全球品牌價值排行榜 LV登時尚龍頭

中國時報【報導陶福媛】 最近時尚圈傳出兩則財經消息，一是西班牙ZARA母公司Inditex創辦人Amancio Ortega再度登上全球首富，但有趣的是，在另一則新出爐的Interbarnd年度品牌價值排行榜上，ZARA排名不僅遠遠落在時尚龍頭LV之後，甚至連競爭對手H&M也比不上 ，從中不難窺見時尚圈存在已久的矛盾和價值的混亂。 豐沛歷史文化是關鍵 根據Interbarnd年度品牌價值排行榜，時尚類別的龍頭依舊是LV，其次才是H&M、ZARA，接下來進入百大排行榜的時尚品牌依序還有愛馬仕Hermes、古馳GUCCI、卡地亞Cartier、Tiffany、Burberry、PRADA和Dior等，至於品牌面臨重整轉型的Ralph Lauren，則不幸被擠出百大排行榜外。 從排行榜來看，擁有悠久歷史和豐沛文化的時尚精品仍立於不敗之地，如LV、愛馬仕、GUCCI、卡地亞等，不斷地透過商品設計、經典元素的傳承和形象廣告向消費者傳遞品牌精神，成功擦亮品牌的金字招牌，是創造品牌價值的主因。但研究報告也發現，時尚品牌的價值近5年的排名正下滑中，排行名次被崛起的3C產業逐年往後擠，反倒是快時尚的名次則是迅速攀升，此消彼漲，讓人備感憂心。 品牌形象快時尚難敵 近10年來，「快時尚」對時尚生態的衝擊，已非三言兩語可以道盡，品味的沉淪、資源浪費不環保，更別提ZARA曾多次遭設計師指控抄襲，扼殺了原創設計。H&M近幾年為了挽救品牌形象，每年定期公布環保報告書、主打CONSCIOUS環保服飾，UNIQLO則以平價時尚自居，刻意與「快時尚」切割，就是擔心快時尚的負面形象會影響UNIQLO的品牌形象。 身價達到850億美元的Inditex創辦人Amancio Ortega，儘管打敗比爾蓋茲成為全球首富，但從品牌價值的角度來看，時尚圈雖然拜金又現實，但一些無法用數字計算、肉眼看不見的普世價值，仍然被珍視、且被保存著。