受夠情人節了？送蠍子當禮物、創立「失戀熱線」，那些逆向操作的創意企劃

對於一般人來說，情人節慶祝的標準流程，不外乎是巧克力、紅酒，再搭配上電影或是精心約會。然而，這個節日可說是幾家歡樂幾家愁，根據數據，26% 的單身成年人在情人節前後更容易感到孤獨。

也因此，單身人士們開始發明各種新奇花招來參與情人節。其中最有名的，就是北美的「Galentine's Day」，大意類似「閨蜜情人節」，這個節日的概念來自於 NBC 喜劇系列，日期為情人節的前一天，旨在填補單身人士因情人節所帶來的空虛寂寞，重視好姊妹的重要性，並強調並不只有戀愛關係值得慶祝。

失戀熱線、辛辣紙條，那些毒舌又犀利的創意奇招！

針對單身人士一齊慶祝的閨蜜情人節，OLAY  突發奇想，與擁有超過 900 萬粉絲的 TikTok 創作者 Kat Stickler 合作推出「閨蜜情人節失戀熱線」。參與的粉絲們能夠寄發訊息給她，並得到對於親密關係、以及如何保養皮膚的一 手建議。

除了收到偶像的金玉良言外，OLAY 還發起「克服失戀比賽」，鼓勵參賽者走出情傷。只要克服發訊息給前任的衝動，就有機會透過抽獎贏得免費獎品。OLAY 想藉此傳達「愛自己」的品牌訊息，告訴人們：你的愛情生活缺乏滋潤，並不意味著你的皮膚應該一樣乾燥。

另外一個創意案例，則是走辛辣幽默路線。隨著情人節的臨近，著名作家 Jay Fielden 與 Dewar's Scotch Whiskey 合作，推出「獨特的替代品」，來代替昔日的陳腔濫調。他們的禮物方案包括一瓶威士忌，瓶身貼有客製化標籤，可以在官網訂購頁面上面量身打造要給對方的訊息，並且由廠商幫你寄送到家。

隨商品附上的毒舌小紙條總共有 12 款可供選擇，全由該名作家創作，且語氣都格外犀利，從「我知道你在加密貨幣的資產一夜蒸發，所以幫你買了只有你能讓它消失的禮物」到「希望這能夠幫你寫出下本鉅作」，不只適合情人，也適合給兄弟、親密的好友。

最後，則是更加直球對決的企劃——香檳酒製造商 Topo Chico Hard Seltzer 於今年推出「情人節蠍子計畫」，主打能讓收到禮物的前任感到「椎心之痛」。在亮金色心形包裝的精美禮盒中，放了一隻被浸泡過草莓番石榴、具有該品牌經典蘇打水風味的一隻蠍子，不僅符合道德標準、更是安全可食用。

逆向操作更吸睛，創意助品牌突圍

時至今日，情人節的代表意義已變得愈來愈多元、豐富，也已不再是「情侶限定」，無論是單人已久跟自己或好姐妹慶祝、又或者深陷輕傷的失戀陣線，都能夠一起共襄盛舉。「反情人節」或者「另類情人節」，反而成為吸睛的賣點，品牌不妨把握機會、各出奇招。

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