傳統旺季來臨 鑫傳Q4營運可期

【記者柯安聰台北報導】台數科（6464）旗下子公司鑫傳（6856）27日以每股65元掛牌上櫃。鑫傳主要業務為頻道經營、節目製作、電視購物、電子商務、有線電視廣告業務…等；同時該公司近年也積極與LINE TV、LINE Today策略合作，除了節目上架LINE的平台外，亦共同製作節目。

（圖）鑫傳董事長廖紫岑（左5）率領經營團隊風光敲鑼

電視購物憑藉其豐富的介紹，能夠有效地拉近與消費者的距離，且在高齡化社會中，電視購物的操作簡單特性受到長者的青睞；鑫傳於2018年所成立的「美麗人生MayLife」購物台，即為目前台灣九大電視購物頻道之一。近年來由於觀眾收視行為轉向新媒體網路、收視人口下滑等因素影響，電視購物頻道業者面臨轉型課題，並分別從「流量轉電商」、「影音內容」、「粉絲轉會員」、「線上線下整合」等方向全面調整，以因應外在環境的轉變和挑戰。

以影音內容部分，業者紛紛朝向號召明星藝人、網紅與YouTuber擔任銷售主持，以創造話題並吸引年輕族群消費，節目內容除現場直播外，採取單次製作、多次使用、多頻傳輸之操作應用，相同產品依據不同行銷通路，編輯短時間節目內容，並根據不同收視族群縱切、斜切產品內容，透過內容再生以縮減製作成本。另就收視渠道而言，電視購物業者以廣大收視戶數為基礎，積極延伸拓展全通路商業模式，包括利用巨量資料、物聯網及人工智慧等新科技，結合電商發展新型態通路，或利用網路口碑、粉絲經濟進行社群或內容導購，以滿足消費者全方位生活需求及便利體驗為目標，積極廣泛延伸觸角，促使平臺上的服務覆蓋範圍更完整，以拓展虛擬通路的發展版圖。

按經濟部統計處資料顯示，台灣電子購物營業額由105年度之1557億元，成長至111年度之3103億元，年複合成長率(CAGR)達到8.17%，同時電子購物營業額佔零售業營業額比重亦由4.3%上升至7.25%，非店面零售業成長動能強勁；電視購物及網路購物蔚為世界潮流，相較中國電商通路占比約20%、美國電商通路占比約12%，顯示台灣電商產業仍有相當大的成長空間。

鑫傳23H1營收為1.93億元，年增1.59%，稅後淨利4625.8萬元，年減10.64%，EPS 2.04元，年減5.56%，該公司上半年營收增加獲利略減主要原因為公司因應上櫃掛牌導致費用增加。鑫傳1~9月營收2.9億元，年增1.93%。法人表示，通常下半年為產業傳統旺季，可望帶動廣告業務量成長，鑫傳Q4營運表現相當值得期待。（自立電子報2023/10/27）