創業家兄弟公布2023上半年網購趨勢：民生回購性商品佔大宗

創業家兄弟(8477)６月公布2023上半年網購趨勢，觀察旗下生活市集和松果購物兩平台消費品類前五名，別於去年防疫商品佔席位，今年消費者以高回購性商品如「紙品」、「調理包」和「收納商品」採購為主，其次為生活家電和保健食品；此外，出國潮和夏日換季需求也持續推升「旅遊周邊」和「防蚊」相關商品的熱門搜尋，反映民生用品在網購市場上的需求。

為迎接電商上半年最大購物節618盛事，生活市集看準民生用品與季節品補貨需求，即日起至6/20以「618狂省季」為主題，主打具價格優勢的家庭常備商品，並推出野人舒食及自有品牌衛生紙兩大獨家組合商品，搭配五大活動亮點，下單即有機會獲得萬元旅遊金和3C家電等大獎。松果購物則以「618小預算換新家」為主題，於6/5～6/25提供涼夏家電限時免運的優惠，搭配簽到折扣和滿額抽千元購物金等三大亮點機制，為消費者提供優質實惠的618購物體驗。

紙品採購以價格導向為首選 生活市集搶攻小家庭推超值精省箱

衛生紙品向來為民生主力消費商品之一，觀察2023上半年紙品採購輪廓中，抽取式衛生紙、廚房紙巾、擦手紙此三大品類回購率最高，其中又以具有價格優勢的商品尤其受歡迎。今年618盛事生活市集積極搶攻小家庭及外宿族群，集結自有品牌熱銷紙品推出618限定超值組合「生活市集紙品精省箱」，內容包含福兔夯吉超柔可溶水抽取式衛生紙2串、捲筒式廚房紙巾2袋、家厚四層抽取式衛生紙2串、環保再生三折抽取式擦手紙2包，提供適合2-3人小家庭或1人外宿族能夠一次擁有多款且份量剛好的紙品種類，組合原價為1,000元，現活動期間只要659元。

疫後飲食改變  調理包躍居熱銷排行第二 生活市集瞄準即食料理市場聯手野人舒食推獨家組合

疫情亦為飲食習慣帶來轉變，高便利居家料理「調理包」及健康飲食成為消費者喜愛回購的商品之一，對比疫前2019年1-5月銷售輪廓，調理包僅佔整體業績1%，且採購排名落於10名外，今消費者已習慣採購口味多元、較易料理及保存的調理包，且於2023上半年佔生活市集熱銷排行第二，其中又以「即食雞胸肉」回購率最高，其次則為「泡菜」、「水餃」，而最受青睞的雞胸肉品牌前三名則為野人舒食、卜蜂、老饕廚房，今年為提供消費者感受別於過往的618購物節，並看準夏日瘦身需求，生活市集聯手野人舒食推出獨家組合「野人舒食輕盈低卡餐」，提供舒肥雞胸肉及急凍鮮蔬獨家任選組合方案，從5～40餐份量、搭配超過63種口味組合供消費者任搭任選，並祭出獨家促銷方案價，每包最低只要37.5元起，鎖定有低脂飲食需求或是外食族給予高CP值且多元的採購選擇。

夏日季節品需求旺 帶動防蚊家電業績飆升4倍

觀察季節品也成為上半年熱門選購趨勢，特別是「防蚊」相關商品搜尋量對比前五個月漲幅超過140%，如捕蚊燈、電蚊拍、蚊帳、涼蓆等搜尋需求皆有顯著提升，家電方面今年表現突出為「吸入式捕蚊電器」，例如這款巧福光觸媒吸入式捕蚊器(UC-800HC)銷售表現比上期激增近4倍，其仿人體誘蚊且採強力吸蚊的方式，因評價效果有佳而廣受歡迎。

生活市集618狂省季開跑，推出獨家組合「野人舒食輕盈低卡餐」及「自有品牌紙品精省箱」，搭配五重好康機制，提供優質實惠的618購物體驗。（生活市集提供）出國潮帶動旅遊周邊業績升 「胖胖行李箱」熱搜破500%成上半年話題商品

2023上半年疫情趨緩解封帶動國人出國潮湧現，同時推升生活市集及松果購物旅遊商品相比去年同期業績漲幅近2倍，且各式旅遊周邊商品搜尋量於上半年湧現，其中又以「28吋行李箱」搜尋提升140%最多。由上半年熱銷前五名商品觀察，消費者多選購「防刮線條、價格$1500內、20~28吋」行李箱，最受歡迎為長期深受站上喜愛的高cp值款America Tiger經典線條20吋防刮行李箱；而這款躍居排行前五的前開蓋拉鍊行李箱，價格相對較高，因前開設計、方便拿取隨身物品，成為今年新流行青睞款式。

另綜觀市場及熱搜動態，同時觀察到這款馬卡龍色超大容量加寬胖胖行李箱搜尋量比前五個月飆升了518.8%，容量大且外型吸睛成為今年最受歡迎話題行李箱；此外，其他周邊商品如真空壓縮收納袋、折疊曬衣架、手機掛繩搜尋表現也相當突出，顯示外出旅遊需求帶動消費品類變化。

搶攻618商機 生活市集及松果購物祭雄獅萬元旅遊金、知名涼夏家電揭開活動序幕

為搶攻618購物節商機，生活市集今年以「618狂省季」為主題展開電商盛事，即日起至6/20瞄準上半年回購性熱銷商品，於首波預熱波段推出野人舒食及自有品牌兩大獨家組合商品外，更祭出五大多重好康，包含最受矚目的好康1：不限金額「全站下單滿1元即可抽萬元旅遊金」活動 (即享券、電子票券商品除外)，將送出雄獅旅遊價值乙萬元折抵金，且每一商品可登記一次，買越多則中獎機率越高！好康2：聯合五大品牌，包含倍潔雅、五月花、春風、妙管家、野人舒食，獨家享指定商品最高回饋8%生活幣；好康3：於活動期間內再加碼提供消費滿$1,618，還有機會抽中知名品牌如富及第、飛利浦、日虎之夏日家電等大獎！好康4：聯合16大銀行享刷卡最高再回饋$3,000元，最後好康5更天天於平台發送最低72折起折價券，眾多好康機制滿足消費者狂省之欲！

此外，松果購物則看準夏季換新居需求，自6/5～6/25推出「618小預算換新家」主題活動，特別祭出高CP值居家佈置商品推薦，並同時享三大活動亮點：一、夏季精選商品免運優惠；二、天天簽到滿3天即可享獲8折起購物金，首次簽到者還能享獲82折優惠；三、於618活動會場下單滿$1即有機會抽獲萬元豪禮，如知名廠牌涼夏家電、電鍋、質感傢俱等大獎，準備帶給消費者物超所值的居家換新體驗。

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