創夢實驗室》從珍奶到便當 「印花樂」用台灣特有元素吹起「台」風(上)

[新頭殼newtalk] 台、日、港等全球35間商鋪，用獨特印花文化宣揚台灣特色

印花樂可算是台灣最早開發文創商品的先驅，自2008年推出第一款「台灣八哥」印花圖案，獲得廣大的回響與關注，至今已是台灣在地最具代表性的文創設計品牌之一。2011年第一家直營店在大稻埕開幕，希望藉由實體店面的美感與氛圍，讓消費者能夠認識並真實體驗以印花布料為主的美好生活。

目前，印花樂在台灣已有六間直營店，並且擁有以誠品為主的二十多家經銷通路，2017年，品牌正式拓展到海外，除了進入日本東京，也打開了香港、泰國的經銷點。印花樂創辦人之一邱瓊玉表示，國內店鋪來客有超過五成是外國觀遊客，例如日本、港澳、泰國、新加坡等地，覺得印花樂的布料花色非常具台灣在地特色，值得買回家收藏；而國內民眾則多購買印花樂產品作為贈禮，不僅能展現送禮人的品味，產品本身也具有實用價值。

印花樂用台灣獨特的花鳥、山巒、食物定義流行，經過十年的功力累積，從最早的「八哥」到觀光客最愛的「珍奶」、「小吃」，早已累積了一套流行心法，透過熱賣顏色的數據分析，他們發現台灣人最愛藍綠色、粉紅色和黑色，過去，印花餐墊經常被當作伴手禮，不過近兩年，印花筆電包有越來越奮起直追的趨勢。

印花樂累積了十幾年的品牌資產與擁有一群忠誠的消費者，並瞭解到數位轉型為必然趨勢，因此除了經營實體店面外，目前也積極經營電商，使其成為下一個營收成長的主要動能。另一方面，在電商蓬勃發展的時代，印花樂也觀察到，消費者來到實體店鋪的深度體驗就更為重要，因此希望透過客製化手作體驗課程，來推廣印花創作，將印花帶進大眾的生活之中。

曾跨界聯手全家、麥當勞，印花樂站在巨人肩膀上發光發熱

儘管印花樂的樸實簡約風格吸引不少消費者的喜愛，然而創業以來，推動印花樂擁抱更大市場的里程碑之一，就屬2016年與全家企業合作「美好舊時光」的集點加價購活動，掀起一股「戀舊」風潮。在全台灣遍佈3,000多間的全家便利商店裡，印花樂用經典「八哥」圖案，製作成手機掛腕收納袋、雙花抱枕、經典隨行杯等，成功打開印花樂的品牌知名度。

而後，印花樂再接到麥當勞的合作案，一口氣推出獨家花色薯條紅、漢堡藍的「印花百搭包」，以及八哥搭配漢堡的「印花樂花漾包」，受到不少麥當勞消費者的討論與喜愛，甚至有海外消費者渴望代購這項聯名產品，大大打開印花樂的知名度與影響力。

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