全球最具價值品牌榜：蘋果失去榜首地位

科技低迷導致全球頂級品牌價值縮水數十億美元。

編者按：美通社 2023 年 1 月 18 日報導，根據領先品牌估值諮詢公司 Brand Finance 的一份新報告，儘管亞馬遜的品牌價值從 3503 億美元下降到 2993 億美元，下降了 15%，但它還是又一次成為世界上最有價值的品牌。本文來自編譯，希望對您有所啟發。

• 亞馬遜是世界上最有價值的品牌，儘管其價值損失了 510 億美元

• 科技品牌價值下降，蘋果失去榜首，縮水 576 億美元

• 特斯拉和比亞迪是世界上增長最快的品牌之一，注重可持續發展的品牌大獲全勝

• 首屆可持續發展認知指數開始衡量品牌在可持續發展方面的聲譽價值

2023年全球十大最有價值品牌

每年，領先的品牌評估諮詢公司 Brand Finance 都會對全球最大的品牌進行測試，對各個行業和國家的品牌進行排名。最有價值和最強大的 500 個品牌會被列入每年的 Brand Finance 全球 500 強排名中。

亞馬遜的品牌價值今年下降了 500 多億美元，品牌實力評級從 AAA+ 降至 AAA，原因是在後疫情的世界裡，消費者對亞馬遜的評價更加苛刻。Brand Finance 的研究發現，消費者對亞馬遜服務的看法有所下降，同時亞馬遜送貨時間有所延長，消費者不太可能向其他人推薦亞馬遜。與此同時，一些人又開始親自線下購物，減少了對線上零售的需求。

Brand Finance 首席執行官大衛·黑格（David Haigh）評論道：

科技品牌價值下降，蘋果失去榜首，縮水576億美元

蘋果（品牌價值下降 16%至 2975 億美元）已跌至全球第二大最有價值品牌。今年品牌價值的下降與預測收入的下降有關，因為商品供應鏈中斷和勞動力市場短缺預計將限制其主要硬體產品的供應。

今年共有 48 個科技品牌上榜，比 2022 年的 50 個減少了兩個，Snapchat 和 Twitter 雙雙落榜。其他品牌價值下降的科技品牌包括三星集團（下降 7%，至 997 億美元）、阿里巴巴（下降 56%，至 100 億美元）、Facebook（下降 42%，至 5900 億美元）和微信（下降 19%，至 502 億美元）。

從積極的方面來看，Instagram（增長 42%，至 474 億美元）和 LinkedIn（增長 49%，至 155 億美元）在科技領域都有所增長，由於其服務的商業化戰略執行良好，各自的品牌價值也在增長。

特斯拉和比亞迪是世界上增長最快的品牌之一，注重可持續發展的品牌大獲全勝

品牌價值的大贏家包括電動汽車製造商特斯拉（品牌價值增長 44%，至 662 億美元）和比亞迪（品牌價值增長 57%，至 101 億美元），因為隨著中國向低碳經濟轉型，對電動汽車的需求不斷增長。

首屆可持續發展認知指數開始衡量品牌在可持續發展方面的聲譽價值

除了 2023 年全球最具價值品牌 500 強排名外，Brand Finance 還在達沃斯與國際廣告協會（International Advertising Association）聯合推出了可持續發展認知指數（Sustainability Perceptions Index）。這份報告顯示，亞馬遜（Amazon）、特斯拉（Tesla）、蘋果（Apple）和Google（Google）等全球主要品牌在可持續發展上都有數十億美元的投資。

譯者：Jane

本文經授權發布，不代表36氪立場。

如若轉載請註明出處。來源出處：36氪

◤果粉快搶 限時下殺◢
搶新機 一次買齊iphone 14周邊
就愛舊機 買iPhone 13省荷包
iPad第九代萬元有找 熱銷限量補貨到
AirPods限時降價 最高折2千