入局綜藝混戰，西瓜視頻有機會嗎？

編者按：本文來自微信公眾號「錦鯉財經」（ID:jinlifin），作者：錦鯉內容組，36氪經授權發佈。

頭條系最近一直在輿論的風口浪尖，尤其是抖音和Tiktok最受矚目。不過與之不同的是，頭條系的另一個產品西瓜視頻，雖然相對低調，卻也有許多值得我們關注的地方。

7月28日，浙江衛視《中國好聲音2020》定檔8月播出，並官宣第一位導師謝霆鋒，而該節目的全網獨播權被字節跳動旗下視頻平台西瓜視頻拿下。

作為老牌綜藝節目，好聲音一直很有話題度。過去幾年，《中國好聲音》的全網獨播權都在愛奇藝。此次加盟西瓜視頻，好像不太一樣。

要知道暑期不僅是屬於莘莘學子的狂歡，也是整個文娛市場不可錯過的重要時間節點。在今夏的綜藝大戰中，各家視頻平台早已祭出殺手鐧，姍姍來遲的西瓜視頻還能分到一杯羹嗎？

野心勃勃的西瓜

頭條系有三大短視頻應用，其中抖音熱度最高，火山主打下沉市場（定位接近快手），那麼西瓜呢？西瓜視頻一直沒有走出來一條自己的路。

看起來西瓜視頻的長遠目標是「中國的YouTube」，YouTube 可以說是中國視頻公司的聖盃了，中國所有存在過的視頻網站，除了樂視之外，都曾在某個階段裡想把自己打造成「中國的YouTube」，但顯然目前為止還沒有一家真正做到。

最近一段時間，西瓜視頻明顯在向長視頻領域擴張。長短視頻並駕齊驅、相互結合，似乎成為了視頻平台們通用的佈局策略。

在短視頻領域如日中天的字節跳動入侵長視頻應該是蓄謀已久。2018年8月，在自制綜藝《頭號任務》的發布會上，時任西瓜視頻總裁張楠就曾表示，未來一年西瓜將投入40億元「All in」自制綜藝。

現在看來，西瓜All in的不止是綜藝，而是整個長視頻市場。西瓜視頻首頁的第二欄是「放映廳」，其實就是長視頻內容。

今年春節，《囧媽》在字節系APP上免費播出，消息一出，瞬間引爆全網。抖音、火山播放《囧媽》可能只是給用戶圖個新鮮，但西瓜播放《囧媽》則可能意味著平台定位和調性的持續、根本性轉變。

其實在買下《囧媽》之前，西瓜早已開始走上自制網劇和網綜的道路。西瓜視頻首檔綜藝《頭號任務》，由西瓜視頻聯合銀河酷娛共同打造，湖南衛視主持人汪涵則將作為節目的主嘉賓。在此之後，西瓜視頻接連公佈了《考不好沒關係？》等九檔綜藝片單。涵蓋移動原生綜藝與微綜藝兩大內容類型，其在自制綜藝領域的落子佈局已然清晰。

除了自制綜藝，西瓜視頻其實也在以內容採買這種更快速有效的方式填充內容庫。在劇集方面，西瓜視頻買下了《鐵齒銅牙紀曉嵐》《家有兒女》《亮劍》等經典老劇，在自制劇方面也並沒有落下，但並沒有激起任何的水花。

但這一切都好像只是西瓜視頻的美好的願望，一年多過去了，錢似乎花的無影無蹤用戶仍在愛優騰，西瓜視頻並未培育出一個足夠有標誌性的綜藝品牌，打頭陣的《頭號任務》和《考不好沒關係？》甚至在豆瓣上連評分都沒有。

《囧媽》的上線，字節不只是靠一部電影去拉動流量，背後更是和歡喜傳媒展開了長達兩年的合作，合作中重頭戲是與歡喜傳媒共建院線頻道，共同打造「首映」流媒體平台，在西瓜視頻上設立了獨立入口及專區為歡喜首映進行導流。

現在的這些舉動，無一不向外界訴說，西瓜視頻對攪局長視頻來勢兇猛。但現在我們對西瓜視頻的印象還停留在它只是短視頻平台上。

綜藝大混戰

儘管疫情影響下的影視產業還在復甦中，但各平台綜藝節目之間的競爭非常激烈，愛優騰芒的綜藝大戰已經打得火熱。

愛奇藝連續放出「大招」，背後的商業藍圖正逐漸拉開帷幕。愛奇藝在2020以200億+大投入佈局六大綜藝賽道和五個大劇賽道，及體育、多元垂直業務等多個內容賽道，共計200+娛樂內容。全民pick的《青春有你2》剛剛結束，就繼續推出躁動的《樂隊的夏天2》。愛奇藝持續輸出爆款綜藝的2.0版本。

