動察|春節檔 “囧” 了,徐崢掙了

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從《人在囧途》到《囧媽》,徐崢不 “囧” 了。

“別再囧了,這個電影都不想叫囧,大家會審美疲勞,大家太想看爆米花電影了,我們不是。” 徐崢在接受一線採訪時談到。

自從 1 月 25 日零點上線首映後,西瓜視頻官方公佈《囧媽》播放量超 6 億次,收到超過 32 萬條留言。

典型的公路片套路,徐伊萬與母親在六天六夜的火車上,在 “爭吵” 中解决了雙方幾十年來的誤解,從他們的溝通中,探討了家庭關係以及個人成長中不可調和的衝突。母子之間雙雙與對方和解。

一個毫無懸念的合家歡影片受疫情影響,在互聯網平臺免費播放。即便豆瓣評分從 7.0 跌倒 6.0,也不影響徐崢在此次事件中名利雙收。

變身 “網大” 的好生意

業內人士分析稱:“這波操作引來的流量和關注度或將超過各方預期,無論是對於位元組跳動,還是歡喜傳媒,或是徐崢,都是一筆非常好的生意。疫情突發,幾部大片集體退檔,即使後期再上檔,也錯過了春節這麼好的時機,而《囧媽》這一仗打得很漂亮,可以說是一種絕地求生,把死棋下成了活棋。”

猫眼專業版資料顯示,春節檔預售成績《唐人街探案 3》,截至 1 月 22 日 17 時,春節檔預售 4.68 億票房中《唐人街探案 3》2.6 億,《囧媽》排第二,預售卻僅有 5001 萬。《薑子牙》緊隨其後,為 4965 萬元。

在免費首播、春節撤檔之前,徐崢的《囧媽》經歷了一次提檔風波。1 月 20 日,徐崢在微博上宣佈《囧媽》從大年初一提檔至除夕。他直言,提檔是為了提升假期的票房。

1 月 23 日,電影《唐探 3》、《奪冠》、《緊急救援》、《囧媽》、《薑子牙》、《急先鋒》、《熊出沒》7 部電影宣佈改檔,撤出 2020 春節檔。當天,位元組跳動向歡喜傳媒全資子公司歡歡喜喜最少支付 6.3 億元,而此前 24 億的保底發行協定終止。《囧媽》以及其他影視版權若有超過 6.3 億的收益,歡歡喜喜還能獲得若干比例的收益分成。

圈內人士透漏:“影片都投資 9 億,橫店影業保底 24 億, 但是基本要超過 26 億普通人才能賺錢 。” 電影由於要和影院端分成,又有大比例將進入專資,最後片方能够獲得的收成大約只有三成。6.3 億的收益,已經相當於影片上映獲得 20 億票房的成績。

1 月 24 日《囧媽》出品方歡喜傳媒决定將這部賀歲喜劇在大年初一(1 月 25 日)上線手機和智慧電視。

1 月 25 日 0 點起,今日頭條系 App,抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山等和智慧電視上可免費觀看《囧媽》全片。 在電影歷史上,院線電影首次在互聯網平臺免費播放。

消息一出,歡喜傳媒股價大漲 43%,市值飆升 31 億。這意味著,影片不僅收回了成本,贏得了人心,還在資本市場上大賺一筆。而同樣大漲的位元組跳動,在長視頻領域給愛優騰來了一次突襲。

於出品方歡喜傳媒而言,截至 1 月 20 日收盤,文化傳媒板塊 102 只股票,59 只下跌,其中參與春節檔的主要影視公司跌幅如下:《唐人街探案 3》的主出品方萬達電影跌停;《奪冠》、《唐人街探案 3》出品方中國電影大跌 7.67%;《囧媽》發行方橫店影視跌停、而作為該片主出品方的歡喜傳媒跌幅則近 5%……

歡喜傳媒和位元組跳動的重磅合作協定一出,相關資料顯示,歡喜傳媒直線拉升,大漲逾 40%。作為持股股東的徐崢也能從中獲利頗多,歡喜傳媒賺了。

於徐崢而言,雖受到行業抵制,卻贏得了用戶好評,網友紛紛直呼:““全國人民欠山爭哥哥一張電影票”、“太大氣了!”……

互聯網電影能否撼動院線?

順應春節的形勢,“得罪” 影視行業的徐崢收穫了觀眾的讚美。

春節檔的所有片方一沒想到春節檔會全部撤檔,二沒想到徐崢會選擇線上免費播放。疫情面前,所有宅在家裡的人,《囧媽》成了唯一的一部可看的新片。

中金公司的一份研報顯示,平均而言,春節檔占全年總票房從 2018 年開始接近 10%。不同的城市之間占比差异極大,重要票倉的三線及以下都市對春節檔呈現出超高依賴度,短短的十天左右春節假期,以 2019 年為例,票房收入佔據全年 54%。

而 2020 年,春節檔的數據將被改寫,徐崢也受到了行業抵制。

浙江省電影行業首先發聲譴責《囧媽》的網絡首播行為,隨後上海、南京、徐州、蘇州、等多地電影行業從業人員發佈《關於電影網絡首播的聯合聲明》,稱《囧媽》的行為是破壞行業基本規則,並稱影片出品方置他人利益而不顧。《科創板日報》報導顯示:前十大院線中,萬達、大地、上海聯合等 7 家院線聯合簽名。中國共有將近 50 家院線,參與聯名院線高達 34 家(包括新增 11 家),市場份額占比約 70%。

除了《囧媽》之外,西瓜視頻、抖音、今日頭條還上線了《瘋狂的外星人》、《瘋狂的石頭》等 13 部電影,請全國人民免費看。在手機上打開位元組跳動旗下的 app 蒐索片名或在智慧電視上打開 “鮮時光”,即可觀看。位元組跳動回應稱:此舉是為了讓用戶在家陪親人看電影,减少外出,有利於緩解疫情;與《囧媽》是正常商業合作,保障創造者利益,用戶春節也可以免費看電影,多贏。

歡喜傳媒副總裁薑玉霞在此前接受媒體採訪時,解釋歡喜首映出現的原因:“我們不希望線上視頻的規模超過傳統電影院的時候,歡喜傳媒作為一個影視公司一點辦法都沒有。所以我們提早佈局,對於歡喜傳媒而言,歡喜首映最起碼是換得了一個自由和一個可能。大家已經看到了,線上觀影的勢頭,視頻網站收入已經在跟傳統院線平分。”

此次《囧媽》在互聯網平臺免費播放的事件一出,引發了行業的討論、波動、乃至傳統院線的抵制,位元組跳動似乎想做中國版的耐飛,流媒體平臺做長視頻看到了希望,傳統院線的地位將被撼動?

業內相關人士表示:“雖然互聯網對院線有多重打擊,並從根本上瓦解觀眾的觀影習慣,但他認為流媒體無法支撐電影大製作的變現。”

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