光棍節由來是什麼？為何變成雙11購物節？為何今年淘寶、天貓全都「變樸素」了？

一年一度的搶購日「雙11」已在各大電商平台揭開序幕，促銷活動紛紛打著單身的名號為光棍節盛大慶祝。大家都知道雙11就是要購物，但為何會從光棍節轉換成購物節？是商人自創的節慶嗎？今年中國大陸的政策調整，又讓開啟購物節的淘寶、天貓產生了什麼改變呢？

光棍節由來是什麼？

11月11日這一天，因為日期數字組成有四個「1」，讓不少人聯想到單身男女，於是成為現代人熟知的「光棍節」。至於光棍節的由來眾說紛紜，但目前最常見的說法認為，光棍節是由四位南京大學的學生發起。1933年，這四位男大生每晚都會在寢室討論如何擺脫單身，某天得到了將11月11日訂為光棍節慶祝的靈感，自此之後光棍節逐漸成為中國大陸各大學間流行的文化。

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光棍節為何成為購物節？

2009年，中國阿里巴巴集團旗下的電商淘寶和天貓相中了「光棍節」這股商機，推出「雙11購物節」的降價活動，推廣「即使單身也要買禮物對自己好」的概念，成功創造一波購買潮。時至今日，雙11購物節已是各大商家每年固定的促銷檔期，不只在中國創下驚人的成交額，也在台灣，甚至亞洲、歐美等國掀起響應熱浪。

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北京伸手雙11？天貓改倡綠色消費

往年雙11阿里巴巴集團都會盛大舉辦，今（2021）年或許是因先前遇到中國大陸當局以違反《反壟斷法》為由開罰人民幣182.28億元（約合新台幣790.8億元），加上中國消費者協會也出言提醒消費者勿迷信低價，天貓等電商做法轉趨低調，甚至將重點改放在綠色物流、用心消費。《紐約時報》分析，這樣的改變，似乎顯示雙11購物節正在適應北京管教網路的新時代，不受約束的大繁榮時期已經結束。

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