「全國最大健康派對」超吸睛！亞洲規模最大醫療科技展在台灣

一項本是硬梆梆的專業醫療技術展，透過高明的品牌規劃及行銷，轉化為接地氣、全民皆感興趣的健康展，一年一度的台灣醫療科技展，以「全國最大健康派對」為關鍵字進行廣告投放，成功吸引民眾蜂擁而來。

12月2日早上10點不到，台北南港展覽館一號出口，已被人潮擠得水洩不通。

超過30公尺的人龍，從南港展覽館一館的入館處，一路延伸到館外大馬路口，光是排隊人數就有超過300人。但人群中，不見民眾不耐的神情。因為，等在他們眼前的，是一年一度全台最大健康派對「台灣醫療科技展」。

全球唯一大健康會展

台灣醫療科技展究竟有多夯？透過簡單的三組數字，也許能有個輪廓。

「1」，代表全球唯一一個，串聯醫療、電子資通訊、製藥、醫材，將大健康產業上中下游產業鏈全數包攬的專業會展。

「1000」，代表今年展覽上，海內外醫療機構，加上參展廠商的總數。此數量，不僅是台灣醫療類會展之最；從五年前舉辦至今，更是全台唯一一個，在參與廠商數上，年年增加的展覽。

「100000」，代表去年和前年，醫療科技展的所達標的參展人次。更是自疫情爆發以來，亞洲規模最大的醫療科技產業盛會。今年，官方更預測，為期四天的展期，將帶來超過15萬人次的拜訪。

甚至自2017年開辦以來，由總統蔡英文協助為醫療科技展揭幕，也已成為該展的歷年傳統。

總統蔡英文協助為醫療科技展揭幕。總統府提供

對此，生策會副會長楊泮池也不諱言指出，在這波疫情下，台灣已清晰看見自身在醫療科技產業上的利基。

一方面，台灣擁有完整的健保資料庫與醫療人才；另一方面，台灣同時也在ICT產業，擁有亮眼成績，透過醫療科技突圍是台灣產業發展的必然趨勢。

從業界高峰論壇，走向全民健康派對

然而，若醫療科技展僅僅只是學術機構、科技大廠間的軍火展示，尚難以解釋對民眾產生的偌大影響力。畢竟根據官方估計，有超過半數的參展者，都是一般民眾。

事實上，將產業會展導向與民眾共好，從官方三年前開始，將「醫療科技展」前面，加上一句註解「全台最大健康派對」，並以此展開網路及社群廣告投放，就可見一般。

實際走進展區，不難發現，除了業界人士的交流外，更多的是一般民眾對於自身健康保健的請益；甚至還有大學生揪團參訪，將會展當作探索業界的絕佳機會。

大學生也揪團參訪醫療科技展。醫療科技展提供

「醫師，我該避免老年癡呆？」「總經理，我該買快篩試劑嗎？」「教練，怎麼做才能有效增肌？」「教授，我該念醫管系？」從健身、保健、治療、職涯規劃，只要涉及醫療科技，幾乎都能在這獲得解答。

醫療科技展的主要策畫者之一、生策會副執行長張益華表示，當初策展的核心理念，除了讓業界交流外，其實更是希冀打造一個促進全民健康的平台。

今年起，醫療科技展首創的三大活動：「宅健人大賽」「健康大檢測」「醫師力大挑戰」，正是主辦單位多年來的心血結晶。

醫療科技展現場展示達文西手術。總統府提供

張益華指出，過去四年來的策展經驗，其實已經讓醫院、學校、廠商，漸漸摸索出一套與民眾互動的模式。

例如宅健人大賽，是讓民眾能在參展之餘，還可以與專業教練，一起透過體感科技，學習健體動作；又如健康大檢測，是讓醫護人員，親自向民眾普及各類醫療檢測裝置，培養民眾對生理數據的解讀能力。

「上醫醫未病，」張益華指出，透過醫療科技的賦權，民眾可以更精準的掌握自身健康狀況；甚至能透過生理數據的分析，即早介入病症的發生。

從業界的技術交流，走向全民參與的健康派對，醫療科技展不只讓技術走出象牙塔，更將南港展覽館，化作台灣一年一度的大健康燈塔。

本文轉載自遠見雜誌