創意x多元整合行銷，讓世界看見台灣精品

去 （2018）年10月在高雄夢時代「台灣精品親子公益路跑Happy Run」，以及台中都會公園「台灣精品好個禮BIKE天」跟大家近距離接觸的「台灣精品」，今年年初又以「宇宙太空梭」嶄新面貌在南港展覽館1館3樓-台灣精品常設館跟大家見面。

台灣精品在國內較廣為人知的印象也許停留在國家級創新科技獎項，留心的話，生活中時常也能在產品文宣上看到這個由六條圓弧交錯連接的紅色標誌；這個標誌除了在國內時常可見，更多時候是出現在世界各地重要展會及活動中，因為台灣精品不僅於國內推廣，最重要的使命是協助得獎廠商將產品行銷到全世界。

國際行銷推手-以多元整合行銷手法將得獎產品推向世界舞台

台灣精品由政府領軍，以「台灣精品標誌」作為國內中小企業共同形象之品牌，在國際市場運用多元的整合行銷手法推介；藉由展覽行銷、運動行銷、體驗行銷、通路行銷等方式，每年在國內外辦理超過百場的推廣活動，將臺灣的精品介紹給各地民眾及潛在買主；除了豐富的行銷資源，台灣精品團隊從規劃、籌備到執行，將臺灣的人文特色與當地文化潮流結合，行銷臺灣優質產品；目的就是要用貼近當地的語言，傳達台灣精品具「創新價值」之訊息，把千錘百鍊的臺灣驕傲介紹給外國朋友，除此之外，每年還會量身打造適合各市場的行銷方式吸引目標群眾之目光。

圖說：南港台灣精品常設館以太空梭設計並搭載台灣最新科技航向世界

圖說：2018年台灣精品於高雄夢時代「Happy Run親子公益路跑」

展覽行銷－量身打造台灣精品館，於國際展中大秀千錘百鍊的臺灣驕傲

在聚集世界各地買主的重要專業展會中，時常可以見到台灣精品推廣的身影。今年年初，台灣精品也赴拉斯維加斯參加美國消費電子展（CES），除了設立台灣精品館展出近50件創新科技產品，也舉辦台灣資通訊產業記者發表會，吸引來自美國、德國、英國、法國、日本等15國105位媒體及企業代表出席，包括全球前三大聯播網美國CBS、日本經濟新聞、法國法新社等重要媒體；在這次會展中頗有收獲的訊連科技董事長黃肇雄與台灣精品團隊分享，此次於台灣精品展前國際記者會及台灣精品館中，介紹展示最新的「FaceMe AI® 臉部辨識引擎」，並於展覽期間接受法新社（AFP）、半島電視台 （Aljazeera）等國際級媒體專訪，對產品曝光頗有助益，這是一般中小企業憑公司行銷資源難以作到的。

今年年初，台灣精品赴美國拉斯維加斯參加美國消費電子(CES)展，除了設立台灣精品館展出18家廠商42件創新科技產品，同步也舉辦台灣資通訊產業創新記者會，吸引來自美國、德國、英國、法國、日本等15國105位媒體及企業代表出席，其中包括全球前三大聯播網美國CBS、日本經濟新聞Nikkei Business、法國法新社AFP及Le Café Du Geek等重要媒體。展覽行銷結合媒體廣宣，台灣精品運用整合多元行銷手法，就是要讓效益最大化。台灣精品廠商訊連科技在該記者會中介紹最新的「FaceMe AI® 臉部辨識引擎」，展覽期間接受法新社（AFP）、半島電視台 （Aljazeera）、PC Mag等國際級媒體專訪，並於台灣精品館展出，吸引近5,000人參觀，獲得多位國際買主表達高度興趣。

圖說：美國消費電子展(CES)台灣精品館被許多國際買主列為必訪重點

通路行銷－協助廠商進駐各重點目標市場虛實通路，提升出口動能

除了持續輔導並活化台灣精品品牌廠商行銷能力，提高出口動能，台灣精品也協助廠商布建國內外虛實通路，提升產品能見度，去年共促成476家次台灣精品品牌企業進駐印尼、印度、越南、菲律賓、中國大陸、日本等國內外22個虛實通路，包括14家實體連鎖通路，如印尼專業資通訊通路Masterdata，越南市場Crescent購物中心等，及電商通路如Amazon、LAZADA 、淘寶、樂天等，並辦理45場短期促銷，協助臺灣品牌提升知名度與銷售量。擴大現有通路產品項目、增加通路合作數及品牌曝光機會，爭取新零售商機，亦辦理通路商暨品牌代理商洽談會促進媒合是台灣精品持續的任務。

