串流媒體的下個賽道：直播？Disney+、Netflix 都跨足

Netflix 開年不利，其 2022 年第一季財報顯示，第一季度的付費訂戶數量足足少了 20 萬，而付費用戶是該平台盈利的基礎。據《Deadline》報導，面對會員不斷流失，Netflix 將進軍新的影視領域——直播，未來要以「現場直播」的形式推出脫口秀特別節目和真人秀節目。

收視體驗的升級版：直播強化觀眾參與感

事實上，搶攻直播賽道，Netflix並非第一人，它的頭號競爭者 Disney+ 早在今年 2 月已涉足直播：Disney+直播了奧斯卡頒獎典禮，未來熱門綜藝節目《與星共舞》（Dancing with the Stars）等後續也會以直播的形式在 Disney+ 播出。

Netflix 發言人已向《Gizmodo》證實，Netflix 確實準備跟進執行直播。他認為，Netflix 最初受觀眾喜愛的一個關鍵因素就是良好的收視體驗，後來還推出互動式劇情，可以讓觀眾在看劇過程中自己選擇劇情走向，而直播可以用在沒有劇本的節目上，比方說競演節目或真人秀等，加入觀眾參與的功能，像是投票等，會帶給觀眾更強的帶入感。

《TechCrunch》以Netflix的王牌真人秀《The Circle》為例，這是一檔素人網紅相互競爭的競賽節目，新穎的節目內容在播出後總能引起觀眾的熱烈討論，熱度也會隨著觀眾的參與而增高。試想未來如果觀眾可以在觀看真人秀直播當下，能即時參與討論並投票，節目的熱度必能更上一層樓。

況且，脫口秀節目在 Netflix 一直都有既定的粉絲群，平台甚至還曾在洛杉磯舉辦了名為「Netflix Is A Joke fest」的脫口秀大會，邀請了 130 多位美國單口喜劇界的明星，儘管因為疫情衝擊，導致舉辦的日期被延後，仍一票難求。未來如果有了脫口秀直播節目，脫口秀粉絲們就能在家中實時觀看 Netflix 的脫口秀，免去了搶票之苦。

串流媒體的直播，有機會帶來更多收益

根據研究公司 Coresight Research 的預測，今年美國直播市場將達到 110 億美元，2023 年更將攀升至 250 億美元左右。

《The Edge Markets》報導指出，串流媒體平台進入直播領域，可以探索直接面向消費者（DTC）的商業模式。過去，Netflix 已在劇集衍生 IP 的生意上做了許多佈局，包含去年 6 月推出線上電商平台 Netflix.shop，在上面銷售熱門影集像是《魷魚遊戲》、《怪奇物語》等周邊商品。

在這樣的基礎下，未來除了可以延續原有的訂閱制度推出直播節目，持續用優質內容吸引觀眾，也可以把「直播帶貨」的概念放進 Netflix 的直播中，打通直播和旗下的電商業務，是值得佈局的一步棋，有機會可以替 Netflix 帶進額外的收入。

資料來源：Gizmodo、Deadline、TechCrunch、The Edge Markets

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