全方位媒體變現進化 掌握需求創造與時俱進的價值

Yahoo 致力打造完善的數位廣告生態系，精進每一個環節，就是為了讓與 Yahoo 合作的發布商夥伴得到最有效率、最理想的變現機會。五月底，Yahoo 舉辦「Yahoo Publisher Webinar 2022 - SSP Talented Monetization Skill全方位媒體變現進化3.0」線上論壇，邀請發布商夥伴在空中相聚，分享 Yahoo 目前最新的進展。

建構完整數位廣告生態系 協助發布商夥伴實踐目標
身在英國的 Yahoo 國際交易平台和聯播事業副總裁 Simon Halstead，也透過視訊遠端與台灣的發布商夥伴見面，他首先興奮地宣佈 Yahoo Exchange 的重要里程碑，歷經一連串的收購與技術整併，整合為單一平台的 Yahoo Exchange 正式上線，提供 DSP、廣告主與代理商一站式購足多元且廣泛的流量，同時在 Yahoo Exchange 銷售團隊的協助下，協助發布商夥伴獲得最理想的變現機會，實踐營收極大化。

「同時擁有 DSP 與 SSP 平台，是 Yahoo 成功致勝的關鍵」，除了理解發布商的角色與目標，透過 DSP 的營運帶來源源不絕的強勁廣告需求，讓發布商夥伴獲得獨特且富足的變現機會。Simon 表示，採用 Yahoo SSP 的發布商夥伴，除了能掌握 Yahoo DSP 以及市場上其他 DSP 端的需求，更能在 Cookieless 的時代，帶來使用者身份識別的優勢，「Yahoo 提供的服務與價值，在於創造變現機會與需求」，在保障消費者隱私的前提下，透過 Yahoo 獨家開發的身份識別解決方案：ConnectID 和 Next-Gen Audiences，帶來強大效益。

Exchange 全面升級 效率與收益大幅提升
Yahoo 亞太區夥伴合作暨聯播事業管理部總監 Eudora Li 進一步分享 Yahoo Exchenge，除了提供發布商與廣告主全渠道專業解決方案的單一入口，更為發布商帶來三大優勢：永續身份識別解決方案、收益的增長，並媒合優質廣告需求。

透過 Experimentation Framework 可實驗的環境設置、Dynamic Floos 流量底價動態化、Smart Throttling 智能化過濾機制和 Unified Stack 四大功能，打造內建在 Yahoo SSP 中的智能化即時交易市場（Smart Exchange），利用演算法和機器學習來增加發布商的收益，同時降低交易成本，並優化平台讓 DSP 的購買更有效率，Eudora 強調，最重要的就是讓所有的優質發布商獲得更好的收益。

完整身份識別解決方案 亮眼數據佐證效力
面對數位廣告生態圈嚴陣以待的 Cookieless，Yahoo 早已做好準備，在全球有一萬兩千個發布商搶先採用 Yahoo 的身份識別解決方案ConnectID，帶來亮眼的實證數據，證明 Yahoo 的身份識別解決方案的效力。Yahoo 台灣區夥伴合作暨聯播事業管理部經理 Chiayu Hsieh 說，Yahoo 獨家開發的 ConnectID，可用來衡量可識別受眾，也能跨裝置傳遞個人訊息，而 Next-Gen Audiences 運用內容比對和機器學習分析受眾輪廓，藉由 Yahoo 第一方數據觸及不可識別的受眾，發展流量的最大價值。

同時也設計 Publisher Insights 報表系統，讓發布商可以進一步了解流量變現時的受眾，發掘對特定廣告主或廣告類型，流量變現價值較高的受眾。Yahoo 的身份識別解決方案，是市場上難得可見，能同時辨識可識別流量和不可識別流量的解決方案，並經實際驗證真實有效，Yahoo 有信心能攜手發布商夥伴，在 Cookieless 時代創造流量變現新契機。

Key Value Pairs 讓流量打包更有彈性
發布商在流量管理與打包上，常會遇到某些散落在一群流量中的特殊流量、優質流量，無法透過一般方式進行打包，因此 Yahoo 開發出 Key Value Pairs 解決方案，協助發布商隨心所欲打包流量，進行更好的銷售。

目前 Yahoo SSP 不只是線上的網頁、影音，也進入數位家外媒體（DOOH）的領域，Yahoo 台灣區夥伴合作暨聯播事業管理部總監王致龍（Leo Wang）舉例，透過 Key Value Pairs 打包夜市、捷運站或商業區的螢幕點位，就能展現出螢幕的特性讓銷售更有利，對廣告主而言，購買或競價流量時，就會有更多選擇，當然對發布商來說，有特色的流量就能帶來更好的收益表現。

原生廣告多圖輪播超越過去成效 深受廣告主喜愛
根據調查，有八成的使用者重視網路上的廣告經驗，因此如何在使用者友善體驗和廣告變現間，尋找平衡點，是發布商必須思考的重要議題。Yahoo 的原生廣告版位，會根據每一位使用者的情況，給予不同的內容，讓廣告主有更多變化，更值得一提的是，Yahoo 原生廣告的流量有90%都是獨有的，觀看時間是其他品牌的 2.5 倍，可視率高達 99%，Reach 有 82% 的優質表現，Leo 強調，如此的佳績是集合發布商夥伴之力，一起創造出來的成果，也因此 Yahoo 原生廣告是非常吸引廣告主的產品。

隨著與時俱進，原生廣告在手機上的版位進化為 Moments Carousel多圖輪播，提供廣告主可以置放最多五張的圖片輪播，有更多的資訊讓網友更了解品牌，從目前已上線的案例中，互動率和 CTR 都創造極佳的表現，其中 Moments Carousel多圖輪播的 CTR 比單圖高出 75%，成效非常顯著。CTR 是 Yahoo 原生廣告非常重要的指標，高 CTR 的廣告產品，必然帶給發布商更好的收益表現。

從生態系的打造，到每一個細節的進化，Yahoo 與發布商夥伴站在同一陣線，開發各種解決方案，讓變現的流程更順暢、更有效率，最極致的目標，就是要追求發布商夥伴的最高收益。