出版業調整發展策略 外銷內容版權生存

文化業在台灣本來就不吃香，尤其是出版業，曾經有項調查，國內民眾一年購書平均不到一本，閱讀風氣淡薄，加上少子化，讓出版社如同骨牌一般，一個接著一個倒閉消失。台灣一家出版自然百科的公司，成立超過四十年，目前業績只有巔峰時期的五分之一，但老闆歐陽林斌養了二十多位員工，堅持出版市場較為小眾、製作成本較高的幼兒百科，讓小眾的幼教出版業香火不中斷。

讀萬卷書，先於行萬里路，但你還記得上一次翻書是什麼時候？

民眾 吳讃峰：「有時候每天晚上睡覺前都會看。」

民眾 余亮蓁：「差不多暑假或寒假的時候，會去圖書館借十本書，因為要寫功課跟去補習班，所以比較少看。」

民眾 蔡宜秝：「看漫畫，因為看太多字會不想看。」

愛書者大有人在，但少子化衝擊，網路視頻崛起，資訊爆炸，出版業進入空前的冰河時期。

出版社總經理 歐陽林斌：「目前據統計我們閱讀率，比韓國，比香港，比中國大陸，比日本都低，看過的資訊說，歐洲人至少他們很喜歡閱讀，他們一年可能可以買了35本書，那台灣可能1年平均一個人一年買不到1本。」

網路溫度計2023年台灣民眾閱讀行為暨實體書店產業洞察報告，21.8%的人每周閱讀時數掛蛋，18.1%每周閱讀時間不到1小時，僅有1.8%的人閱讀會超過16小時，平均一天2小時以上 ，不只閱讀風氣有待加強，閱讀思維也歷經翻天覆地的改變。

出版業者 李復民：「我們以前讀教科書都覺得很辛苦嘛，但是它把這些中國的歷史，它用漫畫、比較輕鬆閱讀的方式，讓小朋友去記憶它，甚至變成一種趣味故事。」

台北國際書展上，架上的熱銷款是這套漫畫書，把歷史人物換成一隻隻萌貓，顛覆的創意，果然業績長紅，狂賣百萬冊，不過也看得出來，讀者適應厚重文本的時代已成過去式。

出版業者 李復民：「以前是你去強記它，現在是出版的內容要回應讀者，我能不能讀得有趣一點點，而且我還是有知識的收穫。」

資訊碎片化，市場的風向開始改變，其它像財經類的工具書、職場勵志大行其道，要想書本賣得動，不花點腦筋跟創意，可是行不通。

出版業者 李復民：「讀者關心的面向會越來越多元取向，那我覺得這也是經營的挑戰，那在去實踐這種出版的理想當中，要怎麼樣去兼顧市場。」

來到這家幼教書的老字號出版社，老闆歐陽林斌，他的創業過程堪比一部國內出版業的興衰史，過去抱著套書挨家挨戶直銷，他回憶道，那是出版業的黃金十年。

出版社總經理 歐陽林斌：「大概(民國)65年到75年之間，一個月只要付幾百塊錢，他捨得為孩子投資，剛好也是台灣經濟起飛的階段，我想到末期這個時候，可能老的逐漸退休，新的招不進來，這行業就慢慢就結束了。」

文化業在台灣雖然不吃香，但三十年前，套書的高單價、高抽成，靠著賣書也能賺大錢，可就像時代的輓歌，如今業績竟不到巔峰時期的五分之一。

出版社總經理 歐陽林斌：「(銷售量)應該是將近五十萬本左右，現在來說一年大概只剩下(銷售量)五萬到十萬(本)之間吧。」

出版社總編輯 何佳芬：「早期我們自己本身的科普知識不是那麼完備時候，我們還會很慎重找老師，找一些相關方面的老師，幫我們做審定，那這個其實在一般書籍製作上，其實我覺得是我們比較認真的地方。」

儘管做的用心，讀者不一定買單，但68歲的歐陽林斌不打算坐以待斃，帶領二十多位員工，不離不棄地開疆闢土，畢竟山不轉路轉，而路是人開出來的。

出版社總經理 歐陽林斌：「我們公司的紀錄，從現在賣到國外的版權，大概是700本，韓文版賣給親親自然一百本，美國版賣了40本，國外版權希望能提高到50%，台灣的市場 就是圖書跟玩具並重。」

出版社在十字路口前拚轉型，靠著國際市場打通生路，也守住閱讀的溫度，讓孩子們徜徉在字裡行間，繼續探索世界的美好。

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