創意•創業－打造幾米品牌 文創與科技、公益共生

工商時報【邱正生】 繪本作家幾米的作品風格溫柔清新、深遂內歛，文字與圖像詩意的組合，帶來一種創意、沉靜、精神性感受及無雜質的閱讀體驗，打動廣大讀者，形成的「幾米現象」已非流行風潮，「幾米品牌」意味新經濟文化中美學的重要與趨勢。 2000年成立、經營幾米品牌的墨色國際總經理李雨珊表示，幾米品牌從繪本內容出發，透過創意與創新策略，對內容價值的轉換及思考，將幾米繪本做多元形式的跨界延伸，從影視、藝文展演到近期跨足科技領域，與HTC、壹動畫合作，透過HTC Vive體驗幾米VR內容，不斷創造圖文繪本的附加價值。 內容延伸與品牌發展 幾米和其他多數圖文創作者最大的不同，在於他的繪本具故事性，精簡、富詩意的文字，以繽紛色彩精細刻畫角色和場景，具電影感的美學風格，述說都會生活的多元文化經驗，可能發生在每個城市中，人們因共通的生活體驗引起共鳴，是幾米作品也能獲得海外讀者喜愛的原因之一。 在打造幾米品牌的過程中，李雨珊指出，最早從音樂、影視改編開始，根據故事和圖像特性挑選適合轉化的作品，讓繪本故事因不同形式與媒介被傳播推廣。 周邊商品是比較穩定的收益來源，一是與知名品牌聯名合作，透過完整的設計規畫、行銷宣傳、通路銷售，讓商品與形象系列完整呈現；二是與原為代工或代理品牌見長的廠商合作開發幾米繪本系列商品，透過品項、數量、銷售規畫，並設定商品設計審查標準與流程，確保開發出的商品有幾米圖像特色與精神。 進一步，幾米品牌透過行銷授權，和不同企業合作，從做為品牌形象廣告的表現運用，拓展到新品上市、主題促銷等。 敘事空間與跨界合作 在幾米品牌成立10周年之際，李雨珊開始思考如何更完整呈現品牌，因為市場開始分眾，幾米品牌又跨太多領域，開始以策展及敘事空間來傳達品牌理念。 2008年起，在兩岸三地舉辦多場大型巡迴展覽，累積設計、公共藝術裝置的經驗，包含宜蘭幾米文化廊帶、南科台積電主題裝置，從故事、美學、人文、生活風情等面向，與整體環境、場域對話，與在地生態連結，成為親近繪本與藝術的絕佳媒介，並在短時間帶動觀光效益。 例如2013年的東部計畫，自宜蘭幾米文化廊帶一路延伸至花蓮翰品酒店、台東美術館、台東比西里岸部落，以幾米圖像及故事串聯東部最美麗的文化觀光資源；2015年參與第六屆日本越後妻有大地藝術祭，於JR飯山線設置兩座車站旁的永久性作品，將台灣文化品牌的多元性及價值理念帶至國際市場。 產業創新的現在進行式，是與HTC、壹動畫合作「幾米繪本VR新視界」計畫。挑選今年初出版的繪本《我的世界都是你》，以著重沉浸式體驗的HTC Vive為載體，打造360度互動空間，在2016台北國際書展首度發表獲好評，後續在義大利波隆那兒童書展、HTC國外發表會巡迴展示。 李雨珊表示，幾米的故事和圖像適合以虛擬實境（VR）呈現，不僅突破動畫製作需要長期投入時間、資金與人力的困難，也比動畫固定視角的觀賞方式帶來更大的驚喜。未來希望將幾米VR內容於HTC Vive平台上架，也將體驗延伸到空間與展覽。 文創與公益共生 2013年起，幾米品牌以「旅程」為敘事概念，在宜蘭火車站周圍打造幾米廣場、星空列車，塑造「宜蘭幾米文化廊帶」。2015年應宜蘭縣政府社會處照顧弱勢的需求，改造在幾米廣場斜對面、荒廢多年的台汽舊站。 李雨珊希望透過實體空間規畫，完整呈現幾米品牌哲學，並以創意鏈結在地特色及社福公益，打造「幸福轉運站」。藉由空間的經營，給弱勢族群一把釣竿，以幾米繪本的溫暖力量，溫柔而堅定地對社會發聲。 「幸福轉運站」針對無法進入庇護性就業服務場所的身心障礙人士，提供以作業為主、創意為輔的社區式日間照顧服務（小型作業所），協助弱勢民眾就業。 李雨珊活用過去16年累積的跨界合作經驗，匯聚政府、在地團體、小農、企業力量，包括與縣內社福團體「阿寶教育基金會」合作成立米寶小作所；和電影「賽德克．巴萊」攝影師江申豐主持的農友聯盟「精米所」一同執行農事相關的體驗及產品開發；跟全球飛行影像系統先驅DJI（大疆創新）合作航拍機商品，運用航拍機紀錄幸福轉運站發展的點滴。 亦即，透過資源整合、創意注入與社福公益，在站內可看到身心障礙者的創作、重新企畫包裝的在地採購良品、小農作物與農事體驗等，與多元展演活動形式結合。 在第一期展覽「世界別為我擔心」中，可以欣賞幾米與小作所孩子們的畫作、跨界合作作品、體驗歡樂球池，與最新的虛擬實境互動。邀請民眾一同參與及體驗這個結合文創、公益、觀光的多元共生平台。李雨珊希望藉由幾米品牌與大眾力量，讓幸福轉運站不斷前進，更多身心障礙者與弱勢族群受惠，並激盪更多的熱情與可能性。 （本文作者為創夢市集總經理）