亞洲率先採用ConnectID 發布商廣告競價成長四倍

Cookieless 進入倒數計時階段，媒體發布商做好準備了嗎？Yahoo 亞太區夥伴合作暨聯播事業部主管Eudora Li，邀請 TPG(Taiwan Publisher Group) Co-founder 同時也於強勢新生代媒體集團 TNL Group 擔任 Chief Integration Officer 的 Richard Lee 和台灣首屈一指的獨立 OTT 服務供應商 LiTV 擔任VP的 Derhong Yang 進行座談，分享 iCook 和 LiTV 整合 ConnectID 的使用經驗與實際成效。

整合Yahoo ConnectID 發布商網站收益創高峰
LiTV和TNL Group旗下的iCook是亞洲業界率先採用Yahoo身份識別解決方案ConnectID的先驅者，在座談中不藏私分享他們如何面對Cookieless的挑戰，以及對產業的第一手觀察。

面對Cookieless對網站營收的衝擊，同時也是TPG（Taiwan Publisher Group）共同創辦人的Richard表示，「第一方資料的投資對媒體發布商至關重要，必須立刻打造自己的登入系統，搜集更多第一方使用者資料，接著整合新的身份識別解決方案，達成網站營收成長的目標」，以iCook為例，推動使用者登入並攜手Yahoo整合ConnectID之後，根據分析，啟用ConnectID資訊的流量創造更多營收，廣告競標價格較匿名流量高出四倍，CPM隨之提高，因此iCook開始思索如何將ConnectID套用到更多流量，追求網站收益的下一個高峰。

三大策略推動使用者登入 清晰掌握行為
在Derhong眼中，Cookieless代表使用者對隱私權的抬頭，面對各種法規情勢，首先，發布商必須有能力跨媒體持續辨識使用者，許多ID解決方案嘗試使用PII（個人識別資訊），為取得第一方PII，必須推動使用者登入、提供個人資訊，並透過內容比對、瀏覽行為建立區隔，才能清晰掌握使用者行為。

LiTV透過三種策略推動使用者登入，第一是透過透過免費試用吸引新用戶註冊，第二是針對不同層級用戶提供不同內容，第三是設計會員專屬功能，取得跨裝置紀錄，達成用戶跨裝置不間斷觀賞的體驗。

LiTV不只整合Yahoo的ConnectID，更在DSP端採用Yahoo針對不可識別流量的Next-Gen Audience，同時也希望在SSP端看到清楚的Audience Insight，Derhong指出，LiTV同時使用Yahoo SSP和Yahoo DSP，Yahoo的Unified Stack策略能增加彈性，降低LiTV與類似媒體發布商的整體廣告成本，對LiTV帶來很大助益。

找對合作夥伴 新技術整合更輕鬆
從法規、科技巨頭和瀏覽器廠商的各種新政策，一旦出現新的解決方案，發布商若不積極採用就會開始落後，「想要在商場上致勝，搶先一步獲得廣告主的行銷預算，發布商就必須投資新一代技術，像是Yahoo的ConnectID或其他解決方案，才能有效提供個人化廣告，滿足廣告主的需求並提升網站收益」，Richard說，整合新技術的難易程度不一，最重要是取決於合作夥伴，與Yahoo合作，可以同時享受需求端、供應端和ID供應商的服務，執行與疑難排解都更容易，此外，Yahoo提供強勁的廣告需求和全面的解決方案，有助發布商整合更輕鬆，因此推薦發布商夥伴在面對Cookieless的挑戰，ConnectID可作為首選的解決方案。

如果發布商已經在網站內啟用Prebid，就能在設置內輕鬆增加ConnectID模組，只需很短的整合作業時間，就能享受ConnectID帶來的利益。

更多關於iCook和LiTV使用ConnectID的使用經驗與實際成效分享，請觀賞座談影片。