卡米萊里用時尚 拓展法拉利版圖

文╱蕭麗君

工商時報【文╱蕭麗君】

跑車加時尚,這就是去年中接任法拉利執行長的卡米萊里(Louis Camilleri)全力推動轉型的關鍵策略。他希望透過同樣是義大利精品集團亞曼尼(Giorgui Armani)的結盟合作,能提升法拉利超跑的時尚形象。

當卡米萊里(Louis Camilleri)去年7月臨危授命接下法拉利執行長一職時,不僅跌破眾人眼鏡,他自己也不諱言嚇了一跳。最主要的原因是在菸草業任職40年的他與汽車業實在沾不上邊,唯一有關係的是他曾是法拉利的董事,本身也是法拉利跑車的愛好者。

不過在入主15個月後,卡米萊里顯然逐漸走出自己的路。特別是他在11月初公布將與亞曼尼合作後,讓他頓時成為焦點人物。

卡米萊里形容這項與亞曼尼的長期結盟,除了表達這是義大利百分百製造的品牌,也「彰顯我們欲提升產品標準與品質的企圖心」。他還補充說,這些研發的產品與配件將涵蓋身為知名品牌「所象徵的時尚、創意與品質」。

初期雙方將任命一名年輕設計師擔任創意總監,聯手開發服飾到皮革配件等,這也凸顯法拉利想透過亞曼尼的協助,來拉抬法拉利的品牌形象。

事實上這項計畫曾是已故法拉利前執行長馬奇歐尼(Sergio Marchionne)的構想,不過當時因故而被遭到冷凍。直到卡米萊里上任後,在他全力推動下,讓這項計畫又重新復活。

卡米萊里解釋,這項法拉利的改造工程,重點將放在把品牌擴展到消費商品與超跑以外的服務。除了服飾外,法拉利未來還將把觸角延伸到駕駛模擬中心等豪華服務,並與義大利名廚Massimo Bottura開設高檔餐廳等。

行事低調,多數時間藏身在聚光燈外的卡米萊里,當初是因為馬奇歐尼病故,而臨時接下該棘手職務。身為英國公民、但在埃及出生的他,最早是在瑞士一家化學公司擔任商業分析師。不過他在1978年轉職到菸草大廠Philip Morris歐洲分部工作後就一路升遷。他在2008到2013年擔任Philip Morris執行長兼董事長。

不是汽車人出身的卡米萊里,雖然在初期接掌該豪華汽車大廠時,曾引發外界對他能力的諸多質疑,甚至還有人批評他缺乏像馬奇歐尼般的領袖魅力。不過他靠實力來說服眾人對他的疑慮。卡米萊里在接任執行長後的首次訪問曾提到,管理菸草業與經營法拉利有許多相通之處,特別是它們都涉及「管理一家正面臨產業重大轉型的公司,並且還要思考如何在轉型過程中維持領先地位。」

然而他平實不華的行事風格,除了在內部凝聚向心力,也逐漸獲得投資人的肯定。自從卡米萊里上任後,法拉利股價已勁揚超過25%,並帶動市值大舉擴增到310億美元,超過前母公司飛雅特克萊斯勒。

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