付費會員新增200萬至1.25億， 騰訊視頻Q2仍需更多“小仵作”

低開高走，“三無”網劇《御賜小仵作》逆襲成為5月劇集市場的最大黑馬，與此同時，騰訊財報也給出了一張稍超預期的成績單。

財報資料顯示，騰訊2021年第一季度總收入為人民幣1353億元，同比增長25%，Non-IFRS經營盈利為人民幣428億元，同比增長20%，經營利潤率由去年同期的33%下降至32%。

具體營收構成方面，騰訊增值服務業務收入同比增長16%至724億元；遊戲收入同比增長17%至人民幣436億元；社交網絡收入同比增長15%至人民幣288億元；媒體廣告收入增長7 %至33億元；網絡廣告業務收入同比增長23%至218億元；社交及其他廣告收入同比增長27%至185億元；金融科技及企業服務業務同比增長47%至390億元。

而在QQ及數字內容板塊，騰訊重點提及了其收費增值服務賬戶數同比增長14%至2.26億，而這主要歸功於音樂流媒體應用以及《御賜小仵作》的操刀手——騰訊視頻。

今年4月，騰訊視頻先是緊隨愛奇藝，落地了醞釀已久的付費會員提價意圖，後火速通過進行組織架構調整重新梳理自身視頻業務，以騰訊視頻與微視的合併推進實現綜合視頻平台的願景。

騰訊視頻正在以更大的野心和更長遠的目光去佈局未來，但眼下，它的內容基本盤並不足夠穩固。

付費會員升至1.25億，自製獨播劇綜卻拉力式微

1.25億。

在最能佐證長視頻平台內容吸引力和競爭力的付費會員人數上，騰訊視頻又一次實現了增長，並保持住了領先地位。

但縱向對比來看，騰訊視頻在2020Q4的付費會員人數已經高達1.23億，這意味著在今年Q1的三個月內，騰訊視頻的付費會員人數僅增加200萬，增長率未達2%，創造了騰訊視頻數據公開歷史的第二差成績單。而在此之前，騰訊視頻在2020Q3——2020Q4的付費會員增長人數也同樣微弱，為300萬。

會員增長再次陷入瓶頸期。這其中有外部競爭壓力加劇的影響，也與騰訊視頻自身呈現的內容密切相關。

在雲合2021Q1連續劇有效播放·霸屏榜TOP20中，騰訊視頻獨播自製劇佔4席，不具備絕對的數量優勢。財報提及的《斗羅大陸》位列TOP2，正片有效播放率與榜首的《贅婿》有近一倍之差，而《贅婿》雖由騰訊旗下的騰訊影業、新麗傳媒和閱文集團主投主控，但獨播平台為愛奇藝。

另一組更難被稱讚的數據是：2021Q1，優酷獨播劇數量佔比達58%，愛奇藝、芒果tv也皆在50%以上，而騰訊視頻僅為33%。

從《延禧攻略》到《陳情令》，再到今年的《山河令》等，眾多案例已經證實，獨播劇更能帶來黑洞般的流量效應，拉動平台廣告收益和會員數量的直觀增長。

基於此，在整個互聯網行業逐步邁入存量競爭時代的當下，長視頻平台必須更善於運用獨播戰略與競爭對手搶用戶。畢竟，“量”的競爭之後，提升用戶流量的付費轉化和生命週期價值成為長視頻平台必須思考與探索的新命題，而在忠誠度和內容的平衡下，用戶永遠只會向內容傾斜。

綜藝方面，財報重點提及的兩檔重磅獨播綜藝《創造營2021》《吐槽大會5》，僅分列在雲合2021Q1網絡綜藝有效播放·霸屏榜TOP20的第5位、第8位；騰訊視頻全平台綜藝有效播放量環比2020Q4下滑3%，但愛優芒分別上漲了64%、15%、23%。

歸咎原因，一方面，儘管“領頭羊”《創造營2021》《吐槽大會5》在播出期間頻登微博熱搜榜，也產出了利路修、楊笠等極具話題性和認知度的人物，但係列疲態並未因此被治愈。《創造營2021》的豆瓣口碑終於爬到了及格線之上，評分人數較首季卻下滑了2.2萬+；而《吐槽大會5》的豆瓣口碑較上一季雖上漲0.5，可與首季仍存在整整1分之差。

無獨有偶，跨年播出至1月中旬收官的《令人心動的offer2》，依舊沒能走出自己的圈子，且口碑和關注度較首季呈現大幅下滑。

另一方面，兩檔力推的新品類《平行時空遇見你》《姐姐妹妹的武館》表現均不及預期，尤其是由張雨綺、硬糖少女303等擔任常駐嘉賓的武館經營體驗類真人秀《姐姐妹妹的武館》，不僅未激起水花，還一度因為“技術原因”停更了半個多月。

