全球智慧手機市場回暖 蘋果GenAI技術將成增長引擎

【記者趙筱文/台北報導】全球智慧型手機市場正迎來轉機。根據市場研調機構Counterpoint最新的市場預測,隨著拉丁美洲、東南亞和東歐的總體經濟環境改善,2024年全球智慧型手機出貨量預計將同比增長5%,達到12.3億部,結束連續兩年的下滑趨勢。這一增長率較此前預期的4%有所上調,顯示出市場回溫速度超出預期。

消費者信心的回升成為此次市場反彈的主要推動力,特別是在新興市場如中東和非洲(MEA)、加勒比和拉丁美洲(CALA)、印度和東南亞等地區,這些地區的智慧型手機升級換代及從LTE到5G的轉換將帶來持續的增長動力。即便歐洲和中東的地緣政治風險依然存在,這一增長勢頭預計將在未來數年內延續。

Counterpoint Research副總監Liz Lee表示,隨著新智慧型手機用戶的不斷湧入,全球用戶基數將穩步增長。即使是北美和歐洲這些以換機需求為主的成熟市場,也有望展現出新的增長潛力。而在中國、日本和韓國等市場,高階智慧型手機的需求增長將成為長期營收的關鍵驅動力。

值得注意的是,生成式人工智慧(GenAI)技術的應用,將成為未來市場增長的另一大引擎。蘋果即將推出搭載GenAI技術的iPhone,預計將進一步推動市場增長,並有望在2025年成為全球智慧型手機出貨量的領導品牌。Counterpoint Research資深分析師Harmeet Singh Walia指出,具備GenAI功能的智慧型手機市場份額預計將從2024年的不到五分之一,增長至2028年的一半以上。

此外,中國的手機OEM廠商如華為、HONOR和摩托羅拉,也在推動摺疊智慧型手機市場的發展。預計蘋果將於2027年進軍摺疊機市場,為這一新興市場注入新的活力,並進一步鞏固其在智慧型手機生態系統中的領導地位。

綜合來看,全球智慧型手機市場正邁向新一輪增長期,無論是新興市場的崛起,還是GenAI技術的普及,均為未來市場發展帶來更多可能性。

全球市場智慧手機出貨表現。Counterpoint提供
全球市場智慧手機出貨表現。Counterpoint提供

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