Yahoo奇摩新聞 全通路廣告生態系 為廣告主和發布商再添助力
Yahoo 集結眾多出色技術打造的 Yahoo Exchenge 已經正式上線服務，將所有流量資源整合到同一個廣告交易平台，現在廣告主和代理商只要透過單一平台，就能進行多元通路的媒體投放，宣告 Yahoo 近年來收購多項技術的整併工作，達到重要的里程碑。
多元通路媒體流量一站購足
透過單一的 Yahoo Exchange 為全通路廣告生態系（Unified Omnichannel Stack）奠定堅實基礎，Yahoo 國際交易平台和聯播事業副總裁 Simon Halstead表示，「Yahoo Exchange 是一個直接、優質且透明的廣告交易平台，方便廣告主和代理商觸及 Yahoo 自營流量與優質發布商夥伴的流量，讓深具影響力的展示型廣告、影音廣告、原生廣告和新興廣告類型（例如數位家外廣告、連網電視）得以在優質版位曝光，完整發揮 Yahoo 的優勢」，同時間，Yahoo Exchange 的買方專屬服務團隊，也為合作的 DSP 和廣告主、代理商提供諮詢服務，協助規劃PMP（私有交易市場）內容、打造客製化解決方案。
確保流量品質 支援廣告主與發布商發揮價值
最重要的是，正如同 Yahoo 的財務承諾，反詐騙保障為廣告主提供真正優質的廣告流量，Yahoo Exchange 與 IAS、Moat、HUMAN 等各大品牌安全公司合作，並開發專業流量保護解決方案 Talon Pro，打擊流量詐騙、消除無效流量，致力確保供應方的品質與透明度，為廣告主的品牌安全把關。
隨著整合完成，Yahoo 也迅速加快平台開發、增加交易功能，利用機器學習達到更好的流量供應配對，提高買賣雙方的收益與成效。作為全方位技術合作夥伴，Simon Halstead 說，「我們有獨特優勢可以支援廣告主和發布商發揮內容與行銷的價值，同時將消費者體驗視為最重要的事」。
永續身份識別解決方案 解鎖未來困境
針對 DSP 的合作夥伴，Yahoo 進一步簡化受眾身份識別解決方案的設定，因應即將全面來臨的 Cookieless，Yahoo 基於以「消費者和隱私權為中心」的核心價值，整合多種方法應對。
首先是投資「永續身份識別解決方案」，開發 Yahoo ConnectID，透過直接比對登入使用者與會員資料，維持可衡量、精確廣告的黃金準則，再者，開發 Next-Gen Audiences，運用即時訊號、內容比對與機器學習，精準推斷受眾特徵（例如年齡、性別、興趣等），協助廣告精準觸及。
Yahoo 針對可識別受眾開發 ConnectID，針對不可識別受眾推出 Next-Gen Audiences，兩種方法雙管齊下，解鎖未來困境，不只協助廣告主得以進行精準的廣告投遞，也能為發布商制訂有效的廣告盈利策略，同時提供發布商 Publisher Insights 報表系統，讓所有數據一目瞭然，協助發布商深度了解受眾，創造流量變現新契機。
由 ConnectID、Next-Gen Audiences 和 Publisher Insights 建構起的黃金三角，全面解決 Cookieless 帶來的難題，協助廣告主、代理商和發布商實踐有真實效益的數位廣告投遞，並透過 Yahoo DSP 與 Yahoo SSP，聯手全新進化的 Yahoo Exchenge，創造共榮、共好的數位廣告生態系。
