《健康服務力365》2月份入榜名單揭曉! 品牌善用節慶借勢行銷,締造衝榜奇蹟

早安健康李婕
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新年的到來,台灣健康相關產業品牌似乎漸揮別疫情陰霾,展現品牌豐沛創新活力。2月份適逢春節佳節,各大品牌無不摩拳擦掌,積極推出各種行銷方案或優惠吸引大眾目光,進而刺激消費者購買意願。

早安健康於1月與2月份《健康服務力365》公布榜單中觀察到,許多1月未入榜的品牌,卻能夠2月份奪得前3名佳績的主要原因,皆抓緊2月份兩大重要節慶(年節與情人節),透過社群與行銷操作,為品牌自身創造不少關注度與好感度,在競爭激烈的市場中,創造龐大新商機。

奇美醫院:醫學中心類別第3名

醫學中心類別排名第3名的奇美醫院,前月雖未入榜,但因其加護醫學部主治醫師陳志金,在個人粉專發起『按讚換安太座紅包活動』,搭配年節紅包習俗,只要貼文獲取一個點讚,就折合新台幣十元,為太太加碼紅包,甚至點名其他醫院與醫師共同響應。此創意逗趣的活動立刻吸引網友「烙人」按讚、留言、分享, 更有許多名人與醫師響應活動,掀起「安太座」活動風潮,社群互動效果十足!

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▲ 陳志金醫師粉絲團貼文

迪卡儂:運動休閒類別第2名

迪卡儂 於2月新春期間,以趣味的家庭日記創意貼文形式,成功帶動網路討論聲浪。藉由劇情自然地置入行銷自家產品,大幅降低大眾對於廣告的排斥感。其中一篇老婆撞球打贏老公,讓老公怒買迷你撞球桌,希望多加練習,早日扳回顏面。生活化的內容不但讓人會心一笑,更使迪卡儂新入榜2月份運動休閒類別榜單,即獲取第2名佳績。

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▲ 迪卡儂粉絲團貼文

新光人壽:壽險類別第3名

保險業於此次節慶熱潮也不落人後,前月未入榜的新光人壽就成功透過創意活動刺激品牌好感度的躍升,因而奪下壽險類別第3名。為與粉絲一同慶祝情人節,新光人壽於粉專舉辦「告白大使出動 金寶陪你把愛說出來」傳情活動,提供客製化翻糖蛋糕作為獎項,讓傳情心意由虛化實,有別以往的抽獎回覆,粉絲真情流露逐一寫下對於情人的感謝,串連起品牌與傳情活動參與者間的美好情誼。

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▲ 新光人壽粉絲團貼文

品牌除能擬定各種行銷策略,主動觸及大眾外,仍有許多品牌因自身優異的產品與服務品質,於網路培養出好口碑,進而影響其他消費者的購買決策。

長庚紀念醫院:醫學中心類別第2名

列於2月醫學中心類別第2名的長庚紀念醫院,豐富的醫療資源與優異的服務品質備受大眾推崇,其婦產科更成為長庚紀念醫院的口碑代表科目之一。

有位孕媽咪在 ptt 發文表示因自身對於抗生素會有過敏問題,請益各網友在哪家醫院能獲得較好的產護照顧,其中台北長庚獲得大票網友的推薦,網友的回覆中長庚婦產科的洪泰和醫師多次被提及,被讚賞「醫師超棒,是善解人意的暖男醫師」,台北長庚婦產科的好口碑有目共睹,也成功帶動醫院品牌與社群好感度的拉升。

台灣人壽:壽險類別第3名

近年來,人壽投保方式因應時代日新月異。各大社群平台及討論版亦成為網友投保請益、保經拓展服務的數位管道。《my83 保險網》提供民眾保單請益與討論平台,本月有不少回覆的保險經紀人皆點名台壽的實支實付險, 以及對新生兒的保險規劃,台灣人壽在這些類型保單的規劃受到不少專業肯定。因此於新入榜2月份壽險類別第3名佳績。

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1、2月份《健康服務力365》已於3月15日揭曉,19個健康相關產業類別第一的品牌分別如下:

▪ 醫學中心類別第一名:榮民總醫院

▪ 北北基區域醫療院所類別第一名:台北醫學大學附設醫院

▪ 桃竹苗區域醫療院所類別第一名:聯新國際醫院

▪ 中彰投區域醫療院所類別第一名:秀傳紀念醫院

▪ 雲嘉南區域醫療院所類別第一名:衛福部台南醫院

▪ 高屏區域醫療院所類別第一名:義大醫療財團法人義大醫院

▪ 宜花東區域醫療院所類別第一名:羅東博愛醫院

▪ 健檢/健康管理中心類別第一名:台北榮總健康管理中心

▪ 醫療用品通路類別第一名:大樹

▪ 藥妝通路類別第一名:康是美

▪ 健康管理科技類別第一名:蘋果

▪ 保健器材類別第一名:FUJI

▪ 有機飲食通路類別第一名:里仁

▪ 健身類別第一名:World Gym

▪ 運動休閒類別第一名:adidas

▪ 壽險類別第一名:富邦人壽

▪ 傳直銷類別第一名:安麗

▪ 眼鏡類別第一名:寶島眼鏡

▪ spa會館類別第一名:佐登妮絲

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原文引自:《健康服務力365》2月份入榜名單揭曉! 品牌善用節慶借勢行銷,締造衝榜奇蹟
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