信義區百貨誰先落跑？5大因素看超級戰區

卡優新聞網

記者 溫子豪 報導

遠百信義A13開始試營運，預計明(2020)年農曆年前正式開幕。加總信義區內百貨公司高達14家，激烈競爭下哪家百貨會提早出局，引發網友熱議。事實上，台北信義區可說是百貨業的「聖地」，加上客層區隔分顯，市場集客力強，即便「虧本」也要堅守陣地，絕對不會輕言出走。

台北市信義區堪稱是全球百貨密度最高的區域，稱之為「超級戰區」一點也不為過。連同即將開幕的「遠百信義A13」，合計有14家百貨共9家業者插旗。由於「京華城」熄燈殷鑑不遠，讓網友擔心「超級戰區」將是下個災區，紛紛預測下一個退場的百貨，像是微風南山、BELLAVITA寶麗廣塲躺著也中槍。

事實上，信義區百貨公司之前也曾有「紐約 紐約」於2009年退出戰場，由ATT 4 FUN接手，以及2013年「momo百貨」夭折讓給微風集團，促其陸續在此開設微風松高、信義、南山等3店，加上原有的新光三越新天地4店、統一時代、誠品信義店、ATT 4 Fun、台北101、BELLAVITA、Neo19，以及新開張的遠百A13，洋洋灑灑共有14家百貨角逐崢嶸。

吸引百貨業者競相「逐鹿中原」的原因，可歸納出5大因素，包括「金融重鎮」、「客層區隔」、「群聚集客」、「集團壓境」及「品牌戰場」。信義區是有台北曼哈頓之稱的「金融重鎮」，包括國泰金控、新光金控、華南金控、花旗銀行、星展銀行、南山人壽...等總部都在此插旗，加上世貿中心、五星國際飯店林立，百貨業者也如捧著「金」飯碗。

儘管彈丸之地的信義區，擠進14家百貨公司，但業者有如協調好一般，各自進行「客層區隔」，引進的品牌也盡量不重複，如BELLAVITA貴婦百貨、台北101集結精品、統一時代鎖定通勤族、ATT 4 Fun的夜店咖，以及微風3店各有目標客戶，大大降低廝殺的血腥味。

加上電影院、雙捷運線、轉運站、空橋串接下，讓信義區產生「群聚集客」效應，滿足消費者的多元需求，如黑洞般吸光周邊商圈的命脈，東區的沒落就是證明；能擠身「超級戰場」全是身經百戰的百貨業大咖，像是新光三越、微風靠著「集團壓境」的優勢，在信義區圈起勢力範圍，彼此也建立「共存共榮」的競合關係。

不論是大小品牌、商家，以進駐百貨「聖地」為榮，既是「掏金區」也是「門面」，構成「品牌戰場」，即使虧本經營也不願被逐出該區域，以免失去品牌的「面子」，更傷及其他區域的獲利「裡子」。誰會是信義區的「落敗者」？沒人說得定！但現在可說是信義區最輝煌的「黃金時代」，無人會在此刻成為「落跑者」。

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