他們讓台灣文化被世界看見!十大台灣文化品牌

跨域交織而成的台灣軟實力

說到「台灣」,你會想到哪些品牌呢?在台灣有許多深耕多年的品牌,不只有著深植人心的在地印象,更富含深厚的文化底蘊。《網路溫度計DailyView》透濄《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析系統,調查出台灣創立30年以上、具有一定規模(資本額達1000萬以上)的10大文化品牌,在這些深具影響力的品牌當中,可以看見包含歷史、人文、藝術等各式各樣的台灣面貌。

不管是百年傳承的傳統工藝、深具台灣代表性的表演藝術,或是帶動藝文風氣的文創品牌,都是讓台灣文化走入世界的重要存在。一起來看看這些構成台灣人文風景的重要品牌吧!

NO. 10 滾石唱片

由段鍾沂、段鍾潭兄弟於1981年創辦的「滾石唱片」(早期名為「滾石有聲出版社」),為台灣戰後第一家本土唱片公司,在當時成為僅次於日本愛貝克思集團的亞洲第二大獨立唱片公司,同時也是華語圈中規模最大的唱片業者。多年來滾石唱片出版無數膾炙人口的音樂,也成為台灣樂壇重要的文化符號,深深影響台灣流行音樂的發展,諸如搖滾天團五月天、流行樂教父李宗盛、情歌天后梁靜茹,都曾與滾石一同引領台灣樂壇。對許多台灣人而言,滾石的音樂是成長的軌跡、是青春記憶,也是時代的音符,即使後來相信音樂出現,滾石留下的經典與感動,依然不朽。

每個人心中都會有一首「滾石的歌」,滾石旗下豐富的華語音樂曲庫及多位知名歌手,如同音樂界的活水,持續激盪出新的想法及可能。近年來滾石唱片致力培育八三夭、孫盛希、陳零九、原子邦妮等新生代創作藝人,此外也舉辦縱貫線、滾石30、回聲等大型演唱會,持續為華語音樂發聲並灌注新能量,成為代表台灣音樂的重要象徵,在這個時代依舊為大家留存著音樂最純粹的美好與感動,網友分享,「滾石現在還是很有自己的風格」、「現在也有慢慢產出不錯的新生代」、「90年代的滾石超強」。

NO. 9 表演工作坊

表演工作坊成立於1984年,當時台灣的戲劇風氣尚不盛行,表演工作坊可以說是台灣舞台劇的先驅,持續創作出許多意義且影響深遠的舞台劇,不只豐富了國內的舞台表演藝術,同時也促成許多新劇團的成立,讓台灣舞台劇開始萌芽、茁壯。同時,表演工作坊也在1990年代就將台灣的戲劇作品推向國際,《回頭是彼岸》、《這一夜,誰來說相聲?》、《那一夜,我們說相聲》、《紅色的天空》等賴聲川導演的作品,皆在國外造成迴響,也讓台灣戲劇開始被世界看見。

多年來表演工作坊為台灣戲劇帶來許多精彩的作品,經典的《暗戀桃花源》更被中國話劇學者田本相盛讚為可與老舍《茶館》、曹禺《雷雨》等作品比肩的百年華文戲劇經典,更被《紐約時報》(The New York Times)譽為「當代中國最受歡迎的舞台劇」。表演工作坊帶起了台灣舞台表演的風氣,開創出一條嶄新的道路,在台灣戲劇界的地位舉足輕重,網友提及,「老劇本有感情,新生代有創意」、「謝謝表演工作坊的用心」。

NO. 8 SHIATZY CHEN 夏姿.陳

台灣高端服飾品牌夏姿.陳,1978年由王陳彩霞創立,這個被稱為「台灣香奈兒」的品牌以「Neo-Chinese Chic」的特色風格著稱,將中國風服飾、手工藝美學和西方風格結合,服裝當中經常可以看見中國風的紋飾搭配西方時尚元素,透過獨特的設計在國際上大放異彩。王陳彩霞更在2010年《富比士》(Forbes)列為全時尚界最有影響力的25位華人之一。

夏姿秉持著「華夏新姿」的精神,打造出高級女裝、男裝及各式配件,1990年就在巴黎成立工作室,2001年正式成立巴黎門市,成為第一個進駐歐洲的台灣時尚品牌,發展至今已是台灣非常具有代表性的時尚服飾品牌,「台灣之光,作品已超越國際,創造者的眼光與境界至少領先同業10年以上」、「穿起來非常有氣質,質感也很好」。

