花費金額的5倍左右，2012年收購Instagram花費金額的10倍，在花費了數百億美元之後，Mate才暫時戴上了元宇宙的王冠。

無獨有偶，被稱為“元宇宙第一股”的Roblox業績表現也不太理想，其2022年Q2財報顯示，其淨虧損額進一步擴大，達1.764億美元。而字節跳動光是收購世界排名第三的VR頭戴顯示器製造商Pico就花了90億元巨款，種種現象表明，元宇宙也信“有錢男子漢，沒錢漢子難”。

當然除了肉眼可見的燒錢之外，要從群雄脫穎而出還需要拼朋友圈。還是以Mate與位元組為例，在其最新的頭顯產品中，其實Pico 3與Quest 2在硬體上並沒什麼差距，但是前者的朋友圈小，其遊戲只有200多款，而後者的朋友圈幫助其遊戲多達上千款，雖然兩者在元宇宙上的投入都是百億等級的，可差距依舊是肉眼可見的。

可以預見的是，已處在黎明前夕的元宇宙賽道，後面迎接中小玩家的要麼是被巨頭收購（避免重複造輪子），要麼是選擇依附巨頭融入其朋友圈（你好我也好）兩道選擇題，但無論怎麼選，它們當前掙扎得越厲害巨頭們就越開心，畢竟行業遲早都會走向成熟的。

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