慶幸的是，騰訊視頻在網絡電影市場的表現可圈可點。

據貓眼《網絡電影研究報告》，2021Q1累計票房破千萬的網絡電影共有15部（1月1日—3月31日），其中7部由騰訊視頻獨播，且《讓我過過癮》《反擊》分別以1996.2萬、1740.9萬拿下TOP1、TOP2。

走出增長瓶頸，騰訊視頻能否產出更多“小仵作”？

騰訊視頻付費會員持續增長的態勢勢必會提高市場與行業對平台Q2表現的期待值，而騰訊視頻想不負期待，甚至交出更驚豔的增長數據，只能依靠優質內容，尤其是在Q1表現較不得志的劇綜。

目前，騰訊視頻在Q2已經放出了《長歌行》《烏鴉小姐與蜥蜴先生》《御賜小仵作》《城市的邊緣》《遇龍》《我的漂亮朋友》《雁歸西窗月》7部獨播劇。

其中，擁有IP光環與主演流量傍身的《長歌行》雖口碑平庸，但網絡話題熱度、市佔率成績均一騎絕塵；《烏鴉小姐與蜥蜴先生》憑藉高甜的劇情博得了不俗的關注度，累積20次拿下貓眼劇集播放量日冠；《御賜小仵作》在“自來水”的集體安利下，收割到了更多劇粉，並於今日同步登頂貓眼劇集與網絡劇全網熱度榜榜首。

依據“鵝廠春日劇單”，在Q2餘下的一個多月裡，騰訊視頻還會獨播《雙世寵妃3》以及周冬雨、許凱主演的古裝言情仙俠劇《千古玦塵》，與愛奇藝聯播宋茜、歐豪主演的都市愛情懸疑劇《陌生的戀人》，與優酷聯播許凱、程瀟主演的都市電競劇《你微笑時很美》。

儲備內容豐富，也取得了先期優勢，但問題依舊存在。

梳理上文提到的劇集能夠看到，騰訊視頻Q2劇集內容主打的依舊是平台偏愛的古偶、愛情類，雖然這兩類一直是市場上較具流量的劇種，但隨著內容分眾趨勢的出現與增強，平台想獲得更直觀、更長久的增長，不僅要不斷拔高對自我內容的要求，也必須深入每一類縫隙收割。

在騰訊財報公佈的兩天前，“芒果季風”劇場的首部8集短劇《獵狼者》官宣定檔，愛優芒三足鼎力的懸疑劇場形態正式形成，而騰訊視頻至今未有明確的規模化佈局，在懸疑以及當下大熱的現實題材上，自製內容的儲備數量也並不突出。

另一重問題是，大劇不爆仍是騰訊視頻亟需攻克的一大頑疾。

《長歌行》以及Q1播出的《有翡》《斗羅大陸》《錦心似玉》，無一不是擁有大IP、大流量的平台與市場頭部內容，但播後的實績卻都未達到“現象級”，受此影響，各大社交平台上也有更多觀眾對《千古玦塵》持觀望態度。

還有一大原因，檸萌影業為《千古玦塵》的二番出品方。

雖然，檸萌影業在2018年與騰訊視頻合作的《扶搖》助力其完成了訂閱用戶數7400萬、同比增長121%的成績，但在這部劇後播出的《九州縹緲錄》卻過於拉垮，且原檸萌合夥人、帶領檸萌悅心主要負責古裝產品開發製作的楊曉培已離開檸萌影業，《千古玦塵》的三番出品方西嘻影業為其創立的新公司。

自製獨播網綜方面，在播的《恰好是少年》取得了可觀的口碑和熱度表現，《讓生活好看2》《當燃是少年2》相對平淡。後續，《拜託了冰箱7》以及明星生活觀察綜藝《50KM桃花塢》、女性說唱類節目《黑怕女孩》兩檔全新綜藝有望登陸Q2，而這三檔節目都已開啟錄製。

依據路透，《50KM桃花塢》由宋丹丹、舒淇、郭麒麟、張瀚、汪蘇瀧等15位嘉賓參與錄製；《黑怕女孩》由王嘉爾、萬妮達、馬思唯、曾軼可擔任常駐導師，吉克雋逸擔任飛行導師。

內容佈局已基本清晰，而這一輪的競爭距離塵埃落定也在越來越近，最終是不負期待，還是囹圄於增長困境，我們期待騰訊視頻給出的答案。

本文經授權發布，不代表36氪立場。

如若轉載請註明出處。來源出處：36氪