圖說：今年4月重新裝潢開幕的越南Crescent Mall台灣精品展售店

運動行銷－以跨國行銷向外國朋友介紹台灣精品

去年9月，台灣精品與20位菁英造型跑者出征世界六大馬拉松之一「德國柏林馬拉松」，自2015年成為柏馬官方唯一非營利贊助商，也是133參賽國中唯一以國家形象作宣傳的合作單位；從44,000個跑者的跑者物資袋到機場燈箱、賽道上的拱門、路旗、地貼等都可以看到台灣精品標誌，每位抵達終點的選手也都會穿過台灣精品拱門，去年打破世界紀錄的肯亞選手，就是在通過40公里處的台灣精品巨型拱門時，全世界透過電視轉播就已經預測他會破世界紀錄，這對台灣精品以及臺灣的宣傳有很好的加分。活動期間國內外媒體報導共計320篇，觸達3,500萬人次，柏馬拉松期間同步於「柏林健康展」展館正中央設置台灣精品館，大秀50件台灣精品智慧醫療、健身器材及穿戴裝置等產品。

圖說：外貿協會董事長黃志芳率台灣精品代表隊赴德國柏林馬拉松宣傳

今年3月，國際自由車環臺公路大賽「Tour de Taiwan」中也能看到台灣精品的身影，在來自全球20個頂級職業車隊及國家隊約200位菁英比賽期間推廣，透過歐洲體育電視台(EUROSPORT)現場直播，以20種不同語言，將「台灣精品」標誌、形象宣傳影片同步傳送至全球近百個國家，觸達超過2億4千萬戶家庭；同步台灣精品也在台北國際自行車展(Taipei Cycle)及台北國際體育用品展(TaiSPO)中推廣。藉由賽事，讓台灣精品標誌透過國際媒體報導傳送到世界各地，就是要讓世界看見臺灣，提升台灣精品標誌認知度及臺灣整體國際形象。

圖說：台灣精品熱情參與今年國際自由車環臺公路大賽「Tour de Taiwan」

體驗行銷－讓產品說話，試了就知道

在展場或活動周邊讓訪賓親自體驗產品，是很多企業最常運用的銷售手法。今年４月，台灣精品在印尼雅加達Kota Kasablanka商城舉辦「台灣精品運動休閒產業日」活動，以「台灣精緻健康生活」為主題，就是要帶給印尼民眾Everyday Excellence的台灣新體驗。其中，活動中大受歡迎的「驚奇瓶 (bubblingplus) 」廠商合昇昌，端出經過驚奇瓶後的飲料讓現場訪賓品嘗，親自體驗到品嚐前後飲料差異的訪賓無不大呼驚豔，平凡的飲料經過驚奇瓶變得更好喝了！合昇昌總監楊進德表示，東南亞民眾普遍喜歡「甜」，利用氮氣與飲料混合後產生泡泡在舌尖上破裂，讓人產生甜味的錯覺，就是因為吃得到甜味，卻不需吃進多餘添加物及糖份，「喝甜的飲料」不再令人有罪惡感，活動當天即有數家連鎖飲料、咖啡廠商積極洽談合作，還有粉絲直接上Bubblingplus Surprise FaceBook粉絲頁表達代理意願。

圖說： 民眾於印尼「台灣精品運動休閒產業日」體驗驚奇瓶製作的飲料

台灣精品 -「創新台灣 精彩世界」

帶領台灣精品在國際推廣的領航者、外貿協會秘書長葉明水表示，透過展覽、運動賽事及體驗活動推廣台灣精品，活用媒體廣宣刊登形象廣告、辦理新產品發表會、協助廠商通路布建等作法，讓臺灣產業創新優質印象深植國內外買主及消費者心中，這就是台灣精品獎與其他國際獎項最大的不同，除了頒布國家肯定獎項予廠商，更要強化臺灣優質產品與國際市場的鍊結，讓全球人士有更多機會因為台灣精品Everyday Excellence。

還不太認識台灣精品的民眾、還在潛水的國內中小企業，不妨動動手指上台灣精品官網或臉書粉絲頁瀏覽；還不過癮歡迎至南港展覽館1館3樓的台灣精品常設館尋寶，登上台灣精品太空梭，感受一下虛擬實境(VR)的遊戲互動樂趣，從最新得獎產品中也能更了解產業趨勢及產品創新設計，一定能有所收穫。

※台灣精品官網：https://www.taiwanexcellence.org/tw

※台灣精品FaceBook粉絲頁：https://www.facebook.com/TaiwanExcellence.TW

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