侯打響空戰 縮短與柯距離

日前，新北市長侯友宜參加美麗島電子報董事長吳子嘉的網路直播節目，和謝龍介、徐巧芯等藍軍流量大戶一起直接訴求民眾互動。很明顯的，侯想強化網路空戰與議題的操作，一方面補強國民黨原本就陷入弱勢的網路行銷環節；另方面也想藉與網路流量大戶強強聯手相互拉抬。特別是主要對手賴清德網路功力並不厲害時，侯當然想趁勝追擊，進一步削弱「流量王」柯文哲的網路能量。

首先，藉由和民眾面對面對談，能夠突顯出侯友宜善於搏感情與親和力強的特質。畢竟侯經營地方頗有一套，出身基層的他，很容易和民眾創造連結形成共鳴、展現親和力，相對於常穿西裝的賴清德，這確實是侯的優勢。這次侯特別藉網路直播節目，一方面和台下觀眾直接互動，也能將這種自然的互動氛圍渲染到螢幕前的網友，讓其感受到侯的個人特質，當然穩賺不賠。

其次，藉流量高的網路節目，與吳子嘉、謝龍介與徐巧芯等熟稔議題操作的人同台，除了較能形成強強聯手、相互拉抬的格局外，更能訴求網路年輕族群，並強化國民黨網路空戰操作。畢竟這兩者都是國民黨的弱點，特別近期民調也顯示出，侯友宜的年輕人支持度不夠，若能藉由網路節目獲得年輕選民關注，或是讓自己未來的選舉戰略從網路空戰切入，就聲量與議題主導上來說，便有立於不敗之地的機會。

特別是，侯友宜的主要競爭對手賴清德，近日拋出的「看見，賴清德」系列，或是賴與潘孟安吃播的相關影片點擊率大多不高，侯只要能夠深耕網路區塊，除了對陣賴清德能有更大的勝算外，在網路議題操作上也更有機會縮短與柯P的距離。

況且從平面媒體最新民調支持度來看，賴清德又超越侯友宜，連柯文哲都只輸侯2%，三強鼎立的態勢已然形成；柯穩定的兩成支持度，不僅讓自己在藍白合具有優勢，更掐住了國民黨的咽喉。由於國民黨從未放棄藍白合，基於藍軍的戰略需求，柯便能累積更多談判籌碼和國民黨博弈；現也藉由郭台銘與國民黨的嫌隙，頻頻向郭示好，想再將國民黨一軍。

侯友宜面對如此險峻情勢，若在議題操作上受制於柯，便可能讓其主導媒體議題設定，進一步受制於柯。特別是，郭在面對媒體提問時，都不願針對是否支持侯或是侯郭合作進行回應，且黨主席朱立倫也仍未針對坊間傳聞澄清或現身說明，網路風向與輿論對藍軍更顯不利，這讓侯更得藉議題操作，如盡速拜訪郭台銘尋求支持，或強化多元網路社群經營，切入年輕人較關注的短影音，順勢帶入政策或他們關心的話題，來反轉對藍軍不利的氛圍，才能擺脫柯的糾纏。

畢竟侯友宜若無法在空戰與議題操作趕上柯文哲，柯就更可能侵蝕藍軍票盤；擺脫不了柯的纏鬥，便無法形塑藍綠對決氛圍，讓柯邊緣化。若真如此，不諳網路行銷的賴清德反而能藉三分天下之局逆勢突圍。

（作者為文化大學廣告學系專任教授兼系主任）