倫敦地鐵變身超大睫毛膏！以 3 萬美元低預算打造出百萬效果，未來廣告即將來臨？

日前彩妝品牌媚比琳（Maybelline）在 TikTok 上發布了一段影片，顯示一輛倫敦地鐵車頭被裝上假睫毛，而一旁的牆上則設置了粉紅刷頭的睫毛膏，每當列車進站時，就會像刷睫毛膏一樣輕柔地刷洗車輛。這段影片受到網友熱烈的迴響，由官方發布的短片已經累積了 21 萬次觀看、24 萬次讚，以及 2,200 次的儲存，並且被網友分享至獲得超過 1,200 萬次的瀏覽量。

同樣的，媚比琳在紐約也進行了相同的活動，製作出一輛形狀像極了睫毛膏管的紫色長條型巴士在曼哈頓街頭穿梭，其在 TikTok 的影片瀏覽量也超過了 100 萬。這兩場活動都是為了推廣新產品「超現實睫毛膏」(Falsies Surreal Mascara)。

群眾對於這樣新奇的廣告形式給予高度評價，不少網友表示「這是有史以來最好的廣告」，並建議「行銷團隊應該加薪」。不過，需要強調的是，這兩個令人驚艷的活動其實都是由 CGI 技術創作出來的。

以 3 萬取代百萬預算，媚比琳的創新行銷

媚比琳的社群媒體策略和內容行銷高級經理米歇爾·塔蘭圖拉（Michelle Tarantula）揭示，這個創新的行銷手法不僅節省了時間，也大幅減少了成本。從創意提案到實際在社群媒體上發布，這一過程約花了兩個月的時間，總成本只有 3 萬美元，相較於實際在現實中實施這樣的活動，預計成本將高達 100 萬美元。

媚比琳英國行銷總監 Delphine Consigny 認為，這樣的行銷策略非常符合新產品的調性，他表示：「我們希望創造出一場顛覆性的活動。利用數位特效與真實場景相結合，給予影片超現實的奇幻感，這正好與我們的新產品『超現實睫毛膏』相吻合。」

數位廣告攻城略地，戶外廣告將如何應對？

根據美國戶外廣告協會（OAAA）的數據，雖然目前傳統戶外廣告仍佔總支出的 70.8%，但預計到了 2026 年，這個數字將下滑至 62.0%，數字化將佔剩餘的 38.0%。隨著行銷預算向數位廣告持續轉移，戶外廣告的魅力似乎已逐漸消退。CivicScience 調查顯示，只有 6% 的 Z 世代受訪者表示，他們最關注戶外廣告，而近 25% 的人最關注數位廣告，就連電視都比戶外廣告更能吸引眼球。

以往戶外廣告通被視為是位於行銷漏斗的頂部，用於獲取品牌知名度，然而隨著數位廣告的遍地開花，戶外廣告可能更適合吸引消費者的注意力，但未必能與電視、互聯網和社交媒體上的娛樂廣告競爭。

媚比琳的行銷策略展現了技術創新的可能性，成功地將傳統的戶外廣告轉化為病毒式內容，結合了戶外廣告的優點，又突破了其局限性。此次的成功案例或許將引領未來的行銷趨勢，也讓真實世界與數位特效的界線變得愈來愈模糊。

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