亞馬遜「斜槓」經營，卻可能兩敗俱傷？分析師喊話：好好回歸核心業務吧！

數位時代

2023年6月12日上午4:40

以往誇獎一個人「斜槓」可能代表他多才多藝，但這句形容詞套用在科技巨頭亞馬遜身上可能不再是稱讚。投資研究機構聯博資產管理（Bernstein）的分析師施姆利科（Mark Shmulik）在上週三發表了一封給亞馬遜董事會及執行長賈西（Andy Jassy）的公開信，認為他們在某些領域沒有看到結果的情況下依然投入大量資金，雖然長遠來說依然看好亞馬遜，但公司的分心已經影響到核心業務的成長了。

亞馬遜核心業務缺氧了，分析師怎麼看？

《CNBC》報導，亞馬遜野心蓬勃，什麼領域都想投入，上至網路衛星下至醫療保健領域與零售業，都能看到其蹤跡。雖然在電子商務領域及雲端運算服務（AWS）依然保持主導地位，但施姆利科表示，「最近我們看到的是一家公司追求太多的想法，而那些較弱的想法卻佔去了真正具有顛覆性的計劃所需的資源、資本和最重要的專注力。」

與同等地位的蘋果、微軟和Google等科技巨頭相比，亞馬遜的股價也讓華爾街不甚滿意。雖然今年迄今為止，亞馬遜的股價已經上漲了50％，但把時間線拉長到五年，亞馬遜的表現依然略低於這些巨頭的52％。

施姆利科認為現時這種資源分散的做法讓股東感到困惑，如果不加以解釋，可能會讓投資人更加不安。而他也認為亞馬遜在現今最火熱的AI領域中的地位也模糊不清。《Yahoo Finance》指出，雖然亞馬遜回應道他們已經消減了37％的項目，但能不能有效增加投資報酬率還有待觀察。

分析師建議亞馬遜好好整頓醫療領域、Kuiper業務

《MarketWatch》指出，施姆利科建議亞馬遜應該在其醫療領域和Kuiper（衛星網路）領域「削減投資、尋求外部資金或進行拆分」。並指出在過去五年裡，亞馬遜一直在醫療保健領域投入，但表現始終差強人意，像是旗下的Amazon Care便在去年底結束營運。

而低軌衛星Kuiper作為一個已經投入100多億美元的領域，雖然已經是全球四大低軌衛星之一，但預計明年才會開始提供服務，與競爭對手SpaceX相比也沒有明顯的優勢，甚至在去年還傳出要藉由SpaceX的火箭才能發射衛星。

除了上述的項目外，他還希望亞馬遜退出巴西、新加坡、墨西哥以及印度等國際市場，尤其在巴西和墨西哥市場方面，更是遠落後於拉丁美洲最大的電子商務平台美卡多（Mercado Libre）。

依然看好亞馬遜，下一個AWS可能是媒體服務領域

施姆利科指出，亞馬遜擁有完整的產業鏈，有電視，有Fire Stick（電視盒）、有Prime串流也有豐富的內容，甚至還有許多體育賽事的獨家轉播權，因此能夠提供整合的媒體服務，透過訂閱和廣告收益來實現盈利，並且在範圍上不斷擴展。另一個他認為潛力巨大的領域則是電商方面的「Buy with Prime」。

延伸閱讀：Shopify意見分歧？執行長才說樂見亞馬遜Buy With Prime整合，內部卻在「護地盤」

除了重新聚焦重點業務外，施姆利科敦促亞馬遜回到「第一天（Day One）」的心態，這句話出自亞馬遜創辦人貝佐斯（Jeff Bezos）宣導的一句話，他認為無論公司規模有多大，都要像新創公司一樣持續快速的創新，否則停滯伴隨而來的便是痛苦與衰落。

資料來源：CNBC、yahoo finance、MarketWatch、Barron's

責任編輯：蘇祐萱

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