全聯、頂好 集點換購拚業績

中國時報【李麗滿╱台北報導】 暑假再掀「點數經濟」熱潮！超市夏季飲品、啤酒、生鮮等銷量大增，超市龍頭全聯趁勢二度推出集印花換購WMF鍋具，估計可帶動換購百萬件商品，創造上百億元業績，有望較去年首度換購成長2成。頂好超市今年亦跟進推出集點換購迪士尼米奇餐具，其帶動夏日業績至少1成成長。 根據經濟部統計處數字顯示，超市在擴點與新增生鮮等銷售帶動下，5月營業額拉升7.6％，累計1至5月全台總體營業額成長達7.1％，成長率優於總體綜合零售業的1.5％，且優於其他如超商、量販、百貨等業種。 超市業者指出，超市生鮮目前各家業者占比不大，即使全聯也僅有20％上下，與日本、美國超市生鮮占比動輒40％，還有很大成長空間，也因此讓超市業績在未來夏秋兩季近半年時間，在生鮮與飲品啤酒等帶動下，業績成長仍可望冠於所有零售業種。 全聯此波集印花換購與加價購WMF鍋具活動為期4個月，目前已進行1個多月。全聯執行長謝健南指出，目前已換購5000多個，以去年首波3個月換購100多萬個鍋子，今年鍋子升級，門檻也跟著提高，原26枚印花可加價換購，升級為30枚印花，估全檔有百萬件鍋具包括單手鍋、高身湯鍋與炒鍋等7款可換購，預期將可推升相關業績成長2成。 除了WMF鍋具換購再掀熱潮，全聯亦針對會員推出持卡換購京都SOU.SOU陶瓷保鮮蓋碗與柳宗理網紋單手鐵鍋等98個品項，市價只要4.5折即可換購，選擇比去年多，相對亦帶動上半年業績仍有兩位數成長。 頂好超市看準社群炫耀商機，今年攜手迪士尼打造「米奇夢幻餐桌」集點活動，一口氣推出包括餐盤、咖啡杯、沙拉碗等8款米奇夢幻餐具，消費滿150元，即可獲得1點、滿15點起可加價換購，估計可望帶動整體業績至少1成成長。 city’super則循例推出夏季「會員尊榮日」，這項以會員回娘家議題回饋忠誠客，總計超過1.1萬會員均可持卡享9折優惠，且紅利點數3倍累積的購物回饋，累點滿萬送100，估計可帶動舊會員與吸引新會員加入，挹注近20％成長。