前進新興市場 要很精準

工商時報【蔡淑芬】 相較於成熟市場低經濟成長率，新興市場每年GDP平均有5％的成長，Martin Roll顧問公司創辦人暨執行長Martin Roll昨（13）日出席「2014優質平價新興市場論壇」時表示，許多歐美品牌已看見亞洲新興市場崛起的驚人力道。商業發展研究院董事長徐重仁也分析，根據亞洲開發銀行資料預估亞洲新興市場中產階級消費支出將從2009年4.3兆美元成長到32兆美元，但台灣業者不能再與過去經驗單打獨鬥，要建立一套完整系統，精準地開拓市場。 經濟部國際貿易局委託商發院執行「2014優質平價新興市場推動方案」，13日及14日舉行2天「2014優質平價新興市場論壇」，共有18場主題演講及8場高峰論壇，分別就新興市場趨勢、食品飲料商機、休閒產業、居家生活、智慧手機、車用市場等領域進行研討及成功案例分享。 前經濟部部長施顏祥出席該場活動致詞時表示，我國經濟成長動能來自國際貿易，在5、6年前就認為台灣品牌必須經營新興市場，且以「低調奢華，貴而不貴」策略進軍新興市場，透過這個計畫推動，協助台灣品牌成功開拓新興市場。貿易局主任祕書王振福指出，我國終端產品輸出新興市場從2009年的6.7％成長到8.19％，顯示這個計畫的重要性。 商發院院長許英傑說明，新興市場雖然美好，但要面臨競爭是很殘酷，他相當認同徐重仁董事長的「聯合艦隊」方式共同進軍新興市場。徐重仁進一步指出，前往一個新市場必須要很精準，同時，深入當地了解文化、消費習性也是必須，而商發院在政府委託下，可以協助有意進軍新興市場的企業建立客製化模型，提高成功機率。