串流出新招！專門在觀眾暫停影片時開始播放廣告

1. 用戶在觀賞串流時可以不受節目表和廣告所限。

2. 串流平台卻一一推出廣告方案，爭搶廣告大餅。

3. 如今更推出全新廣告，只會在按下暫停時播放。

【文／血紅蘭姆】未來觀眾在串流平台上欣賞影片時，可能會出現全新型態的廣告模式。

有別於傳統電視限制眾多，串流平台當初之所以崛起的一大原因便在於，用戶可以隨心所欲地欣賞自己想看的作品，絲毫不受節目表和廣告所限，愛看多久就能看多久，也隨時隨地都能按下暫停，分心去做別的事情。

不過隨著各大串流平台一一推出廣告方案，不時突如其來地打斷用戶的觀影情緒，更一併拉長了觀影時間，也讓串流平台的優點就此大打折扣。然而除了這種插播式廣告之外，串流平台如今又絞盡腦汁想出了全新花招。

根據綜藝報指出，無論是要接電話、上廁所或去冰箱找東西吃，當你影片看到一半而按下暫停鍵時，如今出現在螢幕上的不會再是影片暫停畫面，而是由串流平台所自動播出的廣告，內容從衛生紙、甜點零食到汽車保險一應俱全。

這稱之為「暫停廣告」（Pause Ad），如今已開始在串流界蔚為風行，當用戶暫停畫面時便會自動播出數秒廣告，但並非每次按下暫停都一定會播放。Hulu早自2018年就開始實驗相關作法，今年7月則開始更常起用暫停廣告，而Peacock、Max等串流平台也都有比照辦理。

隨著各家串流訂閱費用不斷調漲，另一方面又提供較為低廉的廣告方案以供用戶選擇，我們未來可能會更常看到這一類的暫停廣告，相較於插播式廣告又比較不會打斷觀影情緒，有機會成長為日後的主流廣告模式。

迪士尼廣告資深副總裁喬許麥提森（Josh Mattison）對此表示：「人們往往會按下數億次暫停，箇中原因五花八門，讓我們可以在任何時刻按下暫停。我們認為這對廣告客戶來說是絕佳機會。」

關鍵在於要如何找到廣告和內容之間的平衡，廣告大廠埃培智集團旗下媒體研究小組Magna的執行副總裁卡拉馬納特（Kara Manatt）解釋道：「如果遇上了不好的觀影經驗，或是塞滿了許多廣告，反倒會打消掉廣告的衝擊性，對用戶來說也不是好事。我們從研究中發現，用戶可能會因此改變自己的觀影行為，甚或取消訂閱。」

相較於一般電視廣告，串流暫停廣告的優點就是輕薄短小，長度往往只有短短幾秒鐘，既不會過度打擾到觀眾，畫面上也會同時打出QR碼，讓有興趣的人可以深入研究相關細節，甚至直接導向購物頁面，不失為兩全其美的作法。

State Farm | Peacock Pause Ads from Lauren Hystead on Vimeo.

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