串流成長快.卻虧損15億 迪士尼前CEO回鍋救

串流影音平台競爭激烈,全球的訂閱人數持續成長,Netflix、Disney+等知名串流龍頭,幾乎是許多國家最受歡迎的榜首,但東南亞的印尼,情況很不同,他們本土打造的串流平台Vidio,在疫情期間成長225%,至今沒有退燒。而在美國,也傳出業界震撼彈,迪士尼宣布新人事案,緊急把前執行長召回,為的是拯救虧損連連的串流業務!

圖/達志影像路透
圖/達志影像路透

時隔33個月,華特迪士尼公司無預警再換CEO,

路透記者:「週日晚間這消息讓投資人震驚,當時迪士尼宣布執行長包正博(Bob Chapek)下台。」

由這位71歲、兩年半前卸任、一手將迪士尼打造成娛樂王國的艾格,回鍋擔任執行長,要重新率領迪士尼轉虧為盈。

券商Wedbush分析師 艾夫斯(Daniel Ives):「我認為艾格,他是名人堂的CEO、是個傳奇,在業界、在華爾街都是,沒有人想看到米老鼠在目前這種處境。」

艾格上任後的首要任務,是要在最快時間內縮減成本和創造獲利,不過要救的,並不是收入穩定成長的的實體樂園。

小朋友:「嗨,米奇!」

根據迪士尼最新公布,第四季主題樂園營收飆上74億美元,比去年同期大增36%;相較之下,迪士尼的串流業務慘不忍睹,拖累迪士尼股價今年以來已跌掉40% (00:29/12),股東們引頸期盼,艾格能夠再次施展魔法,

CNN記者:「艾格必須處理的最優先事項,可能就是讓包正博因此丟了工作的,那就是讓迪士尼的串流業務賺到錢。」

尤其在艾格率領迪士尼的15年,相繼收購皮克斯動畫、漫威和盧卡斯影業,最後都成了迪士尼的搖錢樹。

券商Wedbush分析師 艾夫斯(Daniel Ives):「我認為他(艾格)比世界上任何一個人都還了解這家公司,他能立刻展現公信力,但這一切處理起來並不容易。」

Disney+在2019年年底推出,之後迅速成長擴張,截至今年十月,已經在全球擁有1.642億訂閱人數,但不斷地重金投資,也讓Disney+近三年來賺不到錢,並在今年第四季達到虧損高峰,逼近15億美元。

CNN記者:「通常來講,有成長,華爾街就會慶祝,但在過去幾個月,華爾街改變了對於成功的判斷,從串流事業成長得有多快,變成有多會賺錢。」

CEO回鍋重振企業最有名的例子,當屬蘋果共同創辦人之一的賈伯斯,他在回歸蘋果後,不只拯救蘋果免於破產命運,還陸續推出iMac、iPod和iPhone等一系列成功產品。

CNN記者:「迪士尼一直以來打造的故事,都是關於皇室成員回來,把自己的王國從危險中救出來,現在這種童話故事在現實生活上演。」

分析師認為,除了先前宣布的凍結招聘和裁員,迪士尼還會把削減成本的目標,另外鎖定在ESPN等未來的體育版權,艾格也隨即在周一宣布整頓計畫,讓投資人信心大振,迪士尼股價立刻大漲6.3% ,但外界也質疑,艾格能否在工作合約,有限的兩年時間內扭轉乾坤,尤其競爭對手們動作頻頻。

包括亞馬遜旗下的串流平台Amazon Prime,最近才達成新協議,讓澳洲一齣播了37年的長壽劇"Neighbours"重返螢幕,

影集"Tulsa King"片段:「歡迎來到塔爾薩,每周付你2000美元,當我司機。」

由老牌動作影星席維斯史特龍,主演的第一部影集"Tulsa King",講述黑幫老大重建黑道帝國的故事,也在好萊塢電影製片大廠派拉蒙,旗下的串流媒體平台Paramount+熱播。眼看美國串流頻道環伺,在全球囊括無數觀眾,但東南亞的印尼,並不買帳。因為印尼有自己本土的串流影音平台Vidio,早在2014年就創立,最初的目標是要成為印尼版YouTube,當時的月活躍人數,還只有3到4千人。直到2019年,印尼第二大媒體集團Emtek,加大投資金額到2400億印尼盾,合台幣4.8億,並在同一年產出三部原創影集。

演員:「通常我們一天工作16到18個小時。」

印尼的串流大門就此被打開,他們認為成功的關鍵,在於不斷推廣本土原創戲劇,

Screenplay製片公司執行長 奧林多(Wicky V. Olindo):「我認為技術工藝絕對是提升的,包括寫劇本、執導、電影攝影,你可以看到過去幾年,印尼的電影、印尼的原創影集,品質都大大提升。」

每個月不到兩塊美元的最低方案,就能從本土戲劇、好萊塢電影、到國際體育賽事通通看到飽,讓Vidio在疫情爆發之後,大幅成長225%,APP下載次數更打破了500萬次,成為印尼當前使用率最高的串流平台,打敗Netflix、Disney+等其他國際品牌。

Vidio執行長 哈爾托諾(Sutanto Hartono):「與其浪費時間做無意義的事,我們試著向其他市場學習,例如在印度,就是被免費收聽收看的媒體主導,但我們必須做些調整,好為印尼社會量身打造。」

加上印尼的串流產業還年輕,目前全印尼只有11%的家庭,訂閱至少一家串流服務;對比美國,占比已經高達85%;也讓不少串流龍頭紛紛瞄準東南亞市場。

分析師:「傳輸數據比以前更便宜,讓更多印尼的消費者不只能使用,還付費網路內容。」

今年八月,亞馬遜的串流平台Amazon Prime,就在東南亞市場推出本國語言版本;隔一個月,Netflix也預告,將推出全新的印尼原創戲劇。

如今印尼的Vidio,和全球的串流平台有志一同,集資、衝高訂閱數、挑戰持續獲利。

更多 TVBS 報導
老臣艾格回鍋掌舵 迪士尼股價勁揚逾6%
股價跌太慘!迪士尼開除包正博 老將艾格回鍋CEO
走過疫情陰霾!日本迪士尼、環球影城「巨型耶誕樹」亮相
假家人掰!禁共享帳號吃到飽 Netflix將額外收費