優酷土豆從買電影到賣電影

電影《竊聽風雲3》剛剛落畫，在中、港、台三地取得超過3億港元票房的佳績。這套以香港新界「丁權」為背景，主打「竊聽」元素的地道港產片，聯合出品方赫然出現一個香港電影圈陌生的名字──優酷土豆。作為內地最大的視頻網站，於美國納斯達克上市的優酷土豆﹙NYSE：YOKU ﹚，近年走上自製劇和網絡電影之路，2009年推出第一部自拍網劇《嘻哈四重奏》，成為中國第一部點擊量過億的網劇；今年4月，更吸引阿里巴巴和雲鋒基金出資12.2億美元入股，風頭一時無兩。

優酷土豆董事長兼行政總裁﹙CEO ﹚古永鏘出生於香港，14歲負笈外國，後創辦中國「YouTube」，市值達33.8億美元。現在，古永鏘正謀求第二度騰飛，由以往專注搭建平台，邁向內容生產， 躍身大銀幕，走向電影。他和優酷土豆一眾「大佬」向記者訴說將如何部署，擁抱內地視頻自製劇的大時代。

「人一定要有強烈的渴望，才能往宇宙發射正能量，夢想不都這麼實現的嗎？ 」

7月10日，中國最大視頻網站優酷土豆出資的第一部院線電影《老男孩猛龍過江》上映。片中，被女神拋棄的屌絲（loser）青年肖大寶的這段喊話說出了優酷土豆董事長古永鏘對自拍內容的渴望。

影片上映首日，票房達到人民幣2500萬元，僅次於《變形金剛4》的人民幣3600萬元排名第二，位列當日國產片票房第一。類似於美國網絡視頻服務商Net_ix通過投資拍攝《紙牌屋》成功進入原創內容市場，挑戰HBO等傳統影視公司的地位，中國視頻公司也一直想做產業鏈的上游。「我更喜歡說O+O（Online＋Offine，線上＋線下）。以後不會有互聯網公司，大家都跟互聯網有關，」古永鏘說。

從版權內容到自拍劇、綜藝節目、微電影，再到如今的大電影，優酷土豆走了一條先挖渠再放水的產業鏈模式。「所謂等風來，風來之後自然而然它就會來了。」現在古永鏘等到了更大的風口：移動互聯。數據顯示，優酷土豆移動端日播量從2012年的2000多萬提高到了現在的4億，「我們不再是一家視頻網站，因為App流量已經超過網站。」

2014年優酷土豆將至少投入人民幣3億元，以聯合出品方的身份參與製作10至15部大電影、17部自拍劇、20部微電影和50個綜藝節目。「要擁有一批屬於自己公司的諸如HBO《色慾都市》（Sex and the city）、Net_ix《紙牌屋》的自拍劇和諸如《美國偶像》、《中國好聲音》的綜藝節目，」古永鏘在今年第一季度財報電話會議上說。

「介入自拍內容生產已經成為視頻網站的發展方向，」娛樂產業研究機構藝恩諮詢總監劉翠萍說。4月，愛奇藝啟動「愛奇藝工作室戰略」，首批成立的馬東、劉春、高曉松三大工作室將推出近30檔自拍內容；7月，樂視網簽約吳宗憲、蘇芒、田朴珺和郭景澤，成立首批四家工作室，樂視網對自拍劇的預算投入目前佔每年人民幣10億元內容投資的10％至15％，明年會增加到三分之一左右；騰訊視頻聯合國內影視製作公司將推出規模達500集的精品自拍劇；2014年搜狐視頻對自拍內容的投入將是2013年的2倍，自拍劇將成為搜狐視頻首個實現盈利的內容產品線。據藝恩預測，2014年中國網絡自拍劇製作集數將達到1700集左右，2015年將達3000集。