串流時代：八成院線電影上架串流 電影票房貧富差距擴大、內容競爭更激烈

今年 7 月《Barbie芭比》、《奧本海默》兩部話題強片同期上映，「芭比海默」迷因瘋傳，在國內雙雙創下破億票房，成為全臺首週上映的票房冠軍，電影市場一片榮景，看似走出疫情陰霾。

疫情期間，全球電影產業大受衝擊，出現戲院歇業潮，加上串流平臺興盛，業界一度傳出「戲院已死」的說法。不過，後疫情時代，即使電影產業仍面臨多種困境，但專家普遍認為，串流平臺改變產業結構，卻也給電影跨足國際的機會，國片要在全球內容競爭下勝出，又要搭上串流趨勢，未來更應該加強內容產製。

串流平臺究竟如何改變電影業？READr 從資料中發現，臺灣每年有八成院線電影上架串流平臺，間接降低觀眾進入戲院意願。不過，串流平臺有助於延續電影討論度，多部電影上架串流後，在國際獲得許多迴響，也有少部分電影在上架串流後，反而比在電影院上映時更受關注。

疫情後 電影票房「強弱差距」更明顯

2020 年 COVID-19 疫情重創電影產業，臺灣票房金額直線下滑，有戲娛樂股份有限公司總經理莊啟祥表示，外界推估 2025 年票房才能恢復疫情前水準，目前大概只回歸七、八成，更值得注意的是，疫情後，電影票房的「貧富差距」擴大，「以前的電影市場是『二八法則』，20% 的領頭羊，賺取 80% 的票房產值，這幾年甚至變成『一九法則』，大家會有國片賣更好的錯覺，但其實從整體市場來看，真的沒有變好。」

臺灣每年近八成院線電影上架串流

為觀察串流平臺在臺灣的影響，READr 分析在電影院上映的電影的上架狀況，發現每年戲院上映超過 500 部電影，有近八成院線電影上架到不同的串流平臺，包括國際大片《阿凡達：水之道》、《分手的決心》，以及好評國片《當男人戀愛時》、《咒》、《關於我和鬼變成家人的那件事》等，衝擊觀眾進戲院的意願。

對於消費者來說，最稀有的資源就是注意力跟時間，牽猴子股份有限公司共同創辦人王師表示，消費者扣除必要的生理活動，剩下能支配的時間，要被好多事情分食，消費者可以從事的娛樂活動非常多，以影音娛樂來說，可以看各種的 Youtube、Tiktok、各種串流平臺，進戲院看電影已經變成最不方便、最貴的影音娛樂。

電影不只要跟新的內容競爭，也要跟舊的內容競爭，王師舉例，以前要守著電視頻道看重播電影，現在串流平臺就能找到，這些既有內容找到新的客群，「現在整個局勢瞬息萬變，時間是最稀有的東西，新內容跟新內容競爭，本土內容跟國際內容競爭，新的內容跟舊內容競爭，然後所有的內容跟其他不是影視內容的娛樂消費競爭。」

串流平臺延長電影壽命  私密、嚴肅電影找到新出路

這些難以與「大片」匹敵的電影，卻可能在串流平臺找到生路。READr 觀察曾在院線上映的電影在社群平臺討論的聲量，以 Facebook 為例，從 2017 年至今，有部分電影一反常態，在上架串流平臺後後獲得較高的討論度。

多數情況下，討論電影的聲量都會集中在上映前及上映期間，「在戲院上映時，會花較多的行銷預算，這絕對有差。」莊啟祥解釋，臺灣電影慣例會先在戲院上映一到兩週，業界稱為「過水」，如果直接上架串流平臺，以 Netflix 為例，平臺一年上架上百部片，只會挑選重點片打廣告，且行銷預算比不上一般上院線的電影，很容易被其他電影淹沒，因此院線上映期的試片、業配新聞，能在網路上製造出較高的聲量。

當然，也有部分電影在串流表現比電影院來得更好，「這就是業界俗稱的『後端片』。」莊啟祥說。

他解釋，有些電影可能讓觀眾注意到，卻沒有迫切到想要進戲院看，就會等串流平臺上架，《罪後真相》就是其中一個案例，去年票房慘淡，但它在串流表現很好，僅次於《關於我和鬼變成家人的那件事》，另外，電影核心議題比較私密，像是講述權勢性侵的《童話・世界》，它很受好評，但口碑難擴散，因此在串流表現較好，「這種在戲院累積好口碑，或是在戲院差臨門一腳的，在串流平臺反應都非常好。」

此外，串流平臺也能延續電影話題的生命。莊啟祥舉例，電影續集上映時，串流平臺上的系列電影也會增加點閱，例如《玩命關頭 9》上院線時，串流平臺的前 8 集點閱率上升；串流平臺的策展人，會根據時事挑選主題片單，例如於彩虹同志月推出同志片單、婦女節推出女性成長片單等；或是《奧本海默》大受歡迎，就推出導演克里斯多福・諾蘭的系列電影，「串流平臺跟電影有點相輔相成，尤其對系列作幫助更大。」

「你可以恨它（串流），可是它至少給你一個不錯的立足起跑點。」莊啟祥認為，國際串流平臺是兩面刃，一方面是造成票房「一九現象」的元兇，讓領頭羊佔據更多產值；但另一方面，跨國串流平臺給電影、戲劇一個公平的起跑點，全世界觀眾都可以看得到你的作品，不會像以前只能銷售到特定地區。

王師也指出，以 Netflix 來講，全球付費訂閱人數超過 2.1 億，過去沒有串流平臺時，電影要被國外觀眾看到，必須接洽各國當地的發行商，但有串流平臺後，這部電影可以很容易被全世界看到，並搭配不同的字幕和語言，發行力量非常驚人。

文化內容策進院策略研究處處長林喜雯則表示，電影要能在全球競賽場上脫穎而出，最終核心還是故事內容，「我們不一定要拚大規格、大製作，反而是要把自己的故事說好。」

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