全球付費電視寒冬來了 美研究：需調整價格、頻道組合

台灣數位匯流網記者游可欣／綜合報導

付費電視剪線潮持續成長，在全球範圍也持續擴大，付費電視的收入急遽下滑，根據《Digital TV research》最新預測付費電視收入的結果顯示，全球付費電視的收入，將從2016年的巔峰值2,020億美元，下降至2025年的1,520億美元，光是2018年和2019年，每年的收入就減少90億美元。

美國的部分，2025年付費電視收入將下降至560億美元，達到付費電視15年來最低的水平（下圖一）。

5大付費電視市場：美、中、印、英、加

《Cordcuttersnews》報導，2025年排名前5大付費電視國家，包含美國、中國、印度、英國和加拿大，將占全球付費電視收入約54％；2025年美國付費電視收入為560億美元，與2020年的792億美元，減少了232億美元；2025年中國的付費電視收入則為93億7900萬美元，與2020年93億4800萬美元，減少3100萬美元（下圖一）。

英國的部分，2025年的付費電視收入為57億，與2020年63億減少約6億；加拿大2025年的付費電視收入為51億，與2020年56億相比，減少約5億；印度2025年付費電視收入則達到近60億美元，與2020年54億美元相比，增加6億，是唯一增加的國家（下圖一）。

儘管付費電視收入下滑，但Digital TV Research預測，2019年至2025年間付費電視訂戶數呈現成長趨勢，全球總數達到10.6億（下圖二）。

新冠肺炎、OTT衝擊付費電視訂閱戶

《Rapid TV News》報導指出，美國市場研究機構ABI Research表示，新冠肺炎造成經濟衰退，串流媒體行業競爭日益的激烈，放慢了全球付費電視市場的增長，全球付費電視市場將比2019年下滑。北美營運商稱，2020年第1季就損失了200萬用戶，而新冠肺炎也造成付費電視訂閱戶流失。

ABI Research分析師Khin Sandi Lynn解釋，「新冠肺炎疫情爆發，導致體育賽事取消，體育迷也取消付費電視的頻道組合，為了降低用戶流失率，營運商還提供了付費電視組合的折扣，或允許客戶暫停訂閱，直到體育賽事恢復。」

研究：促銷活動、頻道重組是競爭力的關鍵

ABI Research認為，體育運動的回歸將使大量訂戶回歸，到2025年，全球付費電視用戶將達到11億；ABI Research也指出，「剪線潮為串流媒體創造機會，為了維持訂戶基礎，付費電視服務提供商，需要實施價格調整，例如將頻道重新組合或增加促銷活動。」

此外，市調公司eMarketer分析預測，美國有線電視從2019年發生剪線潮到2024年將呈現增長，到了2024年則有超過三分之一的美國家庭將放棄付費電視（下圖三）。

訊息來源：The Motley Fool、TV Technology、Rapid TV News、Advanced-television、Cordcuttersnews、eMarketer、ABI Research、Digital TV research

圖片來源：取自photoAC、freepik、TDC NEWS製作

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