全球展店 星巴克2030拚增至5.5萬間

全球連鎖咖啡龍頭星巴克(Starbucks)新執行長納拉西姆漢(Laxman Narasimhan),2日首度發表他上任來對星巴克的長期願景,包括2030年前全球版圖擴張到5.5萬家門市。

接替星巴克傳奇舵手舒茲(Howard Schultz)才八個月的納拉西姆漢,周四在紐約對投資人發表名為「Triple-Shot Reinvention Strategy」的長期發展戰略。

投資人憂心星巴克的再造計畫,會隨創辦人舒茲2022年正式退休而變卦。納拉西姆漢強調他的新發展藍圖,是奠基在舒茲2022年9月公開的改造計畫之上。

在這位印度裔CEO掌舵下,星巴克聚焦三方面推動下一階段成長,包括改善門市體驗、提高數位能力、擴大全球據點。此外也以提升效率及對員工進行再投資為目標。

在擴大全球版圖方面,星巴克重申2030年前全球門市擴張到5.5萬家,與目前3.8萬家門市數相比成長45%,新增門市大多開在北美以外地區。

中國已成為星巴克的第二大市場,僅次於美國。儘管營運挑戰加劇,星巴克2日重申在中國展店的承諾。

而近期內新開的四家分店中,三家開在美國以外市場,包括東南亞和拉丁美洲。預計2030年之前,星巴克的非北美門市達3.5萬家。

星巴克相信此最新戰略,有助長期營收成長10%以上,每股盈餘增幅超過15%。根據該連鎖咖啡巨頭2022年發布的長期業績指引,要求2025年之前,年營收成長10%到12%,每股盈餘增加15%至20%。

星巴克2日預期2024財年,全球同店銷售額至少有5%增幅。2022年該公司預測全球同店銷售額的年度增幅,介於7%和9%之間。

星巴克的星禮程(Rewards)會員數,往後五年內可望從目前的7,900萬增加1倍。

星巴克也宣布撙節計畫,未來三年要節省30億美元支出。

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