NO. 7 雄獅文具

雄獅文具早期從鉛筆製造起家,自1956年至今已經有68年歷史,為台灣文具和美術用品的領導品牌,並且在1971年創立《雄獅美術》,成為台灣重要的美術專業雜誌,對於藝文產業也有著莫大的影響;1980年雄獅文具開始外銷,成為戰後台灣社會的經濟奇蹟;2006年「奶油獅」品牌創立,以更活潑、年輕化的形象走入台灣人的生活。在台灣有許多人從小用著雄獅的文具用品長大,「想像力是你的超能力」這句招牌廣告詞更是大家耳熟能詳,簡單的文具、無限的想像力,構成了台灣60多年的藝文色彩。

雄獅文具在台灣長期耕耘,成為大家最熟悉的文具及美術用品品牌。2020年,雄獅成立「想像力製造所」投入美學教育,希望能帶給消費者更多元、有趣、美好的體驗,也為台灣種下無限想像力的種子,多年來持續發芽成長,成為大眾生活中重要的文化元素。不單純只是文具,走過一甲子,雄獅文具帶給台灣的是更深遠的啟發及影響,讓藝術自然地融入大眾的生活中,也透過跨年齡、創新的方式,引領大家在美學的世界中盡情探索、恣意想像。

NO. 6 朱宗慶打擊樂團(擊樂文教基金會)

成立於1986年的朱宗慶打擊樂團,為台灣第一支專業打擊樂團,以「結合傳統和現代、融合本土與國際」為其風格特色,致力於分享打擊樂藝術之美,並在1989年成立「擊樂文教基金會」,更有系統性地從事演奏、教學、研究、推廣等目標事務。從樂團發展擴展到基金會及專業教學系統,「朱宗慶」漸漸成為台灣打擊樂的代名詞及代表性品牌。

除了成立樂團和基金會外,朱宗慶打擊樂團也推動台灣打擊樂與國際接軌,自1993年開始創辦「TIPC台北國際打擊樂節」,並在2011年擴大至全台各縣市演出,正式發展為「TIPC台灣國際打擊樂節」;除此之外也舉辦台北國際打擊樂夏令營(TIPSC)、台灣國際打擊樂節大賽(TIPC)等活動,讓台灣能夠與世界各國的打擊樂交流,同時也讓台灣打擊樂被國際看見,網友分享,「音樂可以讓大家都變成好朋友,不管是什麼樣的樂器,什麼樣的曲風,跟打擊樂完全無違和感」。

NO. 5 春池玻璃

春池玻璃由吳春池於1961年創辦,至今已經63年。目前在新竹、苗栗等處共有5座廢玻璃處理及再加工廠,跨足工業原料、科技建材、文化藝術和觀光工廠等領域,尤其在廢棄玻璃處理方面更成為台灣的循環經濟典範,綠色創新的營運模式曾在2015年獲得「金根獎」的殊榮。除了玻璃回收再造的永續產業外,春池玻璃在藝文及觀光方面更是獨樹一格,特色玻璃製品非常受歡迎,玻璃觀光工廠也成為新竹知名景點。

此外,結合玻璃工藝的「春室」更成為知名打卡景點,目前共有新竹、南美、北美等3處概念空間;串聯玻璃工藝、設計和材料的「W春池計畫」,也以澄徹透明的美感為台灣廢棄玻璃帶來了新生命,先前和大象設計合作,以台灣藍鵲設計的「143+啤酒杯」更成為巴黎奧運時,台灣用來贈與外賓的禮品,有網友表示,「將廢玻璃重新再製成新產品,看著老師傅們熟練的將新產品一步一步製成,真的移不開眼睛」、「很有創意及綠能感的廠商」。

NO. 4 誠品

誠品為台灣最具規模的大型連鎖書店,自1989年創立以來已經走過35年,成為台灣標誌性的藝文品牌。多年下來誠品逐漸由書店轉型為結合商場經營的複合型書店,以人文、藝術、創意、生活為核心價值,並發展出子公司「誠品生活」,帶給消費者更多元的體驗。在台灣提到書店,「誠品」絕對是大部分人第一個聯想到的品牌,多年下來誠品在城市的各個角落成為無數讀者的心靈避風港,平日裡下班下課後、假日的閒暇午後、迷惘而不知該去往何處的深夜……誠品用書本接住大大小小的靈魂,也成為許多人成長記憶中特別的一頁。

