元宇宙來了!沉浸式體驗當道,5G如何創造全新娛樂世界?

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文/Yahoo TV總監製劉增怡

5G 的全面啟用,帶領人們進入後智慧型手機時代,關注點將從行動連結轉移到切身體驗,加上疫情的推波助瀾,數位轉型的速度已經超乎我們的想像,高互動性、身歷其境的虛擬體驗、擴增實境等應用和科技,就在這樣的環境下加速成長,形成新一代虛擬世界「元宇宙」(Metaverse),也成為全球品牌與媒體競相投入的新賽道;就像社群媒體徹底翻轉了數位行銷世界,很快地,元宇宙即將重現一樣的歷史。

元宇宙關鍵在於「沉浸式體驗」

我們必須將元宇宙視為一個如現實般運作的世界,但帶有延展功能,而構成元宇宙的最主要元素則是可以與人們連結的「活動」。為吸引積極參與且主宰虛擬世界的千禧世代和Z世代,並獲得與現實世界相呼應的既真實又虛擬的感受,我認為,透過數位分身自由穿梭其中的「沉浸式體驗」將是發展關鍵。

根據Boston Consulting Group預估,沉浸式科技的市場規模至2024年將達2,969億美金。Yahoo沉浸式體驗白皮書調查也顯示,目前全球最常使用沉浸式體驗的實務應用以「娛樂」為主,包括線上遊戲(63%)、展覽(35%)、主題樂園(27%)、和觀光旅遊(18%);相較全球,台灣在線上遊戲、展覽、主題樂園場景的應用更高出5個百分點以上。

為搶先布局元宇宙商機,目前市場上已經有不少企業搶先投資3D模型、數位物品、AR/VR等技術,並從人們最有感、與生活息息相關的演唱會、藝術展、遊戲等場景著手。因此可以預見,「娛樂」領域將成為沉浸式體驗的主戰場!

打造身歷其境的娛樂體驗

5G世代科技的進步,提供了內容製作全新的創作格式,讓故事細節能運用沉浸式體驗帶來新的感受。例如在演唱會、音樂會或電視戲劇、節目上,透過AR鏡頭即時傳送全息影像,讓身處兩地的表演者,也能有無縫融合的異地同台感,甚至是擬真復活,讓去世或隱退明星重新站上舞台,與真人共演。

在博物館中即使透過遠距也能身歷其境欣賞展品!美國大都會藝術博物館就推出「The Met Unframed」虛擬活動,其中4件作品能透過AR進行深度互動體驗,這項活動目前已吸引來自148個國家的訪客,創造9.56億次的曝光。Yahoo Creative Studios今年更與受到許多好萊塢明星、時尚名媛喜愛的紐約時尚設計師Rebecca Minkoff合作,創建AR畫廊展售NFT作品,時尚迷可以自由飛行於畫廊中,欣賞作品、點擊互動並參與拍賣,也可以透過手機掃描QR code將紐約時裝周的服飾作品帶入家中,並將3D虛幻景色、逼真環境音效疊加於所在空間中;此外亦與英國知名百貨Selfridges開展虛擬商店販售數位服裝,藉由在虛擬城市中的探索,讓設計師的作品變得更加鮮活生動,為消費者帶來嶄新獨特的沉浸式體驗。

虛擬網紅開創全新IP經濟

5G不只改寫娛樂產業的呈現方式,甚至創造新的商業模式,「虛擬網紅(VTuber)」就正以驚人成長速度崛起!去年10月,YouTube上的虛擬網紅頻道觀看次數,首度達到單月突破15億次的里程碑。虛擬網紅崛起的關鍵,在於填補了虛擬和真實之間的空隙。角色們跳脫真人的外表,又能像真人具有鮮明個性,與網友直播聊天、遊戲實況、唱歌跳舞等;再加上疫情來襲,增加了人們對虛擬世界的依賴,每天大量、長時間的直播,創造出的「虛擬陪伴感」,快速獲得粉絲認同,也推升了「寂寞經濟」的發展。

台灣首位虛擬網紅虎妮,以及近年加入Yahoo TV的新成員杏仁咪嚕,也同樣受到觀眾喜愛!杏仁咪嚕為台灣訂閱數最多的虛擬網紅,與虎妮在2020年由YouTube所收到的抖內甚至超過許多真人網紅。虎妮和杏仁咪嚕不僅透過AR技術與真人樂團舉辦虛擬演唱會,更率先進入國家級美術館展出。未來虛擬網紅多樣性的發展,正驅動著IP經濟持續發酵!

Yahoo TV虛擬網紅虎妮和杏仁咪嚕不僅透過AR技術與真人樂團舉辦虛擬演唱會,更率先進入國家級美術館展出
Yahoo TV虛擬網紅虎妮和杏仁咪嚕不僅透過AR技術與真人樂團舉辦虛擬演唱會,更率先進入國家級美術館展出

元宇宙來了!台灣的機會和挑戰在哪裡?

根據Yahoo沉浸式體驗白皮書調查,台灣未來將有超過8成已嘗試沉浸式體驗及未體驗過但有興趣的潛力消費者使用相關應用,高於全球其他地區。可以預見台灣市場發展元宇宙的潛力極高,但我認為仍有三大挑戰需要被克服,包含建置精細3D世界的高昂成本、VR頭盔及智能眼鏡等穿戴裝置的普及化、以及5G的網路覆蓋率與技術成熟度。元宇宙、沉浸式體驗的需求因疫情正逐漸遍地開花,相關技術也正在演進,相信在不久的將來,3D建模的成本將會下降,原廠3D模型逐步開放、5G帶動網路頻寬提升、穿戴裝置也將更輕薄易用。

根據Yahoo沉浸式體驗白皮書調查,台灣將有超過8成已嘗試沉浸式體驗及未體驗過但有興趣的潛力消費者使用相關應用
根據Yahoo沉浸式體驗白皮書調查,台灣將有超過8成已嘗試沉浸式體驗及未體驗過但有興趣的潛力消費者使用相關應用

每一個新科技的出現,都伴隨著人們生活體驗的翻轉。2021年可說是元宇宙元年,許多沉浸式技術都在持續發展和嘗試的階段,任何新創意更可以借此時機儘早開始嘗試。在5G和疫情帶動下,虛擬內容的逼真度、互動性和樂趣大幅提升,激盪出嶄新商業模式,沉浸式體驗將成為未來新顯學!

文/Yahoo TV總監製劉增怡

轉載自:數位時代