印度本土開始代工 iPhone 13，意味著什麼？

在 countrymeters.info 數據統計的網站，India Population clock（印度人口時鐘）上的數字已經來到 14.13 億。

時刻跳動的印度人口時鐘。圖片來自：countrymeters.info

這個數字不過是根據印度的出生率和死亡率，實時不斷的更新，14.13 億的數字可能並不准確，但仍不能阻擋印度朝著世界人口第一國家的前進的步伐。

人口不斷地攀升，為印度帶來經濟增長帶來了「人口紅利」，同時也在孕育著可能擁有強大購買力的市場。

在印度市場大獲成功的小米。圖片來自：News18

如此潛力的市場，自然也成為手機廠商們的必爭之地。前幾年，當國產手機紛紛走出國門，最先想要征服的市場便是印度和東南亞市場。

在印度 iPhone 賣不出去

隨著時間的推移，不少廠商都找到了印度市場的取勝之匙。根據 IDC 的數據，2021 年印度市場佔有率前五的手機廠商中，國產品牌獨佔四席，幾乎吃掉了 7 成的市場份額。

印度手機市場五巨頭。圖片來自：IDC

這跟中國手機市場有點類似，也有點不同，類似的是，橙藍綠是市場頭部，不同的是，iPhone 敗走印度，位列其他（others）之中。

根據 CyberMedia Research 的數據，在 2021 年蘋果只出貨了 540 萬部，佔去了 4.4% 的市場份額。而作為對比的話，小米同年的出貨量為 4000 多萬部。

蘋果如此的境地，其實並非是不看重印度市場，早先在 2016 年，Tim Cook 到印度時，他說蘋果要在這個國家待上「一千年」。

而後續在 2018 年，蘋果印度銷售團隊的多位高管相繼離職，緣由與 iPhone 在印度銷量不振不無關系。

2020 年 9 月 23 日蘋果在印度上線線上商店。圖片來自：Apple

此後，蘋果重組銷售團隊，並在 2020 年 9 月份在印度推出了線上商店，同時也籌劃在孟買繁華商業街開設印度首間 Apple Store。

同樣是 CyberMedia Research，他們相當看好蘋果在印度的未來表現，並預測 2022 年其市場份額會提升到 5.5%，出貨量來到 750 萬台。

iPhone SE 2022.

給予這個預測的原因一部分是 iPhone SE 2022 的發布，以及 iPhone 13 在印度的熱賣；而另外一部分原因則是印度高端手機市場正在猛烈增長，換句話說就是印度中產階級越來越多了。

同時，印度高端手機市場也在飛速增長，2021 年同比增長 90%。2021 年每銷售的八部智能手機中，就有一部是高端智能手機。

印產 iPhone 13 來了

不只是 Apple Store 的佈局，前些日子，蘋果正式對外宣佈已經正式開始在印度本土生產 iPhone 13，這是在 2017 年生產 iPhone SE 後，印度本土組裝生產的第四款 iPhone。

同樣是由鴻海富士康代工，該工廠坐落於印度金奈附近，印產 iPhone 13 暫不出口，僅銷往印度本土。同時，和碩也計劃在近期開始在印度本土的工廠內組裝 iPhone 12，同樣也暫時自產自銷。

iPhone 13.

由此來說，此前敗走印度的蘋果，正准備開啟新一輪的沖鋒。

印度手機市場有著巨大的潛力，但購買力稍顯不足，iPhone 的定價一向高昂，這其實是此前蘋果表現不佳的一個很大的原因。

iPhone 12.

在 2020 年，蘋果將 iPhone 12 的價格壓低到 34999 印度盧比（約 3000 元），並且還有額外的折扣。同時，iPhone SE 2020 零售價也壓低到 27999 印度盧比（約 2300 元）。

實打實的折扣，讓 iPhone 12 一舉成為印度最暢銷的 iPhone。而 iPhone 13 也正在重復這個過程和勢頭。據 BusinessToday 對孟買的 Mahesh Telcom 經銷商的采訪，iPhone 13 越來越受歡迎，主要是經銷商給予了額外的優惠政策。

圖片來自：Economictimes

看來想要佔有市場，還得靠降價。

同樣是人口紅利，更低的製造業人口成本也是顯著的優勢。也正是基於此，過去幾年中，三星、富士康電子廠商也陸續開始在印度建設工廠，這其中自然也包括已在印度取得成果的中國廠商們。

算上最近的蘋果，將工廠轉移到印度本土，其廉價的勞動力算是其中一個原因。自然也不排除印度自產自銷的 iPhone 13 會有特別的銷售優惠，以促進銷量。

磨人的進口稅與新激勵計劃

但，改為本土化組裝生產實則還有一個政策上的緣由。

那倫德拉・莫迪在 2014 年 9 月發起了一場「印度製造」計劃，其目標之一便是要讓印度成為全球智能手機及 PC 製造中心。

除了激勵印度本土企業之外，也逐步提高和擴大消費電子行業乃至全行業的進口征稅，從 10% 提升到 20%。而最近莫迪又把關稅大棒瞄向了一些手機零件（如相機模組），從 0% 小漲 2.5%。

此前蘋果一直在與印度政府磋商，試圖游說延緩增加零件部分進口稅的計劃，奈何，印度政府並不積極，並未給蘋果開後門。

vivo 印度工廠 SMT 產線

只不過，在「印度製造」計劃之下，印度本土的一些手機廠商日子仍然不好過，在中國橙藍綠幾家廠商的碾壓之下，幾近破產退市。

較為諷刺的是，進行了多年的印度製造，最終市場上的大魚仍然是外來廠商。較大的代工廠同樣是外來的三星與富士康，印度製造更像是作為基礎的組裝工作，一些零件依舊需要大規模進口。

三星印度工廠。圖片來自：Samsung

而此番印度政府對於進口稅的調整，想必也是基於目前不太健康的現狀。打出了關稅大棒，自然也會給口糖吃。

印度批准了一項 100 億美元的激勵計劃，吸引大型半導體製造商將印度作為生產基地，並試圖將印度打造為芯片設計和製造的全球中心。

據彭博社，印度信息和技術部長阿什維尼・維什瑙（Ashwini Vaishnaw）認為在印度開啟這項激勵政策後，未來會有 10~12 家半導體製造商在印度設廠。

包括蘋果代工廠鴻海在內，以色列 Tower Semiconductor 均表示可能會在印度設立半導體工廠。

此前蘋果就出資幫助緯創在印度開設工廠，這次 iPhone 13 的印度生產或許也看重了新一輪的激勵計劃，由此可以與印度政府磋商解決額外的零部件進口稅問題。

蘋果公司 CEO 蒂姆庫克與印度總理莫迪。圖片來自：Indianexpress

華爾街日報曾報道，在 Cook 訪問印度期間，曾認為「印度和其他國家不同，我們要區別對待」。這其實與「從中國市場學到了在 iPhone 上加入雙卡雙待」的道理類似。

只不過，在摸索印度市場的過程中，蘋果仍然還是希望通過開設工廠以增加工作崗位為由，希望從印度獲取許多政策傾斜，但這並未讓印度政府心動。

印度政府仍然想要擴大生產的本土化，而不只是組裝。iPhone 13 的生產可能意味著蘋果再次對印度這個特殊的市場「妥協」，至於能否借助 iPhone 13 持續擴大市場份額，最終可能還是那個最簡單最直接的要素，那就是能帶來多少的優惠。

本文來自微信公眾號“愛范兒”（ID：ifanr），作者：杜沅儐，36氪經授權發布。

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