元宇宙的“坑”，需要誰來填？

想像一下，在未來的某一天，一覺醒來，是一個寒冷的冬天，戴上VR眼鏡，你在接收著未來一週的天氣情況和今日的工作事項。

早餐是一杯牛奶，你想在溫暖的沙灘享用它，手指一滑，心中的景色真實地出現在你的面前。享用美食之後，你來到自己的虛擬工作室，叫來自己的虛擬助手，讓他幫你處理一天的繁重工作。

這像是科幻電影中的場景，而現在它並非遙不可及。平台與科技賦予了它一個充滿未來感的名字——元宇宙。

9月23日，華為公佈自家首個數字人“雲笙”，並在10月22日發布首個虛擬形象智能生成系統；10月26日，網易宣佈投資“虛擬人”公司次世文化；10月27日，2021 OPPO開發者大會發布虛擬人“小布”，並宣佈在未來通過元宇宙實現萬物互融。

各大頭部公司公司紛紛啟動虛擬形象的佈局計劃，這背後蘊含的是元宇宙概念的內卷、對行業瓶頸期的“焦慮”以及對新賽道的探索。

元宇宙的“形”——虛擬空間

元宇宙的雛形源自尼爾·斯蒂芬森的科幻小說《雪崩》，是指可以通過虛擬現實訪問的數字宇宙。這其實在科幻小說中已經“見怪不怪”了。《黑客帝國》、《頭號玩家》等等小說和電影中都有類似情節。

元宇宙是一個足夠逼真的虛擬世界，也是一個無限接近真實世界的“平行宇宙”。在這個生態裡，用戶可以通過虛擬的身份，在新空間進行社交互動等一系列行為，進而產生合作和交易，最終可能形成獨立的市場體系和社交規則。

元宇宙不是簡單的“未來互聯網”，它更像是人類的生活方式，通過連接虛擬和現實，實現用戶感知的拓展和豐富，並不斷打破二維和三維的空間界限，讓用戶的體驗空間得到巨大的延展。

拋開那些高大上的解釋和觀點，“元宇宙”雖然聽起來很唬人，但其實很好理解，核心可以簡單概括為三點：

• ｜人人都可參與創造的虛擬世界。

• ｜所有人都能隨時隨地進入這個世界。

• ｜你可以在這個虛擬世界裡做大多數以前在現實世界做的事情。

正是這樣的包容生態，為內容創作與品牌營銷開拓了向上探索的新空間。

元宇宙的“魂”——內容與社交

元宇宙的本質，其實是一個內容產業。隨著互聯網行業的探索和發展，社交平台在信息傳播、內容載體、交互方式上陷入了瓶頸，用戶對傳統的文字+圖片+視頻的形式出現了一定的審美疲勞，元宇宙是平台對於用戶互動和內容交互方式的新探索。

最近，一位會捉妖的虛擬美妝達人柳夜熙掀起了一陣浪潮。一條兩分鐘的視頻容納了懸疑、劇情、美妝及後期特效等熱門的內容分類，裹挾著元宇宙的概念撲向了短視頻及社交平台。

在抖音搜索“柳夜熙”、“當美妝遇上元宇宙”等關鍵詞，關於柳夜熙的二次創作更是數不勝數。有人仿妝、有人在解讀她背後的盈利模式、有人在評論區發表對元宇宙的看法……這背後是高質量內容的推動及互聯網科技的助推。

年輕用戶不斷在追求更深層、更有趣、更沉浸的內容及社交方式，元宇宙所建立的社交生態，是要為用戶建立一個完整的、獨立於現實社交新環境，以用戶的興趣圈層為中心，拓展出新的社交渠道。

這個世界平行於現在的傳統互聯網，用戶可以更自由地進行自我表達。

元宇宙的“命”——商業化營銷

馬克·扎克伯格在Facebook第三季財報分析師電話會議上，公開承認元宇宙無法在短期內實現財務回報，這讓人們不禁疑惑，元宇宙未來的營收落腳點究竟在哪？

萬變不離其宗，平台與內容的發展，最終要服務於營銷和變現。與現實生活中的傳統營銷渠道相比，元宇宙的玩法更加多元化、可塑性更強也更加靈活，這為品牌營銷提供更大的想像空間。

未來的元宇宙擁有極高的自由度和參與度，這也能夠幫助品牌更好的與用戶實現聯動。想像一下，未來用戶可以在虛擬世界中穿上各個品牌的虛擬服裝，這不僅刺激了數字消費行為的產生，同時也帶動了線下產品的銷售，能夠有效拉近品牌與用戶之間的距離。

元宇宙不受時間、空間的限制，這為品牌在“時空”上的營銷創造了可能。在當下，內容無法打破時間的壁壘，但元宇宙卻能夠連接過去與未來。

隨著元宇宙與現實世界界限的逐漸模糊，用戶可以在虛擬世界回到過去的場景中，體驗品牌在當時的營銷內容和產品功能，能夠更加直觀地感受品牌的發展歷史及文化。

對於新興品牌而言，用戶可以體驗到超前的概念性產品，瞭解未來生活的發展和變化，帶動品牌的創新和升級。

元宇宙的未來

元宇宙聽起來好像離我們很遙遠，但其實我們已經半隻腳踏在裡面了。我們在游戲裡交朋友、在社交平台裡發表情包，其實都算作一種元宇宙的初體驗。

以目前的科技水平來看，元宇宙還只能在“社交+游戲”的領域進行佈局，距離全產業覆蓋和生態開放、虛實互通的理想狀態，還有很長的路要走。我們需要更多前沿技術的助力，幫助我們把視角拉的更長更遠，也需要更多優質的內容創作者進行探索與嘗試。

元宇宙的未來是營銷與內容的未來，它依託的是社交傳媒的升級和消費者習慣的轉變。作為真實世界的延伸與拓展，元宇宙所帶來的巨大機遇和革命性作用是值得期待的。希望未來的一天，一個穩定的營銷新環境能夠完整展現在用戶面前，也希望更多的內容創作者和品牌能夠釋放新的活力。

本文來自微信公眾號“TopKlout克勞銳”（ID:TopKlout），作者：大可，36氪經授權發布。

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