五金通路對決 特力、寶雅 爭修繕大餅

李麗滿╱台北報導

工商時報【李麗滿╱台北報導】

國內居家修繕龍頭特力(2908)旗下特力屋今年中啟動社區店展店計畫,特力集團執行長童至祥強調,主要是布局鄉鎮區強化覆蓋率,目前包括甫開幕的蘆洲店有五家店,明年將加速展店至30-40家;而美妝連鎖龍頭寶雅(5904)旗下五金居家通路寶家,上周已於彰化秀水開出第五店,明年預計開至30家。

特力前三季營收零售部分占43%、貿易占54%,特力分析,新增不少女性顧客,也使得台灣居家修繕連鎖要更加強化覆蓋率,目前特力屋全台有27家大店,店舖規模都在800坪至1,000坪左右,商品數更高達2-3萬個品項,品牌知名度高。

童至祥表示,今年起啟動社區店,目前分布於林口、蘆洲、桃園大業、中壢龍岡與竹北文心等,開店據點會以大店周邊人口數高的區鄉鎮來開社區店,2020年將著重於特力屋社區店快速拓點,預計將開至30-40家店。

特力屋在新開店挹注下,業績相對成長,儘管居家修繕市場出現新軍寶家,且包括店舖外觀均與特力屋一樣採橘色色調,甚至連制服也是橘色,但特力屋多數為國際品牌與寶家販售商品截然不同。

而寶雅旗下寶家五金店,一開始採大店型規模營運,下半年陸續於屏東潮州、台南仁德、台中霧峰、台南新市與甫開幕的彰化秀水等展店,明年將大張旗鼓、加速展店開至30家。

根據規劃,寶家整體規模上看50家,可望逐步在五金市場站穩市占,明年展店至30家規模後,預估2021年寶家毛利率有望站上四成。

寶雅在「雙品牌」同步展店挹注下,截至目前為止,全台門市已衝上224家,其中寶雅220家、寶家4家,11月營收衝到12.58億元、年增15.27%,創同期單月新高,累計今年前11月營收達143.44億元,年增12.29%。

寶家POYA HOME大店商品數都超過二萬項,對於外界質疑寶家店舖外觀形似特力屋,寶家認為,全球居家修繕通路不是橘色就是藍色,沒有相似問題,且販售商品亦大不同,明年除了寶家目標展店至30家,寶雅展店目標亦在10-20家不等。

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