凡事皆可聯名！手搖飲ＸKakao Friends 業者：營業額增40%

歡慶台北市立動物園110周年，這回特別與今年創立120周年的阿華田（Ovaltine）合作，推出棕熊、金剛猩猩、長頸鹿和褐林鴞的限定動物版聯名包裝；另外手搖飲業者Mr. Wish也和韓國著名IP「Kakao Friends」聯名推出新品。 行銷專家表示，業者追求跨界，不外乎三個原因：突破既定客群、研發創新產品、帶動營收；手搖飲業者Mr. Wish指出，這次聯名相當成功，統計到目前業績成長已經來到35%~40%。

到處都再瘋聯名，台北市立動物園110周年，與120年老字號品牌「阿華田」合作，阿華田指出，這次推出限定動物版包裝產品，共同推廣野生動物保育；本次聯名合作將四種動物放上包裝，並加上童趣的介紹文字，充分展現這些動物的獨特魅力。

台灣品牌再造學院院長王福闓表示，業者跨界聯名不外乎三個原因：突破既定客群、研發創新產品、帶動營收；以「動物園X阿華田」的例子來看，由於兩者都是具有相當知名度的品牌/單位，此次聯名主要是搭上年度紀念、營造話題性，也能吸引更多不同族群的消費者。至於聯名商機帶動的業績，由於還有「聯名費」成本，因此基本上預估營收至少要成長10%左右，才不致虧損。

談到聯名，就不得不聊聊「手搖飲」，自從環境部自2022年7月正式實施「一次用飲料杯限制使用對象及實施方式」，明文禁止飲料店、連鎖便利商店或速食店等場所提供一次性塑膠杯之後；不少「漸層飲料」、「琥珀奶茶」就算再美都因法規，無用武之地，業者便反其道而行，開始在「飲料杯」上作文章。

八月中手搖飲業者Mr. Wish和韓國著名IP「Kakao Friends」跨界聯名，推出限定造型罐，還有10款紙杯、4款不同封膜，統統換上Kakao Friends圖案，業者表示，這次聯名成績斐然，統計營業額已經成長35%~40%，尤其是聯名造型罐，以台北直營門市來看，一天銷量就有80~100杯，這還不包括一般常規品項，業者直言，這次聯名成效相當不錯，是近幾次來最好。

王福闓認為，業者與知名IP合作，能夠在客群上做到互補效果，由此一來，也能成功突破同溫層，創造商機。

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