誠品不只曾獲《時代》(Time)雜誌亞洲版評選為亞洲最佳書店,也開創了台灣史無前例的24小時書店,從敦南誠品、信義誠品一路到松菸誠品,全天候不打烊的書店為台灣構築了獨特的人文風景。除了書店之外,文創商品、黑膠音樂館、電影院、表演廳、畫廊等特別的空間,也成為大家在城市中休憩的心靈角落。對台灣人而言,誠品已是生活中無可取代的一抹藝文氣息,網友提及,「很喜歡誠品書店的氛圍」、「靜謐的深夜讀一本書,真的跟白天的書店很不一樣」。

NO. 3 雲門舞集

雲門舞集1973年由林懷民創辦,為台灣第一個現代職業舞團,更是華語社會第一個當代舞團體。雲門自文學、歷史、民間故事、社會現象等根源,延伸出各式各樣的舞蹈作品,獨特且前衛的風格引領台灣現代舞前進,並且培育出許多優秀的舞者,也讓更多現代舞團誕生。雲門創作融合了中華文化脈絡,像是結合太極導引而成的《水月》、書法入舞的《行草三部曲》等。

長年巡迴海外演出的雲門舞集,精湛的舞技和特別的肢體語言,獲得「世界一流現代舞團」的高度讚賞,更曾在2018年獲得英國國家舞蹈獎的「傑出舞團獎」。林懷民自1973年開始擔任雲門藝術總監長46年,1999年雲門基金會成立「雲門2」,2019年雲門進行重組,雲門2暫停活動,兩團團員合併,並在2020年由鄭宗龍接任藝術總監。多年來雲門札根台灣之餘,也持續將台灣的舞蹈表演帶向國際,網友紛紛留言,「謝謝雲門帶給我們精彩絕倫的表演」、「謝謝美好傳承演出,說出台灣的故事」。

NO. 2 明華園

台灣規模最大的歌仔戲團明華園前身為「明華歌劇團」,由陳明吉和戲院老闆蔡炳華於1929年創辦,至今已有95年歷史。從日治時期的皇民化運動開始,明華園走過台灣歌仔戲的起落興衰,除了專注於創作,也發展出創新的風格,持續推廣歌仔戲,並結合現代劇場、實驗劇場等元素發展各種新的可能,同時也到世界各國演出,讓世界看見台灣歌仔戲。

除了總團外,明華園共有天、地、玄、黃、日、月、星、辰等8個子團及4個協力團體,多年下來已是台灣重要文化象徵之一。不管是在歌仔戲的創作、演出、推廣、教育、傳承,明華園都扮演著極其重要的角色,當家台柱孫翠鳳更在藝文界有著無可取代的地位,網友分享,「明華園一直在創新路上,卻從未退卻」。

NO. 1 霹靂布袋戲

如果提到台灣傳統文化的代表,布袋戲一定佔有極重要的位置,尤其是在人稱台灣布袋戲皇帝的黃俊雄,自創《雲州大儒俠》史豔文、苦海女神龍等角色後,布袋戲不但紅遍全台灣,也讓一般人能通過通俗文化,進而感受到傳統戲曲豐富的內涵。黃俊雄的兒子黃強華、黃文擇兄弟,在1988年共同創辦霹靂布袋戲,從最早期的《霹靂金光》電視劇開始,發展出一系列以「霹靂」冠名的布袋戲作品,也是台灣第一個以布袋戲為號召的電視頻道。

霹靂布袋戲走出傳統框架,以金光布袋戲為基礎,加入聲光和爆破效果,並採用加大、精緻化的戲偶和電腦特效,製作出讓人耳目一新的布袋戲作品。走過36年歲月,霹靂布袋戲也發展成台灣的特色文化IP,推出各式各樣的文創周邊,除了劇集外也製作電影、電玩,影視作品同時在日本、中國等地播出,成為台灣文化的代表品牌之一,網友讚嘆,「結合了很多元素,是台灣特有文化」。

分析說明

本研究資料由《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析系統提供,分析時間範圍為2023年08月21日至2024年08月19日,共1年。

《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析系統係擁有巨量資料,以人工智慧作為語意分析之工具,每月處理1500億以上中文資料的網路社群大數據資料庫,其內容涵蓋Facebook、YouTube、Threads、TikTok、Instagram、新聞媒體、討論區、部落格等網站。本調查針對討論主題相關文本進行分析,並根據網友就該議題之討論,作為本次主題分析與排序依據。

本文所調查之結果,非參考投票、民調、網路問卷等資料,名次僅代表網路討論聲量大小,不代表網友正負評價。

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