作為阿里不肯放棄的大文娛，優酷雖然已經糊了一部又一部的綜藝，終於在這個夏天又祭出了王牌綜藝節目《這就是街舞》，在屬於音樂的夏天成功分走了一杯羹。

騰訊依然堅守在選秀場地，從《創造營》到《明日之子》，雖然沒有很高的熱度，但仍守住了自己的市場。

憑藉著「浪姐」，芒果TV火速出圈，芒果超媒市值扶搖直上達到1300億，一度超過在美股上市的愛奇藝166億美元（1154億元）市值。不出意外，芒果超媒今年半年賺的就能接近去年一年的盈利。

在這關頭，西瓜視頻緊緊的抓住了《中國好聲音》，好聲音也似乎很需要這個流量巨大的平台幫自己回到巔峰。

《中國好聲音》作為一檔具有國民認知度的音樂IP節目，連續九年推出，其綜合實力和影響力不容小覷，堪稱每年暑期檔標配綜藝，擁有著穩定的受眾群體。

但作為綜藝節目，即便再火，做了那麼多季也早已開始走下坡路。無論多好的東西每年一直重複，觀眾也會審美疲勞，《中國好聲音》也逃不過這個宿命。

但單從收視率排名來看，去年《中國好聲音》開播便輕鬆破了2%，勢頭十分強勁。在社交網絡上，卻鮮少見人討論「好聲音」，既沒有突出的選手代表，更沒有廣泛傳播的作品。《中國好聲音》的高收視率更像是在小圈子內自娛自樂。

不過話又說回來，瘦死的駱駝比馬大。好聲音的金字招牌，依然是音樂綜藝中響噹噹的存在。此次《中國好聲音2020》與西瓜視頻合作，對於雙方來說，顯然是一種互相成就和助力共贏。

但西瓜視頻還是一個試水的新手，畢竟高質量原創內容的生產和維護體系建立，非短時間可以趕超。

西瓜的尷尬

西瓜視頻進軍長視頻綜藝之路並不是那麼好走的。短視頻平台做長視頻內容，有沒有基因，它最終能走到哪一步?我們不得而知。

但在長視頻平台做短視頻內容卻有先河，阿里大文娛曾在2017年高調佈局短視頻：土豆宣佈全面轉型短視頻，來瘋轉型「短視頻+直播」的PUGC社區。兩者的失敗都靜悄悄。

在長視頻領域，「愛優騰」三家網絡視頻平台三足鼎立的局面由來已久。如今芒果TV憑藉「浪姐」成功攪局，西瓜視頻又能打破當前的局勢嗎？

但長視頻長期以來一直面臨一個尷尬局面，遲遲難以盈利的困境，西瓜視頻能給出解藥嗎？

西瓜視頻總裁張楠曾公開表示，短視頻有一種「以短帶長」的能力，用戶在觀看相關短視頻後，會繼續尋找完整的視頻觀看，這種能力推動了他們嘗試向長視頻綜藝節目進軍。

短視頻對長視頻的宣發作用的確不可忽略。作為字節系的西瓜視頻具備天然的強流量的支持，根據QuestMobile發佈報告顯示，2020年上半年受疫情影響，短視頻快速增長，行業MAU已經達到8.52億，在線視頻則持續下跌至8.57億。同時，短視頻的時長已經佔據全網用戶總時長份額的20%，僅次於即時通訊。6月份，頭條全網用戶滲透率達到66.7%，增長7.1%，短視頻蠶食用戶時長的趨勢愈加明顯，頭條系時長佔比增加了3.3%。

在這場流量爭奪戰中，一切都是瞬息變化，只有做好內容才能決定一切。對於短視頻而言，其「長計畫」更多的是為了增加用戶粘性。

此次西瓜視頻與《中國好聲音》長視頻節目的合作，勢必會帶來用戶的一定改變，也成為西瓜視頻打造精品內容生態圈的重要一環。

但長期以來，西瓜視頻的用戶一直呈現「高齡化、男性化、低線化」，且頁面一直飽受詬病。用戶觀影體驗不佳、版權數量有限，這些都成為了阻擋用戶的一道牆，大家在短時間內難以培養在西瓜視頻的觀影習慣。

如今，短視頻逐漸蠶食我們的上網時間，佔據了一定的市場份額，可以預見，以短帶長的策略，以及短視頻為主，長視頻相助的模式，將更好地滿足用戶需求，展現出更強的內容吸引力和品牌影響力。

今年對於文娛行業來說，是一個重要的關口，在一定程度上將會面臨行業的重大洗牌。好聲音與西瓜視頻的合作也許會激起不一樣的風浪，出圈對於西瓜視頻也許指日可待。

本文經授權發布，不代表36氪立場。
如若轉載請註明出處。來源出處：36氪