保健食品已非高齡族群專利！從Dcard的《保健品需求洞察報告》發現年輕人的潛在商機？

文：Dcard廣告顧問團隊

健康意識抬頭，根據食品工業發展研究所估算，2022年後，全台保健食品產值已超過新台幣993億元，更重要的是，Dcard針對站上卡友調查，顯示有83%年輕卡友開始重視身體保健需求，證明使用保健品不再是高齡族群的專利！

針對年輕人市場，或許也是品牌該思考的潛在商機。

Dcard作為全台灣最大的年輕人社群平台，在18-34歲人口超過80%高滲透率；Dcard透過內部數據資料庫並結合600多份問卷，發佈一份《保健食品需求洞察報告》，綜觀用戶輪廓、購物習慣與情境，一次與品牌主們分享！

年輕族群的保健食品需求強，且有購物高意圖

根據問卷結果指出，Dcard有高達83%卡友有保健食品需求，且高達92%曾購買過相關產品，其中近半數卡友單次投入金額高於3000台幣。更重要的是，多數卡友在購買前，會搭配Dcard進行搜尋、瀏覽相關評價；Dcard這份調查顯示年輕世代消費力上升外，「評價」的重要性亦逐步提高。

除了綜合保健品，女性保健品討論聲量亦竄升

從Dcard全站貼文、互動及搜尋，可看出一年間在保健食品的討論熱度翻倍成長，除了多數人在後疫情時代更重視健康，也因整體社會形態轉變如：工時變長、外貌管理更嚴謹，導致越多越多人開始攝取保健品；此外不只人類自身需求，也因家有毛孩的世代來臨，許多品牌也相繼推出專屬寵物之保健食品，更壯大整塊保健食品市場需求。

其中，除了維他命、益生菌、葉黃素為主要購買之日常保健食品，緊跟在後的有蔓越莓、膠原蛋白等以女性為主要客群的保健食品。

不同類型的保健食品討論的重點也有所不同

以益生菌來看，討論主題主要有身體保健，再來依序為私密處保養、腸胃保健，再來才是產品功效等；故品牌在佈局不同類型的保健食品，可參考網友重點討論話題做切入。

整體保健食品市場中，消費者首重產品力，但網路評價緊跟在後

觀察Dcard數據及問卷結果，可以發現卡友在保健食品的選擇上，最看重的還是產品功效與特色，接著會參考的則是網路評價，年輕人十分倚賴多元的資訊管道，並且會經過長時間探索、評估的歷程，才會下定決心，年輕人在Dcard會藉由比較不同卡友的心得分享，逐步確認是否適合自己，再決定是否購買。

綜觀上述幾點洞察，可知道保健食品品類是年輕人相當重視的需求，品牌主可針對產品力結合真實評價作為行銷策略，運用渠道佈局，有效觸及更多潛在客群。

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